該如何做好活動策劃

一份好的活動策劃，其實並沒有什麼捷徑，只有透過不斷努力、學習和總結，才能一步步提升，逐漸變好。

活動策劃的常態就是非常態，經常時間緊任務重，資源又相對缺乏。

那麼在如此惡劣的環境下，一份好的活動策劃究竟是怎樣煉成的呢？

首先在策劃活動的時候通常會進行很多思考：

爲什麼要做活動？

1、提升某項數據（日活、訂單、下載。。。）；

2、推廣某個功能借勢吸引眼球（重大事件、節日）

明確目的後，還要有更多的思考，來保證活動能夠達到相應的'目標：

1）投入多少資源？

2）活動預期帶來什麼效果？

3）這樣的效果是否有實際意義？

4）短期/長期效益如何？

5）爆點是什麼？

從用戶的角度思考用戶是從哪裏看到活動的？

1、banner？

2、push？

3、微博/微信？

4、朋友介紹？

5、郵件edm？

進入活動頁面之前，圖片和文案就是用戶看到的全部

傳播出去的圖片和文案決定了用戶是否會來，從而決定了這次活動是否能成功。

用戶看到了什麼？

1、這是什麼？（活動）

2、這是什麼活動？（是否可靠）

3、參加有什麼好處？（利益）

4、如何參加？（參與成本）「這是什麼活動」要有一個好的由頭，比如熱門事件、節日、天氣等等，都可以。然後一份活動策劃方案就這樣新鮮出爐了（一份活動方案中必須要寫到的內容）

5、活動主題（由頭）

6、活動目的（爲什麼要做活動）

7、預估目標（量化要達成的目標）

8、規則（活動時間/平臺/獎勵辦法等等）

9、文案（活動賣點釐清）

10、預算

11、資源需求與時間表（包括產品設計、開發等等各種資源）

正確的實施：

1、活動標題簡短明瞭（讀一遍就能夠理解）

2、獎品資訊明確（“有好禮”不如“贏米4”，有普獎的話一定明確指出100%中獎）

3、參與門檻越低，覆蓋人羣就越大，得到的目標用戶就越多場景化思考（用戶會在什麼樣的場景下參與活動，戶外？地鐵？沒有wifi？都有考慮到）

4、情感化思考（比如紅綠燈中的倒計時，有xxx位用戶也參與了此活動，打敗了xx%的人。。。）

5、用戶體驗和當前產品交互一致性極致的數據運營（詳盡的數據打點，歷史活動數據成體系梳理，數據分析有結論有解決方案）

6、執行（提前與設計師、工程師、商務。。。等溝通好排期，推薦使用甘特圖）

7、活動總結（總結問題和經驗，逐步上升）

文案是每個運營人的基本功

對於運營來說文案是一個永恆的話題，什麼樣的文案纔算是好文案，如何才能寫出好文案，推薦學習“李教授的一套文案理論，很實用。在這裏推薦幾本李教授曾經推薦過的書籍。

1、創造黏性資訊，而不是過目既忘的資訊。比如午睡枕做主文案，“提供僅次於牀上的睡眠體驗”就比“健康生活，舒適睡眠”有黏性。（推薦《讓創意更有黏性》）

2、流暢、邏輯化的寫作，而不是隨意組織文字。（推薦《金字塔原理》）

3、能夠尋找大衆情緒點，製造有傳播力的內容。

4、能夠設計互動方式，提升粉絲和用戶的參與感（推薦《參與感》）