從消費趨勢變化看未來品牌的異化發展論文

摘 要：在未來的社會經濟發展以及可能的技術變革下，消費趨勢將會發生巨大的變化，本文分析了伴隨着消費趨勢變化，未來傳統消費品牌可能會出現的幾種異化發展。

關鍵詞：消費趨勢；消費品牌；異化發展

隨着社會的發展，我們的消費趨勢正在或將要發生巨大的改變，尤其是在傳統的消費品領域，社會及經濟的發展，以及未來的技術變革，都將會帶來消費趨勢的改變，而相應的傳統消費品品牌也將會呈現出異化發展的態勢。

一、未來的消費趨勢變化

隨着未來的社會經濟發展，消費趨勢將會出現出多種變化，首先是消費品的同質化，消費者個性化需求的強化。此外，對於傳統技術類產品消費者的關注將從硬件轉向軟件及服務，而對於設計和審美元素日益重要的產品，消費者的關注將更多的轉向設計元素，而一些過去主要體現功用的產品未來則可能會迴歸對功能的關注。

1、產品同質化及消費需求個性化

今天，在生產能力的過剩和多數技術的普及下，大多數傳統消費品迅速發展完善和成熟，除了明顯不同類型的產品外，不同企業提供的同類型產品之間的差異正在迅速減少甚至消失，也即產品同質化。而隨着經濟及社會的發展，在消費領域，人們對日常消費品的個性化需求將會不斷加強，人們的個性、喜好甚至價值觀等，都有可能希望從中得到體現。未來，人們將會從購買現有的既定商品，轉向消費更能實現自身個性化需求的商品。

2、消費關注從產品硬件轉向軟件及服務

對於傳統技術類產品，隨着技術的成熟和普及，產品本身單純硬件上的差異一直在不斷減少，某些成熟行業的產品已經在快速進入同質化階段，例如家電、電腦，以及手機等通訊娛樂終端設施。對於傳統技術類產品，消費者對硬件差異的關注正在減少，現有消費者對於品牌的選擇更多的是基於品牌的感性認知和產品硬件之外的其他元素，隨着網絡的普及和未來終端產品應用軟件及內容的豐富，消費者的關注點將逐漸從產品轉移到軟件應用及內容上。

3、消費關注從產品本身向設計元素的轉變

在服裝、家居，傢俱等產品領域中，在不同品牌相同或相似材質的產品之間，產品的本身差異也同樣日益減少，以往顧客對材質或構成的關注重點正在轉變，除了在初期對材質的關注外，其後逐漸轉向產品設計工藝等。因此，對於這幾類大衆消費品，未來的必然趨勢將是，顧客的消費關注重點從產品本身的.基本物理特徵轉向設計元素的差異。

4、消費關注迴歸功用

在某些產品領域，例如日化用品，最初人們關注的是產品的功用，而隨着商品的豐富，產品的種類、功用日益增多。在激烈競爭下，某些廠商在凸顯功用的顯著性的同時，轉向使用人羣細分，某些廠商則爲品牌注入感性價值，如個性，身份、以及親和力等，這使得消費者在購買這類產品時的關注出現較大差異和不同。但在未來，在日化用品領域，消費者對產品的關注將會迴歸功用本身，而產品感性因素或非功用因素都將會弱化。而對於部分在外部環境出現較多的產品，除了產品功用外，有價值的顧客關注點也可能包含個性化因素，或部分時尚或設計元素。

二、傳統技術類產品品牌的軟性化

隨着技術的成熟，傳統技術類產品本身的差異迅速減少，在未來傳統技術類產品品牌將會走向軟性化。對於某些有着一定技術含量和可能產生服務要求的傳統技術類產品來說，未來可能的發展趨勢，一種是傳統制造業品牌向軟件和服務品牌轉變，第二種就是未成功轉變的製造類品牌逐步消亡，由軟件和服務品牌替代崛起。

1）未來的硬件提供將會變成微利甚至免費模式

隨着技術的成熟，傳統技術類產品本身的硬件差異迅速減少，產品正在或將會進入同質化階段。如電腦、手機等娛樂通訊終端。對於生產這些產品的企業來說，單純靠出售硬件的盈利正越來越薄，更多開始轉向透過服務和軟件盈利。在未來，大量的樂通訊終端類電子消費品，將會變成微利銷售，甚至可能在大量活動場合中免費贈送，但是獲得這類產品後，則需要購買相應的軟件或內容纔可以正常使用。

2）軟件和服務品牌的興起

在未來，這類產品在運營商或渠道商處將會按不同配置的基本分類而提供，硬件品牌將會逐步消亡。現在IBM、聯想的品牌標記，或許會變成未來的軟件和服務提供商。即使對於某些看來技術含量相對較弱的產品領域來說，未來的發展趨勢也很可能是走向服務化，例如電視，已在逐步歸入影音娛樂終端概念，僅僅區別於便攜式移動終端。而未來進入智能一體化家居生活後，大家記住的更可能是一體化服務商的品牌。

三、 傳統大衆消費品牌的去品牌化

住非技術類傳統消費品領域，如服裝鞋帽、個人家居、傢俱等領域，品牌的作用將會呈現出不同的發展趨勢，一是大衆化產品的去品牌化。