【熱門】文案策劃彙編5篇

文案策劃 篇1

1、負責貨品直觀、感性、富有吸引力的描述，提高貨品描述的認知度；

2、編寫和優化網站內容的商品介紹，從而有效提升消費者購物慾望；

3、根據每季系列產品的主題搜尋相關的圖片諮詢，並對產品系列美化；

4、參與公司促銷活動、推廣活動的策劃、指導和實施；

5、對商品賣點文字的提煉與潤色，力求打動網絡消費者；

6、負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；

文案策劃 篇2

一．公司簡介：

四川郎酒集團有限責任公司，是一個以生產銷售中國名酒——郎酒爲主業的大型現代企業集團，廠區所在地地處四川古藺縣二郎鎮。郎酒始於190x年，產自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開始，已有100年悠久歷史。近年來，公司對郎酒品牌進行了重新定位，確立了“神采飛揚·中國郎”的品牌戰略，經過產品結構 的優化調整，將紅花郎作爲核心來樹立形象、樹品牌，實施以“羣狼共舞，資源共享，集中突破”爲核心的推進策略，以紅花郎爲頭狼做主打，以新郎酒爲次，再配以如意郎或福郎，形成啓動市場的主力。在市場動銷後，再投放流通產品。這一強勁有效的品牌經營戰略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、佈局完善的品牌構架。 在“神采飛揚·中國郎”品牌戰略的統領下，經過精心策劃，產品全部更新換代，包裝精美大氣。產品結構明晰清楚，形成醬、濃、兼三種香型系列產品的良好組合。醬香型產品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青雲郎酒等；濃香型產品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等；兼香型產品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。 200x年，以汪俊林董事長爲核心的領導班子提出了郎酒發展的宏偉目標“351工程”。目前，戰略產品——醬香典範的紅花郎酒，極大地提升郎酒百年品牌；而濃頭醬尾的新郎酒作爲引領白酒新標準的兼香型產品，受到越來越多的消費者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產品倍受消費者的青睞。 200x年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“200x世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，四川郎酒集團憑藉良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行業領先性和品牌公衆認知度），榮登“中國最佳信譽品牌”大獎。

二．產品分析：

首先說特曲，特曲已經成爲消費市場上一個相對成熟的消費品類。在濃香型白酒陣營中，特曲代表着最好的酒品，在傳統的白酒領域，大麴較爲普遍，而特曲相對少些，現行市場上表現不錯的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作爲濃香型白酒品質的綜合代表，作爲老名酒的郎酒應該擔當起恢復、提升特曲的品類價值與市場佔有率，如果說特曲的地位不斷提升，才能真正說明白酒行業的地位在質變。郎酒推出郎牌特曲，不是與其它特曲分食，而是共同做大特曲市場，同時，主流企業的參與，某種程度上屏蔽了小企業、小品牌的介入，有利於純淨特曲的市場氛圍，提升品類的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差異化價值：在定位方面，我們現在推出特曲集中在120—350元區間，而現行市場上的其它品牌特曲產品均在200元線下，郎牌特曲既豐富市場上特曲的單一定位，又提升了特曲的價值空間，足足高出了100多元；在度數方面，我們主推的是38度、42度、50度，與傳統的39度、52度形成了差異，同時以中度酒來吸引年輕型消費羣體，即與品牌主張的時尚化相吻合；在產品結構方面，我們採用的是組合，即T3 T6 T9 分別主攻100多元，200多元，300多元。即在商務用酒市場上，選擇了最大規模的、有消費能力的中年輕型消費羣體。總之，郎牌特曲就是老品類的新文化體現。

三．環境分析：

東北三省地處中國最東邊的高緯度地區，下轄黑龍江、吉林、遼寧三省，總人口一億零七百一十五萬，白酒的消費總量和人均消費都居全國首位，在中國的白酒市場板塊上有着舉足輕重的作用，是白酒企業的兵家必爭之地。

東北白酒經過了多年的曲折發展，目前大部分國企已經完成轉制改革，搭上了民營經濟的新列車，東北白酒企業也正在經歷着新一輪增長。目前東北白酒企業產銷量已經達到65萬噸，約佔全國市場份額的16％，雖然無法與白酒大省相比，可與歷史相比，產量、利潤、產值等綜合指標都有了質的進步。同時我們也不難發現東北白酒在產品規劃、技術提升、品牌定位和管理以及營銷綜合能力等都存在着巨大的尚需彌補的短板，整體形勢依然嚴峻。

巨大的市場消費量使白酒企業趨之若騖，使出渾身解數想佔領東北白酒消費一隅。爲謀生存和壯大發展，省外白酒企業和東北本土企業展開了劇烈的競爭和廝殺，隨着市場化經濟的進一步推廣，這種競爭更趨白熱化。競爭的結果是各有所得，也都很受傷。

東北白酒一路滄桑走來，雖然沒有經歷過魯酒輝煌與沉淪間的大起大落，也沒有遭受類似於晉酒的假酒風波之重創，但步履卻總是充滿着幾多艱辛和坎坷。雖然目前，東北地產白酒居主導，而且低檔酒大量充斥市場，多年來的飲酒習慣還未能讓中高檔酒形成氣候，但東北白酒市場始終未能在白酒版塊當中形成霸主地位，未來的形勢和地位也充滿懸念和不確定性。

東北白酒市場有其自身的優勢，但整體市場表現一般，酒水品牌呈現出一種混亂、無序、低端市場拼搶激烈地格局表現，缺乏振臂一呼的地產品牌，也缺乏良性的競爭氛圍。

四．SWOT分析：

1.優勢：郎酒是個全國性的大品牌，有較強的知名度與美譽度，作爲郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以藉助母品牌的品牌效應間接的來提高該產品及其品牌的認知度；還有就是特曲獨特的釀造過程使其產品具有優良的獨特的口感。

2.劣勢：郎酒剛剛進入東北市場，雖然大家都聽說過郎酒這個品牌，但是大部分人是沒

有品嚐過郎酒的，對郎酒的口感並不是很瞭解，這就導致了大部分人爲了規避購買風險，不願意去嘗試購買郎酒；“郎牌特曲”的價位偏高，單品零售價在100—300元左右，這對於經濟相對落後的長春來說，這個價位有些偏高。

3.機會：在100—300元左右的價格區間內，雖然產品間的競爭很激烈，但是並沒有形成一個絕對的強勢品牌，我們可以透過加大宣傳力度來擴大產品的影響力，增加競爭優勢。

4.威脅：以洮南香爲首的地方品牌在長春有着較高的認知度，大部分消費者已經習慣了該品牌的口感，已經形成了購買習慣；在該價格區間內，產品的競爭是很激烈的，郎酒，瀘州老窖，古井貢，水井坊等大品牌都有相應的產品。

五．廣告目標：

短期目標：以郎酒這個母品牌爲依託，透過廣告進一步提高“郎酒特曲”這個子品牌的知名度與美譽度，從而提高“郎酒特曲”的銷量，儘快佔領市場。

長期目標：透過廣告以及其他的營銷手段，強化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表，就是成功的代名詞。

六．廣告定位：

以“郎酒特曲”的歷史感爲突破口，着力突出產品獨特的釀造工藝與口感，以求可以在消費者心中形成文化深遠，口感獨特，安全的良好形象。

七．廣告訴求策略：

廣告要以歷史感爲主線，大力強調其獨特的釀造工藝與口感，把其塑造成濃香型白酒的典範；讓消費者產生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯想。

八. 廣告媒介策略：

以電視廣告爲主，再輔以報紙廣告和雜誌廣告。

1.電視廣告

一位成功男士走進歷史感十足的地窖內，親自去感受郎特的`獨特釀造工藝，親自去品嚐，最後說出“品味成功味道，體會文化積澱，郎牌特曲。”的廣告語

2.報紙廣告

3.雜誌廣告

4.戶外寫真

九.廣告計劃：

在電視廣告方面，我們以最具權威，最有影響力的中央電視臺爲依託，選擇中央2套財經頻道和中央7套軍事頻道爲投放渠道。在財經頻道我們主要是在《環球財經連線》這個節目上投放15秒廣告，這主要是因爲該節目的收視人羣以有一定影響力，有一定經濟實力的成功商人和公司白領爲主，這正好符合郎酒特曲的目標消費人羣；在軍事頻道我們主要是在《國防時空》這個節目上投放15秒廣告，這主要是因爲該節目的收視人羣以軍迷爲主，而這一部分人羣也是白酒消費的主要人羣。

在報紙廣告方面，我們主要選擇在《環球時報》投放廣告，這主要是因爲這份報紙的主要受衆多爲商界，政界等人士，他們具有一定得經濟實力，價格敏感度低，注重品質。這些特點比較符合郎牌特曲的目標人羣特點。

在雜誌廣告方面，我們主要選擇在《看天下》，《財經》投放廣告，這主要是因爲媒體受衆與郎牌特曲的目標人羣相符合。

十．廣告預算及分配：

人員費用：文案人員，創意人員，設計人員，製作人員等方面大約花費1萬元。

廣告製造費用：電視廣告製作費用（包括相關演員的費用）大約花費70萬元；報紙廣告和雜誌廣告的製作費用大約爲5000元。

廣告投放費用：電視廣告方面，在財經頻道投放費用大約在150萬元，在軍事頻道投放費用大約在100萬元；報紙廣告方面，《環球時報》投放費用大約在20萬元；雜誌廣告方面，《看天下》投放費用大約在30萬元，《財經》投放費用大約在35萬元。

宣傳品製作費用：在市場終端的宣傳品方面的只做費用大約在3000元左右。

總共費用合計：1+70+0.5+150+100+20+30+35+0.3=406.8（萬元）

十一．廣告效果評估：

廣告效果的評判標準主要看短期內對產品銷量的提振作用有多強，如果該廣告可以使產品動銷超過1000萬元/月，這就說明廣告效果比較理想；如果廣告使產品不能銷售500萬元/月，這就說明廣告效果不佳。

文案策劃 篇3

中國茶分爲傳統的六大茶類，分別是綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶、黃茶和白茶。

白茶和其他茶類比起來，主要的特點是沒有加工工藝，採用自然萎凋的方式殺青，所以在很大程度上保留了茶多酚等抗氧化物質。

白茶最初被人類所重視其實始於歐美國家，其主要的抗氧化物質多被應用於化妝品和保健食品，然後，白茶的抗氧化功效以及“三降三抗”的功效才被開始關注保健養生的國人所認知。

白茶講究“三年爲藥，七年爲寶”，年份越久，藥用價值越高。白茶的主要藥用價值是清肝、明目、去火。在白茶的原產地福鼎，當地的茶農家裏都會存放一些老茶，遇到風熱麻疹以及病毒感冒時，就會抓一把老白茶在鍋裏熬煮，喝後渾身大汗，立刻緩解病症。所以山民都把老白茶當做“藥”、“寶”。

喝茶時的注意事項：

一，茶宜常飲，不宜多飲。每天三泡爲宜。常飲

清心醒腦，涵養精氣神，多飲則久而傷脾傷腎，得不償失。

二，每泡茶出湯也有講究，如：綠茶黃茶出三道湯，紅茶五道，烏龍七道，生普十道，熟普和黑茶十五--二十道，新白茶七到十道，老白茶則有的可以出三十道湯。所以，每種茶能出湯多少道，根據茶的年份不同也會有所不同。

三，喝茶的時間，最好選擇上午、下午。每餐之前儘量不喝茶，如果喝，可以選擇紅茶，因爲餐前空腹，茶對於腸胃刺激比較大，容易導致腸胃不適。所以很多愛喝茶的人士選擇在用餐時以茶水來助餐，也是種不好的習慣。另外，晚上十點以後儘量杜絕飲茶。

建議思考的問題：

1 如何選擇茶葉

2 如何泡好一杯茶

3 茶、茶葉、茶藝、茶文化、茶道分別是什麼意思？

4 茶爲什麼能升之爲道用？

5 夏季喝什麼茶好？

6 夏季怎麼喝茶？

文案策劃 篇4

每天上下班公車都擠爆了人，車窗外行人都步履匆匆，似乎他們都有自己的奮鬥目標。而我卻在鬱悶與煩躁中浪費生命。我爲自己這幾天的頹廢心寒不已。

在我心灰意冷的時候，有幸與一位廣告前輩見面，他的教誨讓我明白，做廣告就像做人一樣，要有熱情。並非是短期目標的利益，年輕的我就是本錢。

於是，我不再是邊抱怨着邊與時間賽跑，即使行程坎坷不平，但在這個過程中，我學到了許多，對人生、對理想的感悟;也許會比我學在公司裏學到的專業技術多得多!

文案策劃 篇5

“轉眼過去，多年世間，多少離合悲歡……”.

東鳳初中XX年畢業的同學們！畢業快三年了。你忘過了誰？你又想過了誰？你是否還能想起當初的我們？

畢業“分手”之後，各自奔前程的身影匆匆漸行已遠，未來都在哪裏平凡？現在是什麼摸樣？

爲了增進同學之間的瞭解和友誼，加強同學之間的溝通，重溫初中時期的友誼，讓同學們能夠在短短的聚會中牽手敘說當年友情，我們幾個同學借新春放假之際，特意準備組織一次同學聚會，邀請原XX年初中畢業學生參加。決定於XX年2月6日（年初4），舉行東鳳初中XX年畢業同學聚會活動，具體事宜均由原XX年初中畢業同學承辦。望你珍惜這次難得的機會，妥善安排好個人及家庭事宜，按時參加我們自己的同學聚會。

願歲月流逝，友誼長存。

實施方案如下：

一．活動目的 此次聚會，是我們初中畢業至今的首次同學聚會。活動的目的是給大家提供一個敘舊的機會，透過參加此次活動，聯絡昔日的感情，增加同學的凝聚力，強化老同學間的實質性聯繫，同時也爲以後同學間的聯繫做鋪墊，同時確定下次聚會的大概時間與組織人。 以現在的心態重拾當年的友情，相信一定是一種全新的感受。二．活動內容 (一) 爬山、合影、聚餐； (二) 唱歌，進一步深入交流，會唱歌的爲此次活動高歌，不喜歡唱歌的做個忠實聽衆並與其他同學積極交流。三．活動具體安排 集中地點：xxxxxxx集中時間：2月6日（年初4）xx：xx。參與人：東鳳初中XX年畢業生集中的時候所有同學在通訊記錄表上籤到,並上交費用。1、集中時間自由活動。2、中午12：00聚餐開始，所有同學聚集在一起，以吃飯的形式集體會面，聚餐期間，席間，同學們可以彼此敘舊。席間，將有同學負責照相工作，記錄我們相聚的快樂時刻。3、聚餐完畢，大家一起制定下一次聚會的有關事宜，然後集體爬山或者自由活動。4、晚上6：00點ktv，ktv後便結束今天的聚會。四.本次活動經費主要用途：a、車費b、聚餐（午餐）；c、ktv；d、其它費用。經費來源：參與者繳交。聚會後，費用支出情況在大家面前公開。特別

提示：獲得更多的資訊，請致電：莊偉傑 1587x7359 qq：莊xx 694x60957重要

提示：各位同學報名請留下名字、聯繫電話、qq便於聯繫、請各位同學聯繫一下其他同學或轉告！（可攜帶自己的朋友一起來參加）其他未盡事宜，另行通知。