七夕節主題活動方案
七夕作爲中國特有的情人節日,對於當下的年輕人來說是一個必過的節日。
七夕節主題活動方案一
一、企業介紹:略
(一)德芙巧克力分類
1、原品:略
2、新品:略(二)德芙巧克力名字詮釋 :略
二、促銷活動目的
1、利用情人節的特殊氣氛來開展此次的德芙巧克力促銷活動,擴大自己的品牌知名度與市場佔有率,營造良好的企業形象。
2、藉助此次情人節促銷,增加德芙巧克力的銷售量,提高本季度的銷售額。
3、開展此次促銷,便於制定相應的競爭策略,應對同行的競爭者。
4、加強老顧客的長期購買,形成忠誠顧客;吸引新的顧客購買我們的產品,形成滿意顧客。
5、爲情人節過後的市場淡季期間,樹立售點信心獲取售點支援形成銷售增長。所以在活動的設計上更多是要考慮吸引注意,促進記憶,達到好感,提高本企業巧克力的市場競爭力,進一步提高市場佔有力,在銷售中有一個大的突破。
三、促銷活動對象
1、年齡在16-23歲,處於戀愛期注重浪漫的情侶,主要是大學生羣體。
2、年齡在24-30歲,具有時尚年輕的未婚女性白領。(女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一,儘管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現實來看,女性對巧克力的偏好仍十分明顯。)
3、年齡位於30-45歲已婚夫妻的目標消費者。
注:大學生和時尚年輕的未婚女性白領視爲此次促銷活動的主要對象,年齡位於30-45歲的已婚夫妻作爲此次促銷活動的次要對象。
四、促銷活動主題
主題一:得到你是我一生的幸福
“得”與“福”正好是“德芙”的諧音,有利於加深企業品牌。
此主“得”與“福”正好是“德芙”的諧音,有利於加深企業品牌。
此主題也突出情侶或夫妻間互相傾慕與濃濃的幸福感,也符合“七夕”這節日。
主題二:“勇敢、浪漫、真愛”
當 今社會競爭壓力增大,大家很少有心情空閒下來去整理自己的愛情,我們容易把身邊愛的人給忽略了。其實,大家都需要被愛以及敢於向心愛的人表達自己的愛,只 是忙碌的身影使大家失去了溝通,失去了人生應有的愛。呼喚着愛的溫馨與親切,是一種意境,也是一種夢境,讓人們的愛在德芙的活動中徜徉。
我 們此次活動就是創造一個有愛情氛圍的平臺,激發那些含蓄、羞於表達的人們要敢於把自己的愛表達出來,讓對方感受到愛的存在。在活動中,可以利用豐富多彩的 活動形式讓現場觀衆充分感受到活動帶給情侶們的快樂,爲他們創造一個浪漫的氛圍。情侶們的相互合作時的默契,一起分享參與的快樂,在互幫互助中體會真愛的 偉大。
這樣的機會,愛的表達不會使情侶們尷尬,反而更有利於促進他們愛情的進一步發展。在這種氛圍下,我們的品牌也在不知不覺中得到鞏固,大家都會記得是德芙的這次活動給了他們提供了一個傳遞情感和擁有美好回憶的平臺,德芙在他們心底紮根!
五、促銷活動方式
(一)德芙浪漫七夕進校園
1、舉行一個“這個七夕希望有你”活動。“這個七夕希望有你”活動的活動遊戲有三個:女生蓋上紅蓋頭爲男生打領帶、最佳拍檔(情侶站報紙)
首先,在該晚由學校學生會在司儀組選兩個人(一個男一個女的做當晚的司儀。由他們兩個介紹德芙巧克力,接着就介紹合肥市德芙巧克力專賣店的服務等等。最後就宣佈活動的開始。
遊戲一:女士蓋上紅蓋頭,男士打領帶。所獲獎項:最佳默契情人獎。組織方式:隨機抽取4對情侶,女生用紅蓋頭蓋住頭部,蒙面爲男生打領結,有偷看者算爲違 例,取消比賽資格速度最快、打的最好的爲勝者。本比賽分爲兩輪,每輪四對,獲勝者一對情侶獲均可獲得最佳默契情人獎。責任人:現場兩位司儀。比賽監督:現 場情侶報名或者隨機抽取。
遊戲二:最佳拍檔(情侶站報紙)。所獲獎項:最聰明愛情獎。組織方式:隨機抽取4對情侶,首先情侶站於報紙之 上,然後不斷將報紙對摺,報紙面積越來越小,但站在報紙之上的情侶雙方的任何一隻腳都不能着地,且不可以藉助外力、外物,否則視爲違例,自動退出比賽,最 後所剩的一個爲優勝者。本比賽分爲兩輪,每輪四對,獲勝者一對情侶獲均可獲得最聰明愛情獎。責任人:現場司儀。監督:現場情侶報名或者隨機抽取。
2、在大學內部的小廣場進行擺攤,從而把德芙巧克力推銷出去給熱戀的情侶們(前50對)。
(1)購價值300元的濃情繫列巧克力,贈:華誼兄弟合肥影院票2張(價值100元)。合肥濱湖新區世紀金源購物城4樓B區。
(2)購價值150元的濃情繫列巧克力,贈:時尚情侶表一對(價值70元)。
(3)購價值100元的濃情繫列巧克力,贈:個性情侶杯一對(價值30元)。
責任人:德芙專賣店的促銷員
(二)德芙七夕秀愛歡樂島
1、心有靈犀一點通。
組 織方式:前來參加的情侶,一人背對屏幕,一人面對屏幕,面對屏幕者用動作表演屏幕所示,也可以用語言提示,但在提示語言中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片 或文字,則視爲違規;背對屏幕者說出屏幕所示內容,時間一分鐘,說出正確的最多的爲勝者。所獲獎項:最靈犀情人獎(由德芙產品本公司獨特自制的榮譽書)並 贈送特製情侶手掌模型作爲愛的見證。責任人:現場主持人。監督:現場情侶報名或者隨機抽取。
2、爲愛向前衝
搭建“銀河”上的“鵲橋”,在懸空搭起一座由十塊鵲形泡沫板和一塊印有德芙巧克力廣告宣傳的心形泡沫板每塊泡沫板之間用1米長的粗繩連接而成的“鵲橋”。
活動環節:
環節一:兩人站在“鵲橋”的兩頭由主持人以選擇題的形式問3題有關德芙的知識。雙方必須都答對3題纔可進入第二環節。
環節二:題目答完後,雙方站到橋的兩邊計時3分鐘開始,雙方從各自的端頭在額定的時間內向中間的愛心泡沫板走去(掉下水就算失敗)。
獲獎獎品:
一等獎:星巴克咖啡100元消費券2張。(共有5份)
二等獎:個性情侶表一對。(共有20對)
三等獎:德芙巧克力免費購物券50元一張(共有50張)。
3、將愛進行到底
活動環節:(1)品嚐酸甜苦辣(2)智力大考驗。比賽規則:比賽用時間最少爲最後獲勝者。
獲勝獎品:
一等獎:獲得海南愛琴海浪漫之旅的往返機票(名額爲1對情侶)。二等獎:價值200元的消費券(可購買德芙巧克力的任何產品;名額爲5名)。三等獎:特製以情侶模樣的巧克力模型(名額爲10名)。
凡購買滿雪吻系列巧克力累計達50元的消費者即可參加抽獎活動。
獎項設定:
一等獎(10名)價值200元的雪吻情侶大禮包。
二等獎(20名)價值100元的雪吻情侶大禮包。
三等獎(30名)價值50元的雪吻情侶大禮包。
六、促銷活動時間和地點
(一)大學生戀人
促 銷時間:1、20xx年8月18(農曆七月初二)——8月20日(農曆七月初四)。這段期間,定爲舉辦“這個七夕有你活動”。考慮大學生時間的安排,因此 利用週六、週日,舉辦此次活動,主要是開展德芙進校園遊戲環節。2、20xx年8月21日(農曆七月初五)——20xx年8月23日(農曆七月初七七夕情 人節當天),主要是注重德芙校園的售賣機優惠狀況,德芙伴每一對大學生情侶,將浪漫持續進行,溫暖整個校園。
促銷地點:院校內部的文化廣場。
(二)未婚白領和已婚夫妻
促銷時間:20xx年8月20日(農曆七月初四)——8月23日(農曆七月初七七夕情人節當天)。
促銷地點:位於合肥市旅遊名地歡樂島
七、廣告配合方式
(一)院校宣傳方面
1、與院校有關負責人協商,在院校的網上發佈德芙七夕浪漫進校園及相關資訊的發佈。
2、在院校允許的前提下,進入院校發放此次德芙活動的宣傳單頁,公佈活動資訊。
3、藉助院校內部的LED顯示屏,告知此次的德芙七夕活動。
(二)未婚白領及已婚夫妻方面
1、在我們德芙的網上發佈七夕情人節市府促銷活動,吸引消費者參加。
2、藉助合肥的出租車的LED顯示屏發佈促銷資訊和合肥的公交的移動電視告知此次的促銷活動。
3、在上、下班的路上、超市、電影院、咖啡廳等娛樂場所附近發放一些活動的宣傳單頁。
八、前期準備
(一)人員安排
1、院校方面:(1)有2人負責與院校的負責人進行協商,爭取在院校的網上發佈此次的德芙促銷。(2)有2人負責院校內部的LED顯示屏德芙促銷活動資訊的發佈。(3)有4人負責院校宣傳單頁的發放,告知促銷活動資訊。(4)有5人負責活動的執行及維護。
2、未婚白領及已婚夫妻方面:(1)有2人負責代表公司與合肥市出租車協商工作。(2)有2人負責代表公司與合肥市公交公司協商工作。(3)有5人負責合肥市在相關區域宣傳單頁的發放。(4)有10人負責現場活動的執行和維護。
(二)物資準備
1、院校方面:(1)華誼兄弟合肥影院票100張、(2)時尚情侶表50對、(3)個性情侶杯50對、(4)促銷活動宣傳單頁。
2、 未婚白領及已婚夫妻方面:(1)海南愛琴海浪漫之旅的往返機票5000元、(2)價值200元的消費券5張、(3)特製以情侶模樣的巧克力模型10份、 (4)價值200元的雪吻情侶大禮包10份、(5)價值100元的雪吻情侶大禮包20份、(6)價值50元的雪吻情侶大禮包30份、(7)星巴克咖啡票 10張、(8)個性情侶表、(9)20對、(10)德芙巧克力免費購物券50元50張、(11)促銷活動宣傳單頁。
(三)試驗方案
在方案執行之前,在院校方面和未婚白領及已婚夫妻詢問意見,填寫相關的調查問卷,瞭解大學生和未婚白領及已婚夫妻想法,使後期順利進行。
九、中期操作
1、注意現場氣氛的調節與掌控,儘可能多地吸引人氣。
2、視覺、聽覺、利益訴求點等多方面的感官衝擊,以求吸引、刺激、誘導消費者關注與消費。現場的佈置要有足夠的空間,便於消費者聚集與關注、購買,佈置要新穎整潔有衝擊力。
3、現場的宣傳海報、條幅等要醒目。現場活動,如節目、遊戲、宣傳等要有極強的互動性與參與性,能帶動起氣氛來。
4、請嘉賓、主持人等,要確保以產品爲主,一切活動需圍繞產品以產品爲出發點進行。切忌喧賓奪主。
5、現場的秩序一定要維持好,這就需要我們的工作人員要做好很多工作,如贈品獎品的發放要公正合理有序、安排足夠的.工作人員、合理的佈局與足夠大的活動空間等等。必須做好應對各種突發事件的準備。
十、後期延續
爲了讓本次促銷能達到爲情人節過後的市場淡季期間,樹立售點信心獲取售點支援形成銷售增長的目的,我們可以將本次促銷活動內容錄製下來,放到網站進行宣傳是沒參加的人也會被之吸引從而對德芙該產品留下深刻的印象從而加大對其購買。
七夕節主題活動方案二
活動目的:以七夕情人節爲契機,密切公司與客戶之間的關係,樹立公司口碑,增強客戶對公司的認同。
參加活動主題:XX年七夕情人節活動心動party
活動內容:
1、最佳拍檔(情侶站報紙)
主題:愛情的聰明魔力
所獲獎項:最聰明愛情獎
組織方式:隨機抽取4對情侶或者夫婦,首先情侶或夫妻雙方站於報紙之上,然後不斷將報紙對摺,報紙面積越來越小,但站在報紙之上的夫妻雙方的任何一隻腳都不能着地,且不可以藉助外力、外物,否則視爲違例,自動退出比賽,最後所剩的一個爲優勝者。本比賽分爲兩輪,每輪四對,獲勝者均可獲得最聰明愛情獎。
2、女士蓋上紅蓋頭爲男士打領帶
主題:我們的愛如此默契
所獲獎項:最佳默契情人獎
組織方式:隨機抽取4對情侶或者夫婦,女士用紅蓋頭蓋住頭部,蒙面爲男士打領結,有偷看者算爲違例,取消比賽資格速度最快、打的最好的爲勝者。本比賽分爲兩輪,每輪四對,獲勝者均可獲得最佳默契情人獎。
3、情侶(夫妻)遊戲類:吸乒乓球表演賽(面向家庭)
主題:“吸引力”的祕密
所獲項:最具吸引力獎
組織方式:隨機從現場全體人員中抽取幸運家庭四戶,每戶選擇一人負責用吸管將乒乓球從一處吸起放到另一處,一人負責用手拿好乒乓球,最後一人負責拿着托盤或者小籃盛放吸起的乒乓球,時間三分鐘,吸的最多家庭爲勝者。本比賽分爲兩輪,每輪四戶,獲勝者均可獲得最具吸引力獎。
4、合作猜字遊戲
主題:心有靈犀一點通
所獲獎項:最靈犀情人獎
組織方式:隨機抽取或者自願報名四對情侶,一人背對屏幕,一人面對屏幕,面對屏幕者用動作表演屏幕所示,也可以用語言提示,但在提示語言中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字,則視爲違規;背對屏幕者說出屏幕所示內容,時間一分鐘,說出正確的最多的爲勝者。本比賽分爲四輪,獲勝者獲得最靈犀情人獎。
七夕節主題活動方案三
一、總體思路
七夕是中國傳統的情人節,由於國人越來越珍視中國的傳統文化、民俗節日,再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作,七夕情人節已經成爲情侶必過的節日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼“七夕”主題的大型促銷活動,以配合店內各商家、場館促銷活動,營造濃郁的情人節消費氛圍。
另外,由於黃金珠寶是情人節的主力商品之一,建議將商場每年一度面向婚慶市場的“秋季鑽飾節”於七夕啓動,以“節”促“節”,並借情人節的巨大商機給鑽飾節帶來一個好的開端。
二、活動時間:
8月16(週四)——8月19日(週日)
三、賣場佈置
爲配合七夕主題,建議在商場賣場共享空間架設一道鵲橋,根據傳說中在葡萄下可以聽見牛郎織女說話的傳說,在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果,營造濃郁的傳統中國情人節的氣氛。
四、活動策劃
(一)鑽飾節
1、主題
百年老店,百年好合——200*xx鑽飾節
[主題釋意]本次活動主題擬定爲“百年老店;百年好合”,主打婚慶市場,定位明確,將xx商場黃金珠寶賣場最具競爭力的牌譽優勢凸顯出來,以誠信和祝福吸引目標消費者。
2、活動策劃
鑽飾節由8月延續至“十一”黃金週,共計一個多月,這麼長的時間,促銷活動應該是有層次、分階段的。七夕促銷期間爲鑽飾節活動的預熱期,吸引消費者對鑽飾節活動的關注,並促進下一步消費。
鑽飾節浪漫啓動,七重炫禮任意挑選
活動期間購買鑽飾類商品累計滿3000元,即有七種優惠由您任選其一。
牀品77元抵扣券 西裝77元抵扣券 鞋品77元抵扣券
女裝77元抵扣券 服裝配飾9折卡 華服6折卡 婚紗攝影8折卡
3、展式創意
每個珠寶品牌推出幾款情人節特別推介款,可以是名貴高價,也可以是爲情人節特別設計的款式,用乾花創意搭配進行展示,外面罩上透明玻璃罩,將經典款從讓消費者挑花眼的衆多珠寶款式中凸顯出來,在花的配稱下形成浪漫唯美的效果,對消費者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻爲花,花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱關係,獨特的展示方式配合適當的燈光、背景,必將吸引消費者駐足的目光,產生極佳的促銷效果。
(二)全場活動
1、全場主題活動
(1)活動主題
浪漫七夕,幸運77
——價值百元以上,77件浪漫大禮先到先得
(2)活動策劃
由店內商家提供77件商品做爲禮品,週六日在共享空間設定活動區,製作一塊大kt版,畫面爲77件禮品的名稱和圖片,按照慣例,將所有商品分爲百貨服飾類和黃金電器類,活動期內消費者單類累計消費超過一定額度即可參加活動,選擇77件禮品中的一件,先符合條件者享有優先選擇權。
(3)獎品
店內各商家每家提供一件售價不低於100元的實物禮品,如商品售價普遍較高,可以以100元抵扣券形式代替。消費者現場抽獎,現場領取獎品。
(4)促銷物料準備
①kt版設計及製作
②活動規則說明水牌
④活動場地所需桌椅
2、其它促銷活動
(1)買情人節禮物,送相聲情侶套票——活動期間,購買情人節禮品單票滿770元即贈相聲情侶套票。
(2)浪漫鵲橋,愛意傳遞——活動期間購買指定品類情人節禮物單票滿770元,可享受中國境內ems免費快遞,爲分隔兩地的愛侶傳遞浪漫情意。
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