珀萊雅廣告詞參考
廣告詞:
晨之公主 隨着海上陽光醒來
綻放優雅魅力的姿態
閃耀 自信 光采
日夜交替 暮色寧靜
夜之人魚 迴歸深海的寵愛
溫柔 純淨 真我
潮汐起伏 公主人魚幻化出多變的魅力
不變的 是始終如一的深度之美
產品說明:
白天,肌膚承受着工作壓力和複雜環境侵襲,水分持續流失。主動防護並持續水分供給,保持整日晶採飛揚。夜晚,肌膚進入休整、修護,營養補充的黃金階段。滋養水潤,修護日間損傷,回覆肌膚光芒璀璨。
【早安晨醒水】清潤防護第一步,夏威夷深海水賦活晶瑩,大葉海藻保護肌膚免受環境污染,分時釋潤科技時刻感應晨間肌膚水分需求,同步釋放水分,守護瑩潤。
【晚安夜養水】舒緩滋養,開啓夜間修護,北極海冰山水沁潤舒緩,軟毛鬆藻和海洋胞外多糖舒緩肌膚壓力,分時釋潤科技時刻感應夜間肌膚養分需求,同步源源釋放,深徹滋潤護養。
廣告說明:
①廣告目標市場:九大系列針對20-35歲亞洲女性。
②所運用的廣告策略:企業形象策略+產品形象策略。
企業形象:珀萊雅是中國海洋護膚的領導品牌,專注於運用先進的海洋科技、純淨無污染的美肌能量和深海護養成分,爲亞洲千萬女性提供全面、全新的護膚體驗,深受大衆消費者青睞和信任。
產品形象:這個廣告短片是在海洋拍攝,突顯出其海洋護膚的'理念。運用了人魚傳說的靈感來塑造產品形象,並邀請國際巨星章子怡擔任產品形象代言人,與產品定位、廣告內涵、品牌理念很完美地結合在一起。
③廣告主題:“魅力源自深海”——“True Beauty From Ocean Deep”。汲取深海的精華,遵循肌膚生物鐘的指引,早安晨醒潤護,晚安滋養修復,如人魚般水潤如初。
廣告評析(優點):
①完整的品牌策略(精準定位+巧妙創新):
營銷最重要的就是洞察需求。在一片美白和抗皺的叫賣聲中,補水品牌在中國是缺乏領導者的。找準了市場定位,更需要的是創意。補水產品並不是新興類,因此需要用創新的方式來呈現產品。肌膚細胞白天和夜晚在活躍度、防禦力、壓力值和水潤度四個方面都呈規律性變化。早晚水漾系列則抓住了這個關鍵點,透過交替護膚的理念推出產品,很好地迎合了消費者的護膚心理。
②新舊媒體整合營銷:
爲精準覆蓋受衆羣體,珀萊雅早晚水漾系列產品在集中推廣期之間,充分利用傳統媒體和新媒體的優勢,進行整合營銷。在境外發佈會的鋪墊下,早晚水漾系列配合時尚雜誌做長期投放,並在9月份熱播的《中國好聲音》週五檔黃金時段播放TVC,利用傳統媒體迅速擴大影響力。
③商業與藝術的完美結合:
整支廣告由十二座影后桂冠等身的章子怡擔綱出演,好萊塢專業團隊製作,以極致唯美的畫面,演繹“公主人魚”的夢幻故事,體現出珀萊雅在藝術追求上的用心。品牌、明星、產品等不同訴求的巧妙融合,讓這支廣告實現了藝術和商業的雙重價值,成爲後互聯網時代爭奪消費者眼球的利器。
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