酒吧在網絡投放廣告策劃書

充實的工作生活一不留神就過去了，我們的工作再譜新的篇章，同樣也要定好新的目標，做好策劃書，讓自己成爲更有競爭力的人吧。相信寫策劃書是一個讓許多人都頭痛的問題，下面是小編精心整理的酒吧在網絡投放廣告策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。

酒吧在網絡投放廣告策劃書 篇1

一、背景：

酒吧開業期間，爲其品牌打入夜市場引領新風尚而備戰，開展一系列的宣傳活動。

二、目標：

1、提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；

2、吸引目標消費羣（青年型、白領、成功人士等）進店消費，帶動營業額。

三、廣告策略：

與本土專業網站建立合作關係，並在其網站上投放廣告宣傳。投放網站：西安夜時尚（後附網站簡介）

四、網絡廣告的特點及優點：

1、網絡廣告的傳播範圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的交互性。

2、成本低廉：無需印刷、拍攝或錄製，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統媒體上做廣告發版後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

3、針對性強：根據分析結果顯示，網絡廣告的受衆是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的羣體，也符合樂巢會的目標消費者要求，這樣的網絡廣告能有效到達最有可能的潛在用戶。

4、電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產品或市場活動的資訊展示在用戶面前，形式多樣且生動活潑。

五、與網站合作方式及內容：

1、廣告主要投放位置：網站首頁。並加以連結獨家單頁宣傳，也可根據需求提供橫幅廣告、內頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。

2、廣告內容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態報道，市場促銷宣傳活動等。

3、廣告投放時間：一年。

4、西安夜時尚網站連同旗下23個qq羣，配合酒吧進行店內活動推廣及有效市場調查。

六、費用預算方案：

1、普通套餐：xx元/年，廣告位置及版塊大小由網站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁連結，在論壇、羣內有定期宣傳。

2、進階套餐：xx元/年，廣告位置及版塊大小在指定區域內可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網站整合設計並協助酒吧進行文案策劃等，有連結可進入單頁介面，進行店內相關宣傳。在論壇、羣內有定期宣傳。

3、vip套餐：xx元/年，廣告位置及版塊大小由酒吧隨意指定，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網站整合設計並協助酒吧進行策劃等，在網站所有介面均有連結，並可製作影像材料、flash等動態廣告進行店內相關宣傳。在論壇、羣內有定期宣傳。

酒吧在網絡投放廣告策劃書 篇2

一、摘要

松原，作爲一座環境優美的海濱城市，在社會經濟蓬勃發展的今天，社會文化方面也應緊隨發展，而足球作爲世界第一運動，擁有龐大的球迷支援者，以足球這項體育運動爲文化發展的寄託，符合大衆的需要。據我們瞭解，威海市近年來也在大力發展體育事業，這其中就包括校園足球的發展。足球運動在各企業、學校中擁有龐大的球迷數量，而松原市區也沒有一個專門爲球迷服務，組織球迷活動的場所，這就使得我們的足球主題酒吧應運而生。

二、行業分析

經營酒吧的利潤相當高，利潤率一般都在40%以上，這是吸引人們加入經營的主要原因。松原市裏酒吧不少，且裝修豪華、設備高檔。但其缺乏個性，它們不外乎是豪華西式裝修，形式不是咖啡式就是櫃檯賣酒水、上小點心。看來看去，總覺得大同小異，似曾相識。而我們足球主題酒吧以濃厚的足球文化爲底蘊，將酒吧裝飾得主題鮮明，個性獨特，突出我們的經營理念，這對於球迷來說是很有吸引力的，也是我們與其它酒吧的區別標誌。

三、產品與服務

1、主要產品

（1）啤酒是必不可缺的，而且將特別配備稍低檔的青島啤酒以滿足學生球迷的需要。啤酒品牌：嘉士伯、喜力、青島、雪花等。紅酒品牌：人頭馬XO、名仕、藍帶。

（2）飲料。爲女性球迷提供各種飲料。

（3）主食。花生、瓜子等可以邊看邊吃的。

（4）與足球相關的產品，如：球隊圍巾、隊服、足球、以及球鞋等產片的代購。

2、VIP會員制

酒吧實行會員制（會費280），所有會員必須嚴格遵守：“拒絕暴力，文明看球”的協議。VIP會員享受的服務，如利用短信第一時間傳遞足球要聞，比賽的通知及結果，酒水的優惠活動等。

設立三個預定包廂，對集體前來看球或有自主集體活動的球迷們先預定後開放，每個包廂可容5-7人。

VIP會員將享受我們最全面、貼心的服務，可優先預定看球包廂。

3、服務項目

（1）重要比賽的宣傳工作。

（2）組織球迷在酒吧透過大屏幕文明觀看足球比賽。

（3）酒吧娛樂項目，如實況足球遊戲。

（4）組織球迷進行春、秋季聯賽，並獎勵聯賽前三名。

四、營銷策略

前期宣傳工作：

1、宣傳單、海報（告之開業時間地點及系列活動）各2千份，由酒吧職員對一些繁華街道，商業街，住宅區，大專院校，針對性的人羣和車輛進行發放宣傳。

2、橫副宣傳針對市郊區的一些街道進行橫掛宣傳。

3、電臺或電視傳播或媒體宣傳。

發佈內容：

a、有關酒吧開張資訊。

b、有關開業當天活動資訊。

c、有關酒吧足球文化資訊。

五、顧客來源：

白領級以上球迷佔有大部分市場，相對於學生球迷，他們有更高的消費水平，對娛樂設施和服務要求也更高。重要足球比賽一般集中在週末，這也正處於他們雙休日期間，這是我們優先發展的俱樂部成員。

學生球迷也佔有重要地位，學生時代的球迷比例是最高的，他們熱愛運動，往往熱衷於某隻球隊，抓住學生球迷的心理，較多的利用酒吧LCD大屏幕轉播球迷關注度較高的球隊的比賽。另外，學生更爲重視看球氣氛，透過細緻的服務可以吸引他們帶上更多的足球愛好者來加入球迷酒吧。

酒吧在網絡投放廣告策劃書 篇3

一、主題

中元節：俗稱鬼節、七月半，佛教稱爲盂蘭盆節。民間傳統節日，“中元”之名起於北魏，時在農曆七月十五日，部分在七月十四日。原是小秋，有若干農作物成熟，民間按例要祀祖，用新米等祭供，向祖先報告秋成。因此每到中元節，家家祭祀祖先，供奉時行禮如儀。七月十五上墳掃墓，祭拜祖先。2010年5月18日，中國文化部公佈了第三批國家級非物質文化遺產名錄推薦項目名單（新入選項目）。香港特別行政區申報的“中元節（潮人盂蘭勝會）”入選，列入民俗項目類別的非物質文化遺產。

節日意義：一是闡揚懷念祖先的孝道，一是發揚推已及人，樂善好施的義舉。這全是從慈悲的`角度出發，很有人情味。所以，在慶贊中元的同時，應該跳脫鬼的角度，期勉互愛。

二、市場背景

上海市奉賢區這是僅次於松江、南匯的第三個大型大學城，現今的大學生追求時尚、品位生活的同時，更加缺少的是一種歸屬感，而我們恰恰提供這一場所在一天忙碌的學習之後，酒吧便成爲一個休閒、放鬆、娛樂、會友的好去處。泡吧不失爲夜生活的首選：良風習習的夜晚，邀上三五好友，伴着音樂，喝着啤酒，述說大學的瑣事。帶着新交的女友，體驗熱戀的甜蜜。生日時，也不會因爲無聊的聚餐撓頭。

三、現狀分析

就設施建設看，酒店實訓中心的酒吧有好的設計，好的裝修，好的燈光、氣氛；也提供不少啤酒、葡萄酒、洋酒、雞尾酒等酒精類飲料消費羣——心態分析：

大學生追求主題性酒吧，不爲放鬆，不爲休閒，只爲追求藝術、理想，與志同道合者聚；或只爲一次邂逅或有需求，就有市場，我們就抓住這點。並且讓更多的人瞭解中元節.

四、市場營銷策劃

（一）市場調研、挖掘和引導消費者心理

（二）尋求和細分市場需求

（三）採取營銷策略

1、網上營銷

2、實行會員制促銷活動

3、系列主題活動

酒吧需要的產品：

（1）各式調酒，特點是文化、品味、利潤較高，也是酒吧所必備的。

（2）各式洋酒。

（3）中式酒類。

（4）各式西點，以供客人飢餓時用，方便客人。

（5）各式茶藝。

（6）各式果盤。

（7）各式飲料。

（8）各式棋牌。

（9）各式咖啡。

（10）卡歌OK。

（11）樂隊表演助興。

（12）開發其它適銷的產品。

五、產品服務策劃

與周圍各學校的各大社團建立合作關係，成爲各大社團活動的集結地

招募一定在校生成爲客戶經理，吸引消費

從市場需求中選擇並加工適銷對路的產品

1、關於產品的調研，充分了解酒吧產品的屬性、特點、長處和短處，從中優選出酒吧可以做的產品，明確產品產位的針對性。

2、對於消費者的調研，發現現存的消費羣和挖掘引導潛在的消費羣，研究不同需求的消費者的消費差異。

3、對市場需求進行調研、瞭解產品適合的市場，以及這些市場的發展前景，穩定性。

酒吧在網絡投放廣告策劃書 篇4

第一部分、總體策劃

一、酒吧企業形象識別系統

（一）目標：透過傳播媒介，以增進社會認同的符號傳達系統將酒吧的經營理念與產品服務向社會大衆傳達，提升其社會形象，達到挖掘與引導市場需求，增加無形資產的目的。

（二）概述：企業形象識別系統經營理念、行爲活動，視覺傳達等整體傳播系統，以標誌、標準、企業精神口號等基本要爲主要的識別要素。

（三）企業形象識別系統的基本構成：企業識別系統由理念識別系統，行爲識別系統，視覺識別系統，構成，三個系統相互依存，共同帶動酒吧的經營管理，打造酒吧在深圳獨特的形象。

1、理念識別系統屬於思想文化意識層面，經營要由內向外擴散，經由這種內蘊動力的執行，達成酒吧認知識別的目的，塑造出酒吧獨具特色的品牌形象，在設計層面上的形式如下：

（1）酒吧文化：以價值觀念，經營管理哲學爲核心的.思維方式和行

爲規範的總和，包括以本色酒吧文化的目標、資訊、理想、作風、風格、職業意識、禮儀與行爲規範。

（2）經營理念：一切爲了顧客，爲了一切顧客，爲了顧客的一切。

（3）經營信條：無功便是過，不勞就是錯。

（4）經營精神：客人永遠是對的精神，上司永遠是對的精神。

（5）座右銘：我們永遠在努力做的更好。

（6）總經理致詞：

（7）XX酒吧的發展規劃與展望：

2、行爲識別系統是以明確而完善的經營理念爲核心，表現在酒吧內部的制度、管理、教育等行爲。

（1）對內：包括管理層培訓，員工培訓（服務技能、態度、技巧、禮儀、敬業精神、員工福利、工作環境）等。

（2）對外：包括市場調研、公共關係、產品開發、促銷活動、公益文化活動等動態的識別形式。

3、視覺識別系統是運用系統的統一視覺符號系統，對外傳達酒吧的經營理念與情報資訊，是企業形象識別系統中最具有傳播力與感染力的要素，可快速而明確地達到讓社會認識與識別的目的。

（1）酒吧名稱：

（2）酒吧標誌：

（3）酒吧標準色：

（4）酒吧標準字：

（5）酒吧造型：

（6）酒吧象徵圖案：

二、經營管理體制：

1、從各投資人中推選出一名代表負責酒吧的全面工作，代表人稱總經理，總經理按照合夥人協議與其有關的責任、權利和義務對全體投資人負責，向其報告經營管理和財務情況，其它投資人可對總經理進行監督詢問。

2、從市場招聘有關管理、技術、演藝和服務人員，如酒吧經理、酒吧策劃管理顧問、公關經理、領班、調酒師、調音師、節目主持人和領舞、歌手、樂隊等演藝人員、酒吧公主、少爺等服務人員（根據市場需求錄用）。其中管理人員對總經理負責。

3、各有關技術、演藝和服務人員按照工作分工分別向酒吧經理和領班負責。

4、以分工負責制達到個投資人權利、責任、權力和分工明確，體制順暢；給予各責任人員以相應的權利，使經營管理機制靈活，內求團結，外樹形象。

三、實行經營管理的“三定”目標管理法

1、定向：要根據深圳市場需求，透過調研，明確出酒吧在經營戰略，投資回收，贏利目標與產品服務，市場價額等總的原則，規劃，方案的統一目標方向。

2、定位：要透過對其它競爭對手全方面的調研，明確自身和對手的在硬、軟件等方面的優、劣勢，對自己進行一個準確評估，從而制定出相應的廣告，產品、營銷、培訓等策劃，即酒吧目前定位方向。

3、定量：採取對目標按年、月、日時限和按系列策劃項目進行量化細化，責任到崗、細化到人，並予以進行崗位責任感和銷售額責任制進行考評，實行全員營銷和全員PR管理，使能者上，平者讓，庸者下，形成有效的激勵機制，以逐步完成預定的各項目標。

（1）全員營銷：即投資者、總經理、管理、技術、服務人員都要應該進行營銷，都有一定的營銷任務，並在超額完成任務後給予獎勵的營銷策略，可進行“員工收入排行榜”、評選最佳營銷員等活動。

（2）全員PR管理：即透過對酒吧全體人員的公關教育和培訓，增強全員的公關意識，形成人人講公關，人人做公關，以形成濃厚的酒吧公關氛圍與公關文化，以提升酒吧的知名度與美譽度，增加其無形資產的管理策略。

第二部分、產品服務策劃

一、從市場需求中選擇並加工適銷對路的產品

1、關於產品的調研，充分了解酒吧產品的屬性、特點、長處和短處，從中優選出酒吧可以做的產品，明確產品產位的針對性。

2、對於消費者的調研，發現現存的消費羣和挖掘引導潛在的消費羣，研究不同需求的消費者的性別、年齡、收入、教育、職業、婚姻和他們對產品價格、服務、理解的差異性，以及其爲僅要消費這些產品和服務，即對深圳的客戶進行定位。

3、對市場需求進行調研、瞭解產品適合的市場，以及這些市場的發展前景，穩定性，酒吧產品在市場上的佔有率和利潤率。即對酒吧的產品需求之間定性。

4、酒吧需要的產品：

（1）各式調酒，特點是文化、品味、利潤較高，也是酒吧所必備的。

（2）各式洋酒。

（3）中式酒類。

（4）各式小吃，以供客人是送酒時用，方便客人。

（5）各式果盤。

（6）各式飲料。

（7）各式香菸。

（8）各式棋牌。

（9）各式咖啡。

（10）卡歌OK。

（11）歌舞表演助興。

（12）開發其它適銷的產品。

二、包裝附加產品的服務便其物有所值和超值

1、調酒師的表演與介紹，將有代表性的調酒製成精美圖片錄像展示。

2、演藝人員的表演。

3、服務人員的水準、禮儀。

4、總經理、經理對客人的特別厚愛。

5、人情化和細微化的服務。

6、競爭對手沒的和含有技術性的產品要高於其價位，沒有技術性的和別人都有的要低於其價格。

第三部分、酒吧廣告策劃

一、概述：把握消費者的心理需求，並把握文告主題，形成廣告創意，妥當地安排廣告媒介，並進行廣告效果測定。

二、媒介安排：

（1）建立酒吧網站，透過互聯網進行宣傳，提升人氣。一是可採用免費網站製作的辦法建立，特點是沒有費用，但只有知道網址的人才

可以進入，這適用酒吧對會員定期進行網上資訊發佈，組織網上論壇，發貼交流。二是可以交一定費用，將酒吧透過專業的商業網站推廣出去，（如阿里巴巴爲2000/年），便於顧客搜尋和了解。三是創建酒吧QQ聊天室，影響較快，效果較好。

（2）深圳各地方報紙：一是可進行整體宣傳，也可進行主題的宣傳，靈活機動，費用適中，效果也較好；二是進行一定的策劃創意，製作獨創、新奇的廣告語。

（3）其它廣告媒體：

例如：燈箱廣告、路牌廣告、宣傳牌、宣傳單、橫幅等。

（4）廣告語創作（部分）

A、萬種風情，盡在XX酒吧。

B、有品味的你，選擇有品質的XX酒吧。

C、累了，請將心靠岸，苦了，也不要後悔，笑了，才體會喜悅，醉了，才知道銷魂。

D、你寂寞嗎，你苦惱嗎，你惆悵嗎，請來XX酒吧。你輕鬆了嗎，你發泄了嗎，你盡興了嗎，請記住XX酒吧。

E、無論你走到哪裏，你的心總和我在一起，無論黃昏時的樹影有多長，它總和樹根連在一起，無論你是誰，XX酒吧總會滿足您。