茶葉品牌怎麼命名
好的名字自己會走路,自己會說話,甚至自己會“銷售”。
我們曾在《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書中,重點強調了品牌命名的重要性,並且爲其獨立提出了“自動法則”,即:品牌名稱要能夠“自動走路、自動賣貨”,爲實現“一分錢做品牌”夯實基礎。
如今,中國茶葉的品牌之路已經刻不容緩。打造茶葉品牌,好的品牌命名同樣至關重要,必不可少。
好的品牌名稱能夠幫助茶葉品牌贏在第1秒,搶先佔領行業制高點,第一時間贏得消費者的芳心。我們萬萬不可忽略品牌名稱的重要性。
因此,我們必須謀定而後動,積極開動腦筋,爲茶葉品牌“創造”一個好名字。但是,就中國茶行業來說,什麼樣的名字纔是適合茶葉品牌的“好名字”呢?
遠卓品牌機構研究認爲,好的茶葉品牌名稱要同時滿足“三氣”標準,即:俗氣,大氣、才氣。
其一,俗氣。這裏的“俗”意指通俗的“俗”,不是低俗的“俗”。換言之,做到“俗氣”,不是說品牌名稱要“俗不可耐”,也不是明星緋聞那樣的“超凡脫俗”,更不是器官炒作那樣的“傷風敗俗”,而是說品牌名稱要立足民俗,通俗易懂,令人一目瞭然,一聽便知,一生難忘。換言之,茶葉品牌名稱一定易於大衆口口相傳,有助於降低品牌的溝通成本和宣傳成本。
例如,福建廈門有個茶葉品牌叫“山國飲藝”,主要經營鐵觀音,消費者一看就知道其品牌名稱是從“三國演義”演化而來。三國演義家喻戶曉,世人皆知,“山國飲藝”自然能夠通俗而又雅緻地傳達出企業所處的行業特徵,在第1秒就緊緊抓住人心,令人過目不忘。
其二,大氣。茶葉,既有良好的物質屬性,又有豐富的精神屬性。大氣的茶葉品牌名稱,才能在承載物質屬性的基礎上,承載一定的精神屬性,迎合或引導現代人的精神追求。否則,遠卓品牌機構認爲,“小家子氣”的品牌名稱,無法帶給消費者“豁然開朗”的人生境界,無力促動消費者“怡然自得”的心靈感受。
例如,雲南有個茶葉品牌叫“大益”,其從三個角度對品牌進行了闡釋,頗顯“大氣”,現將原文引用如下:茶爲健康之飲,以其綠色生態及富含對人體多種有益物質,被譽爲21世紀的天然飲品,此爲身體之“益”;茶爲文明之飲,是修心養性、啓迪智慧的媒介,此爲精神之“益”;茶爲和諧之飲,雅俗共賞,是人與人之間友好、文明交往的橋樑,此爲溝通之“益”。
其三,才氣。茶葉是產品,更要是商品,乃至文化的載體。沒有人買單的茶葉品牌是無效的茶葉品牌。所以,遠卓品牌機構認爲,茶葉品牌名稱不能只有“俗氣”和“大氣”,還要有“才氣”,以做到雅俗共賞,巧妙展示茶葉品牌濃郁的文化底蘊,令人有如沐春風、煥然一新的感覺。
例如,安吉白茶行業有個品牌叫世外茗源,第1秒就能帶給消費者世外桃源的'感受,令人聯想到陶淵明筆下的世外美景:忽逢桃花林,夾岸數百步,中無雜樹,芳草鮮美,落英繽紛,以及世外茗源優美的生產基地,良好的生態環境,樸實的處事風格等等,富有“才氣”而又不失“大氣”,同時,世外桃源這一成語是婦孺皆知,世外茗源自然是雅俗共賞,處處彰顯出其茶葉的高貴品質。
那麼,我們如何進行茶葉品牌命名的操作呢?遠卓品牌機構認爲,茶葉品牌命名可以採用“三步命名”策略,從調研、定位、命名等三步來展開具體的實際操作。
其一,調研。茶葉企業要進行充分的企業內部資源調研,以及行業綜合環境調研、社會發展大勢調研。其中,行業環境調研要分爲兩個層次,一個層次是國際和國內整體的茶葉行業狀況;另一個層次是,某一類茶葉的行業狀況,如鐵觀音企業要調查鐵觀音的行業狀況,信陽毛尖要調查信陽毛尖的行業狀況,霍山黃芽要調查霍山黃芽的行業狀況。調研之後,遠卓品牌機構認爲,茶葉企業要結合內部調研資料和社會大勢,進行全面系統的分析。
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