建議書寫作技巧
建議書是無言的銷售人員,它能代替銷售人員同時對不同的對象銷售,突破了時間與空間的限制;它是銷售過程的全面彙總,也是客戶取捨評斷的依據。
撰寫建議書前,您先要準備好撰寫建議書的資料,這些資料是您從銷售準備開始時就應留意的,因此,建議書的資料取自於銷售準備、詢問調查、展示說明等各個過程,,您在這些銷售過程對客戶的瞭解及對客戶的影響,是建議書成敗的主要因素。
撰寫建議書前要收集哪些資料呢?
把握客戶現狀的資料:
例如保險業的經紀人要知道客戶的資料有: ·目前參加了那些保險;
·年齡;
·家庭人口數;
·小孩的年齡;
·職業狀況;
·收入狀況;
·身體狀況。
正確分析出客戶感覺到的問題點或想要進行的改善點:
找出客戶對現狀感到不滿的地方,若您的銷售對象是企業,可以收集各個使用人員對現狀的意見。
知道了客戶對現狀的不滿意點,銷售人員就能進行構想出改善的.方法。
競爭者的狀況把握:
您要掌握住競爭者介入的狀況及競爭者可能帶給客戶的優缺點、提供客戶的各項交易條件等,獲得競爭者的情報,您在做建議書時就能抵消競爭者的銷售對策,凸顯自己的優勢,協助客戶做正確的選擇。 瞭解客戶企業的採購程序:
銷售人員瞭解客戶企業的採購程序,才能知道建議書的傳遞對象,同時能把握住建議書是否在對方編制預算前即需要提出,以獲得預算的編制。
瞭解客戶的決定習慣:
有些客戶做購買決定時,習慣收集很詳細的資料,鉅細糜遺。有些客戶習慣於重點式資料,而要求銷售人員到場對建議書說明。因此事先了解客戶購買決定的習慣,您能做出合於客戶味口型式的建議書。
建議書的撰寫技巧能幫助您達成建議書的目的,建議書是一個溝通的媒介,它最終的目的是希望獲得訂單。 如何能讓客戶看了您的建議書後馬上籤約呢?您要能滿足兩個條件:
1、讓客戶感到滿足
讓客戶感受到需求能被滿足,問題能夠得到解決。
客戶花錢進行購買行爲時,一定是對現狀不滿或想要改善現狀,當客戶心裏有了這種想法,正在摸索進行時,若是您能即時地提供客戶一套適合於解決客戶問題的建議案,無異於幫了客戶的大忙。
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