VI設計在青春年華咖啡廳的應用論文

摘要：咖啡自引入我國之後就深受國人的喜愛。隨着我國經濟的不斷髮展, 人們的生活水平不斷提升, 咖啡廳也如雨後春筍一般在各地出現。隨着咖啡廳數量的持續增長, 咖啡廳的競爭壓力不斷增大, 加之咖啡飲品面向的客戶羣體多爲中青年, 而中青年客戶對個性化展示的要求比較高, 這也使我國的咖啡廳品牌形象設計逐漸受到重視。VI設計是近年來新增的設計門類, 其對於企業、店面形象的提升具有十分重要的作用。該文以青春年華咖啡廳爲例, 對VI設計的主要流程和設計要素進行研究。

關鍵詞：青春年華咖啡廳; VI設計; 設計要素;

一、VI設計概述

VI設計, 又被稱爲視覺識別系統設計。VI即Visual Identity, 是一種以標誌、標準字、標準色爲核心的系統性視覺表達體系, 能夠表達企業的文化、理念以及服務內容等方面。VI系統的主要要素包括企業名稱、標誌、造型、標準字、標準色、象徵圖案、標語口號等, 其廣泛應用於產品造型、廣告媒體以及企業環境建設等方面。

VI設計根據流程大致可以分爲以下幾個階段。第一, 準備階段, 該階段主要是對MI (理念識別) 進行理解和消化, 確保其貫穿於VI設計的全過程, 透過蒐集資料和處理資料明確設計項目的初始方向。一般來說, VI設計的準備階段還包括設計團隊的構建, 目前有部分企業對VI設計的態度沒有明確轉變, 因此, VI設計團隊建設主要在一些委託設計單位存在。第二, 設計開發階段, 完成初步設計理念的建設後就要針對設計要素進行設計, 首先要保證對企業經營理念的深入發掘, 要將MI的精神研究透徹。第三, 反饋修正階段, 也就是將設計初稿給客戶進行審查。第四, 調研修正階段, 這一階段對初稿的意見進行彙總並修改。

二、VI設計要素分析

上文中筆者提到了VI設計的基本要素。總的來說, 基本要素對於VI和企業而言都是形象的核心組成, 因此, 企業在VI設計中一定要注重對基本要求的嚴格把握, 只有這樣才能保證設計可以充分對外展示企業的經營理念、文化等方面。下面筆者分別對設計的要素進行分析。

1. 企業名稱

企業名稱與企業形象設計密切相關, 也是VI設計的重要前提, 對於VI設計而言是重要的文字識別要素。企業的名稱一定要保證能夠充分展示出企業的經營理念和經營思想, 要具有個性, 從而滿足客戶羣體的認知需求, 讀音要響亮, 且具有較高的辨識度。在名稱的選擇上還要注重文字應簡潔明瞭, 注意國際性和漢語的特點。企業名稱一般會暗含企業的商品資訊, 因此, 在設計上要將其與企業的商標、品牌進行統一, 不僅要考慮傳統因素, 還要保證名稱具有一定的時代氣息。

2. 企業標誌

企業標誌歸結起來就是企業的象徵識別符號。在VI設計中, 企業的標誌一定要簡練生動, 並且能夠形象地展示出企業的產品和理念。企業標誌要注重具有一定的衝擊力, 讓顧客能夠一眼就鎖定。企業標誌的表現手法一般包括以下幾種:圖像表現, 即採用圖形和象形的形式進行展示;文字表示法, 顧名思義, 就是用文字進行表現的方法;綜合表現, 就是將圖像表現與文字表現相結合。企業標誌在設計上一般根據標準的原型進行展示。設計過程中, 設計者會對標誌的比例圖、輪廓、線條、距離等數值進行標註。

3. 企業標準字

企業標準字不僅有漢字, 還有英文等其他字型。標準字一般根據企業名稱和品牌等方面進行設計, 因此, 必須保證標準字具有一定的說明性, 能夠準確表達出其想要反饋的資訊, 從而實現對企業品牌形象的提升。根據使用和書寫方式的區別, 標準字一般分爲全稱和簡稱兩個部分。字型的設計要保證準確且富有美感, 線條和筆畫結構要清晰、簡化。VI設計一般會對字型的組合形式進行統一, 透過對字間距等進行規劃, 保證字的系統性和延展性能夠得到滿足。企業標準字在筆畫和結構等方面能夠充分表現出企業的精神與經營理念, 標準制圖的方法決定了標準字的尺寸和位置。

4. 企業標準色彩

企業的標準色彩由象徵企業的視覺識別的媒體色彩決定。設計者可以透過色彩從視覺上對客戶的心理進行刺激, 從而更好地體現企業的經營理念和產品的資訊。對於標準色彩的選擇, 因其具備較好的識別效應, 所以企業往往會嚴格將其與自身的屬性進行結合, 在保證企業標準色能夠讓企業清晰地與其他同類企業區分的同時, 讓色彩變得更加豐富。不過值得注意的是, 企業的標準色不宜過多。

5. 企業象徵圖案

企業的象徵圖案主要是爲了配合企業的基本VI設計要素, 使其在媒體端顯得比較豐富。企業象徵圖案設計的內涵在於展現企業的精神, 強化企業的形象。象徵圖案能夠豐富VI設計造型, 使標誌符號建立的企業形象更加充實, 使企業資訊的展現更加完整且便於識別。象徵圖案的表現形式一般爲簡單抽象、與標誌圖形結合的方式, 設計者可以根據標誌和組成標誌的造型進行設計。要透過強弱變化表明主次關係, 以保證企業VI的識別性更高。

6. 企業標語口號

一般來說, 企業標語可以對企業的理念進行概括。不同的企業要根據自身獨特的營銷活動與理念進行文字宣傳和標語設計。要保證標語口號足夠簡潔, 並且朗朗上口。除此之外, 企業的標語口號還要讓企業內部能夠激發出更加蓬勃的活力, 從而實現由內而外的目標與展示方向, 加深企業在大衆中的印象, 讓羣衆能夠在較短的視聽過程中瞭解企業的思想。

三、青春年華咖啡廳的VI設計分析

從青春年華咖啡廳的名稱上看, 我們可以解讀爲該咖啡廳主要針對中青年人羣, 走的是懷念青春的路線, 因此, 設計者要根據其本身的含義進行設計, 要讓青春理念融入VI設計符號, 保證其更具簡潔性和直接性。

對於青春年華咖啡廳, 首先要做的`是確定設計元素:紅磚牆、木桌和老式的茶杯等青年主題圖案。爲了展示企業文化、商業內容、產品特點、企業精神, 藉助整體視覺系統, 特別是視覺符號的強烈影響, 將可見的視覺形象和內在的抽象概念融合, 傳達商業資訊, 經過“客戶關注—產生興趣—產生慾望—強制記憶—採取行動”的過程, 最終建立品牌的高知名度, 爲企業創造更大的社會效益和經濟效益。

VI系統中的企業標誌是商業和品牌的象徵。標誌是具有直觀圖像的符號的組合。作爲企業的象徵, 它具有豐富的內涵和明確的含義。企業標誌透過簡單的形狀表示統一的標準視覺符號, 將企業的經營理念、企業文化、業務內容、業務規模、產品特點等要素傳遞給公衆, 以便公衆識別。從商品生產和銷售方面來說, 企業標誌是商標, 但不僅僅是商標, 而是構成了商標品牌特徵的現代經濟市場的重要內容, 集中體現品牌知名度, 是高度凝聚的商品符號, 因爲它代表了整個企業的形象和聲譽。沒有企業標誌的產品難以保證質量, 難以建立產品的信譽。品牌是企業聲譽的產物, 也是企業的生命。所以在設計的過程中, 要注重標誌的設計和改進, 經過初稿、修訂稿再到最後定稿, 才能確定標誌的展現。

對於青春年華咖啡廳的logo設計, 設計者要抓住“青春”和“年華”這兩個字眼。在“青春”方面, 中青年羣體目前是咖啡的主要消費羣體, 其消費能力和消費水平都較高, 因此在logo的設計上可以融入20世紀80年代的風格, 如加入一些20世紀80年代的海報等。在“年華”方面就需要從logo的色彩上進行表現, 綠色和紅色能夠將年華感展現得更加淋漓盡致, 因此logo的色彩可以選擇這兩種顏色。

確定了VI系統的logo設計後, 就要注重VI的其他系列設計。VI設計除了應該遵循美學的一般原則、設計規律, 也要注重企業理念。在整個VI設計過程中, 設計者必須遵循充分反映和傳達MI的原則, 雖然不必對MI逐字逐句地轉換, 但是模式、字型、顏色等組合必須產生非常明確的意義。設計者可以選擇一些小的元素, 如一些適合年輕人看的電影的元素。在這些小元素的設計中, 設計者要充分重視設計元素和風格的一致性原則, 保證應用元素和設計風格的高度一致。視覺識別的一致性可以提高資訊傳遞的頻率和強度。

以Tostado爲例, 該咖啡館坐落於Buenos Aires, 主要提供的是咖啡的外賣服務。在Tostado的設計上, 設計者就針對其特點進行了包括咖啡館標誌、名稱、包裝、室內擺設等方面的設計。Tostado的設計比較獨特, 其運營的思路在於用最簡單的食材製作美味的食物, 因此在設計上主要採用了一些比較好識別的字型, 設計者針對其特點開發出了一套獨特的圖標對室內環境和包裝進行設計, 其中包括一些手繪圖案等。Tostado在設計上可以說將VI設計與自身屬性結合得比較好, 值得設計者深入研究, 這裏就不再贅述了。

結語

優秀的VI設計應具有強烈的視覺衝擊力, 且形式完美、裝飾性強、創意獨特, 使人賞心悅目, 讓人們在愉悅中牢記其品牌含義。具有審美價值的VI設計更能貼近人們的生活, 有強烈的親和力, 讓人們喜歡, 耐看、易認、易記。VI設計在品牌時代廣泛應用於各種傳播媒體, 它能有效引導大衆的審美觀念, 引領視覺藝術的時尚潮流。對於青春年華咖啡廳而言, 在VI設計上應提前做好市場調查工作, 因爲咖啡廳的名字已經確定, 所以在調查上要針對主要用戶羣的意見進行整理。

參考文獻

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