廣告詞的賞析與寫作教學設計參考
江蘇省東海進階中學 劉志
一、走近廣告
中國有兩句老話,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆賣瓜,自賣自誇”。用今天的眼光看,誰更有道理?從事業前途看,誰更能發展?
由此引導學生討論,學生可能“公說公有理,婆說婆有理” ,教師要適當加以點撥,引導學生學生對兩個觀點進行整合,最後能站得住腳的觀點可能是:既要保證酒香,又要學會自誇。進而提出“廣告”這一概念,並請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞,對廣告詞的共性進行歸納,給“廣告“下一個定義。
定義:廣告,是藉助廣播、電視、報刊以及網絡透過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務,擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。
二、解剖廣告
1、廣告的分類
廣告可分爲兩類,一類是商業廣告,一類是公益廣告。
商業廣告
(1)酒類
①喝孔府宴酒,做天下文章。
② 孔府家酒,叫人想家。
③南國湯溝酒,開壇十里香。
④洋河大麴常喝,天時地利人和。
⑤永遠的綠色,永遠的秦池。
⑥張裕:傳奇品質,百年張裕
⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。
⑧雙溝大麴情自在,灑向人間都是愛。
⑨人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來
⑩飲不盡的豪爽,扳倒井。
(2)電子冰箱類
①真金不怕火煉,金正VCD
②新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好。
③格力電器,創造良機,格力空調機。
④以真情行動,惠千家萬戶,三菱變頻空調機。
⑤中國人的生活,中國人的美菱。
⑥只要你擁有春蘭空調,春天將永遠伴隨着你。
⑦奧克瑪冰櫃,沒有最好,只有更好。
⑧長虹:以產業報國、以民族昌盛爲己任
⑨我們一直在努力,愛多VCD。
(3)化妝品類
①要想面板好,早晚用大寶。
②長城用不倒,國貨當自強,奧尼皁角洗髮淨膏。
③人靠衣妝,美靠亮莊。
④人人都爲禮品愁,我送北極海狗油。
⑤國氏營養素,科學減肥新概念。
⑥今年二十,明年十八。(上海制皁廠“白麗”美容香皂)
⑦舒膚佳:促進健康爲全家
⑧奧妮洗髮水:黑頭髮,中國貨
(4)食品飲料類
①“春都”進萬家,賓朋滿天下。(“春都”火腿腸)
②大德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受。
③黑芝麻糊唉,一縷濃香,一片真情,南方黑芝麻糊。
④濃濃花生奶,深深大地情。
⑤維維豆奶,歡樂開懷。
⑥喝匯源果汁,走健康之路。
⑦旭日升冰茶,爽口爽心。
⑧娃哈哈鈣奶,營養又補鈣。
⑨農夫山泉:農夫山泉有點甜
⑩非常可樂,中國人自己的可樂。
(5)洗滌類
①海棠洗衣機,至誠通天。
② 輕輕一碰,洗衣搞定。(海爾洗衣機)
③ 擁有“海華”,你就是真正的“閒”妻良母。(“海華” 洗衣機)
④活力二八,沙市日化。
⑤傳化洗衣粉,還您領袖風采。
⑥汰漬洗衣粉,擅洗領和袖,經濟又實惠。
(6)藥品類
①康必得治感冒,中西藥結合療效好。
②骨髓壯骨粉,健康保護神。
③三株口服液,三代人健康的喜悅。
④紅桃K,只有逗號,沒有句號。
⑤505,內病外治,祛病強身。(陝西咸陽505藥物廣告)
⑥肩痛的時候,就想起了你。(505神功護肩)
⑦生髮防脫髮,總有好辦法。(章光101)
⑧“咳”不容緩,請用桂龍。(止咳藥廣告)
⑨大“石”化小,小“石”化了。(治結石病廣告)
(7)服裝鞋帽類
①無論春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服)
②步雲西褲,條條舒服。
③鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界。
④唯“鵝‘獨尊。(上海五和針織廠“鵝”牌汗衫)
⑤金利來,男人的世界。(“金利來”服裝廣告詞)
⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男裝)
⑦紅豆生南國,此物最相思。(紅豆襯衫廣告)
⑧特步,飛一般的感覺。
⑨三十六計“走”爲上。(鞋店廣告)
(8)汽車與通訊類
①上海別克:當代精神,當代車。
②車到山前必有路,有路必有豐田車。
③買我東風車,還你一條龍。
④大衆甲克蟲汽車:想想還是小的好
⑤波導,手機中的戰鬥機。
⑥中國聯通:情繫中國結,聯通四海心
⑦商務通:科技讓你更輕鬆
⑧諾基亞:科技以人爲本
⑨ 聯想集團:五糧液的技術,二鍋頭的價格。
(9)服務與企業形象類
①傳承文明,開拓創新。(中央電視臺)
②心有多大,舞臺就有多大。(中央電視臺)
③《中國電視報》,生活真需要。
④IBM公司:爲顧客提供世界最優秀的服務。
⑤山高人爲峯,紅塔集團。
⑥潤迅通訊:一呼天下應。
⑦李寧:把精彩留給自己。
⑧海爾:海爾,中國造。
⑨寶潔公司;我的光彩來自你的.風采。
(10)其他類
①百聞不如一“鍵”, 不“打”不相識。(打印機廣告)
② 輸入千言萬語,奏出一片深情。(四通公司廣告詞)
③神州熱水器,安全又省氣。
④“鮮”爲人知。(味精廣告)
⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)
⑥乒乓球協會招聘廣告:乒協樂趣,盡在參與——愛乒纔會贏。
⑦棋院招賢書——招兵買馬。
⑧要想人不老,天天按摩腳。
⑨“安爾樂”的保護,體貼又周到。
公益廣告
①地球上最後一滴水,將是人類的眼淚。(節約水資源)
②本已飽經風霜的他,不願意有更多的滄桑寫在臉上。(保護文物古蹟)
③美麗即將燃燒殆盡,請用您的愛心點亮即將枯竭的生命之燈。(呼喚愛心)
④人類在創造文明的同時,也毀滅着自身!(保護環境)
⑤叔叔,花兒會疼的。(愛護花草樹木)
⑥常回家看看。(關心父母)
⑦公德比賽現在開始。
⑧沒有比人更高的山,沒有比腳更長的路。(勵志)
⑨誰知盤中餐,粒粒皆辛苦。(節約糧食)
2、廣告特徵剖析
(1) 從廣告主體的自身特長來看,廣告主要有以下以下特點:
①突出品牌效應。
②突出產品質量。
③突出使用效果。
④突出售後服務。
⑤突出價格優勢。
(2) 從廣告使用的表現手法來看,廣告主要有以下以下特點:
①語言簡潔,句式整齊。
②化用詩詞,巧用修辭。
③極富聯想啓迪,具有文化底蘊。
(3) 從廣告的表現內容來看,廣告主要有以下以下特點:
①表現了親情、友情與鄉情。
②表現了愛美、追新、時尚的思想。
③從一個側面反映了時代日新月異的面貌。
3、廣告詞的賞析
(1)運用對偶,句式整齊
①北京上聯:三海九門,京華迎奧運;
上海下聯:一江兩岸,世博靚申城。
②山東上聯:孔子仁,關公義,人文典範;
山西下聯:泰山日,壺口煙,天地奇觀。
③浙江上聯:飲龍井茶,品江南絲竹;
江蘇下聯:登虎丘塔,論天下園林。
④貴州上聯:苗寨黔山黃果樹,茅臺赤水;
四川下聯:川餚蜀繡錦官城,花徑草堂。
⑤湖南上聯:八百里洞庭憑岳陽壯闊;
湖北下聯:兩千年赤壁覽黃鶴風流。
(2)運用擬人,形象生動
①海爾冰箱,爲您着想。
②麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡
(3)運用雙關,意味深長
①紅鳥牌鞋油,願爲足下增光。
②熱氣騰騰,蒸蒸日上。(“三角牌‘電飯煲”廣告)
(4)運用誇張,奪人眼球
①百里聞香十里醉,天下美酒論湯溝。
② “臭”名遠揚,“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)
③今年二十,明年十八。(上海制皁廠“白麗”美容香皂)
(5)運用襯托,烘雲托月
①太陽最紅,長虹更新。
②今年過節不收禮,收禮只收腦白金。
(6)詩化手法,富有文采
①寶泉佳釀天下聞,車似流水馬如龍。
古今誰家酒最好,衆望所歸杏花村。(山西杏花村汾酒廠廣告)
②年華似水涓涓逝,故土情思日日深。
穿上一款家鄉衣,以慰一片思鄉情。(浙江絲綢服裝廣告)
三、設計廣告
1、設計商業廣告詞
①“豐華”西服
②“中意”牛奶
③“明月”手電筒
④“通達”手錶
⑤“育才‘粉筆
⑥連雲港廣播電視報
⑦“沂蒙老鄉“酒
⑧減肥廣告
⑨味精廣告
⑩九華山蚊香
參考答案:
①“豐華”正茂,瀟灑人生。
②“中意”牛奶,人人中意。
③明月時時有,路路有光明。
④通達在手,一表情深。
⑤爲國“育才”,一塵不染。
⑥傳遞影視資訊,演繹戲劇人生。
⑦老鄉見老鄉,共度好時光。
⑧營養滿分,窈窕一夏。
⑨“鮮”爲人知。
⑩九華山蚊香:默默無“蚊”。
2、設計公益廣告
圍繞相關主題,不僅要求設計廣告詞,而且要求創意出相關的畫面,並用文字把畫面描述出來。
①下崗再就業
②學會關愛老人
③環境保護
④愛護花草樹木
⑤呼喚愛心
⑥保護文物古蹟
參考答案:
①下崗再就業
人到中年的他在風雨之中喪魂落魄地走着。推開家門,已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰,他並無食慾,只是怔怔地望着掛滿牆上的榮譽證書。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然,聽到噼裏啪啦摔東西的聲音,鑲嵌證書的玻璃摔得粉碎……
年高多病的老母,身體柔弱的妻子,尚未成年的孩子,他心亂如麻。老母的安慰,妻子的鼓勵,孩子的期盼,終於使他緊鎖的眉頭舒展開來……
清晨,熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影,燦爛的笑容給人們帶來和煦的暖意。
“心若在,夢就在,天地之間有多少真愛。看成敗,人生豪邁,只不過是從頭再來。”
②學會關愛老人
一對年老的夫婦在週末爲兒女們精心準備好了一桌豐盛的飯菜,兒女們“風捲殘雲”之後即揚長而去,於是老倆口對着剩飯剩菜從週一吃到了週三……
老人也需要關愛。
③環境保護
在一望無際的浩瀚沙漠中,幾匹斑馬望着遠方,他們的眼神中流露出失望與無奈。它們爲什麼那麼失望?它們在尋找自己的家。可是舉目四望,只有看不到盡頭的沙漠?它們的家在哪兒呢?
保護環境就是保護我們自己。
④愛護花草樹木
陽光明媚,萬里無雲,一對正在熱戀的情侶站在花園旁。
“花真漂亮!”
‘你喜歡,我就去摘。“說完,男青年縱身跳入花園。
不一會兒,他手裏拿着一朵鮮花從花園裏出來。當他把花交給女友時,一個小女孩跑了過來,稚氣地說:“叔叔,花兒會疼的。你看,它都疼哭了。”
人非草木,孰能無情?
⑤呼喚愛心
一個裝滿五彩幸運星的在漆黑的夜幕中滑落到地上,瓶子的碎片四處飛濺,散落一地。美麗就此破碎。
一支紅紅的蠟燭在黑暗中燃燒,紅燭淚流滿身。美麗將燃燒殆盡。
一雙援助之手捧出了一顆愛心,愛心點燃了即將隕落的生命的生命之燈。
⑥保護文物古蹟
古色古香的磚牆上,雕刻着中國傳統色彩的花卉,典雅而大方。那磚牆上的鏽蝕,表明它歷經了許多的歲月。可是就在那美麗的花卉旁邊,卻留下了今人的“傑作”——遊客用刀刻上了“×××到此一遊”的字樣。
請不要讓古老的文化遺產在我們的手裏黯然失色。
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