【熱門】文案策劃集錦九篇

文案策劃 篇1

花園二期作爲一箇中高檔樓盤，又在一期售價基礎上增漲了260元/m2。因此，爲了使整個銷售工作順利，而且完美執行。更好的與銷售中心一道，並肩作戰，完成二期銷售任務，在此，我們策劃公司作出以下工作計劃，望監督執行：

一、開盤前鳥瞰在6月8日之前完成鳥瞰圖的設計製作。

2、沙盤：在6月9日之前落實沙盤製作，公司在6月底完成製作(大小、戶型模型等)

3、現場照片：6月2日之前完成花園現場拍攝工作，主要用於以後宣傳中用的實景圖片。

4、dm單：在6月5日之前完成設計製作，在6月10日之前完成印刷工作(確定印刷數量規格等)

5、樓書：在落實了現場實景拍攝和鳥瞰圖的製作後，在6月15日之前完成設計工作在月底完成印刷工作。

6、現場廣告牌：在6月20日之前完成，確定在什麼地方做多大?怎麼做?

7、在6月10日之前完成售樓部裏面近10平米的廣告鳥瞰圖的製作和門楣的燈箱製作。

8、在6月底要完成開盤活動策劃報告，力爭落實到執行工作中。

9、在6月20日之前，把銷售過程中客戶管理系統表格和廣告測評辦法落實到銷售中心。

10、在6月20日之前落實花園銷售培訓計劃(與x落實到培訓細節、過程、內容講師、時間等)

二、廣告策劃計劃在6月15日之前確定廣告語。

2、在6月15日之前確定開盤廣告內容，並設計出廣告樣稿。

3、在6月20日之前對開盤廣告進行預測。

4、在6月20日之前對制定出廣告媒體計劃。

5、在對開盤廣告進行測評調整後，制定強銷期廣告內容，並設計製作廣告樣稿。

經網站籌建委員會4月20日晚開會討論決定,將網站的名字暫定爲:xx;性質爲:價格查詢網。爲使網站得到長足、健康的發展,特訂立了xx年度的工作計劃:

一、由xx負責網站的建設及維修工作xx、xx負責業務宣傳工作。

二、4月15日前完成網站的框架建設工作(包括網頁的設計、logo的設計、網站的宣傳言等)。

三、4月20日前到三大超市(天天、樂多多、泰興)拿回宣傳快迅,並完成錄入工作。

四、4月30日前網站建設工作完工,並開始試執行。

五、網站推廣工作:

1、 向各商家宣傳網站,在網站上爲商家做廣告,並要求商家宣傳網站。

2、 前三個月免費爲商家做宣傳。

3、 開拓新客戶。

六、8月1日起網站運營見效益。

七、12月達月產值1千元。

文案策劃 篇2

熟悉品牌策劃、活動策劃、各種文案編寫、微信運營與維護，具有文案策劃專業能力，有良好的溝通能力、團隊合作精神，具有較強的文字組織能力與文案策劃寫作經驗。熱愛文學、創作和閱讀，關注時事熱點，不斷提高自身的文案素養與水平。

文案策劃 篇3

一、溫情關愛 安全出遊（與車友互動）

隨着人們的生活水平不斷提升以及生活壓力增大，繁忙之餘，越來越多的人開始逐漸熱衷於戶外運動。

活動口號：暫別繁瑣的工作，到戶外去呼吸

活動主題：愛車養護課堂

活動目的：增進4S店與車主之間的感情，擁有更多的溝通。既學習愛車知識，又能體驗田園風情。

活動時間：每月可舉行一次

活動地點：生態園，採摘園，更靠近自然一點的地方。（北京周邊的度假村都可以）

活動內容：1、找到相應的度假村，就可先安排給車主一些休閒娛樂項目，通常都是採摘、釣魚，是爲了讓車主身心能夠得到更好的放鬆。

2、除此之外，爲了使用戶更好地瞭解車的使用性能，更好地享受駕駛的樂趣，店內還可以給每一位車主準備精美禮品。（建議戶外產品）

3、之後由4S店進階講師在課堂上可進行車輛日常檢查保養常識、安全節能駕駛技巧和常見故障判斷處理等理論知識的傳授。爲許多隻會開車卻不知如何把車用好、養好的新手用戶，開啓了“愛車”的一扇窗。在這裏，廣大的車主不僅能瞭解到愛車的脾氣秉性，學到正確使用維護車輛的知識，還能糾正在駕駛與日常保養方面存在的認識誤區，特別學習到雨季如何愛護自己的愛車常識。

4、在“體會”與“樂趣”中，車主們與經銷商、車主與車主之間的感情，得到進一步的溝通，友誼得到進一步的加深。

這樣的活動是非常具有意義的，既能得到放鬆遊玩的同時也能學到如何養車的常識，絕對是一舉兩得。

所以此類活動是非常受到車友俱樂部會員的喜愛的。

Ps：地點內容都可做相對應的更改

二、全城巡遊（與車友互動）

活動口號：暢遊京城 我們一起

活動主題：全城巡遊

活動目的：加深潛在用戶對車型的印象，從而實現提升品牌知名度，促進銷售，擴大影響力的目的。

活動時間：可定期舉行

活動地點：北京城

活動內容：

線路一（追尋奧運場館足跡）：

4S店——五棵松體育館——首都體育館——工人體育場——鳥巢——水立方——奧體中心特色：08奧運雖然已經過去，但是那些激動人心的場景歷歷在目，奧運場館線路，回憶那些崢嶸歲月，感受20xx年那個夏天的激情。

線路二（追尋老北京春的韻味）：

4S店——故宮——四合院——後海——南鑼鼓巷……特色：這是一條“追尋老北京春的韻味”的懷舊線路，它在新北京、新奧運的歷史節點中，更顯獨特魅力。春天的場景更加體現了老北京彌久流長的歷史情懷和深厚歷史底蘊。

巡遊時間及安排事項：

1、車輛人員組成：專營店提供有經驗的駕駛員，並準備好對講機等通訊工具。

2、巡遊事項：早9點半在一家4S店集合，貼上活動車標，車隊出發。中午休息，下午開

始第 二條線路。選取重點地標性建築或場景附近，結束後各自返回。

3、注意事項：保持車速和車距，注意安全，嚴格聽從指揮。

Ps：可根據不同4S店擬定不同路線圖

三、戶外展示平臺（與潛在客戶互動）

透過藉助場地的人氣，吸引潛在購車者對汽車的關注度，近距離體驗汽車的質感，併爲下一期的活動徵集參與者。

活動口號：我就在這，其實離你並不遠

活動主題：讓客戶人羣更加近距離的瞭解我們的品牌

活動目的：樹立汽車的品牌形象

活動時間：可定期舉行

活動地點：人流密集之地，多選廣場，商場，客流大的地方，高貴之地也可選高爾夫球場 展場佈置：

1、活動現場展板展架安裝，地毯鋪設，音箱桌椅擺設，活動條幅懸掛；

2、2至3輛汽車展示，經銷商提供工作人員、座椅、小禮品，易拉寶等；

3、主持人，樂隊安排。

4、水，午餐準備。

活動內容：靜態平臺展示

1、開展當天由4S店員介紹展示的幾款車型

2、現場亦可預約到4S店進行試駕。

文案策劃 篇4

一、負責各類活動的策劃、活動中應用的各類方案的撰寫、協助活動執行；

二、瞭解、溝通各類宣傳媒體，掌握媒體的配置及優化；

三、撰寫各類宣傳推廣文案；

四、進行市場調研，瞭解市場動態和發展趨勢；

五、根據市場實際提出項目建議及規劃；

六、對項目進行評估、改進，提出合理化建議；

七、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料；

八、協助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務；

九、完成部門及公司交辦的其他事務

文案策劃 篇5

一、市場競爭情況分析

1、總體市場分析

我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌衆多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌佔據市場的主導地位，比例約佔0.7%且外資、合資企業占主導地位，其市場份額已近80％。

2、競爭市場分析

就目前國內防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內知名品牌也對國內混亂的市場份額懷有一線希望。於是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經濟文化中心，時尚前衛的生活理念在這個國際大都市裏成爲生活的主題，引領時尚潮流也成爲消費市場的新觀點。

目前，國內防曬用品市場的競爭特徵主要表現在：

（1）品種功能日漸豐富

由於市場需求的拉動和科技發展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線爲主的防曬化妝品如雨後春筍般涌現，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。

(2)品牌產品瓜分市場

中國加入WTO後，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量佔據絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。

（3）各品牌同類產品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：

a、含高效防UV紫外成份，防曬力強。

b、SPFX、PA＋＋成份、提高產品科技成份

c、有效防水，使產品更具實用性

d、含獨特成份防曬同時有效美白

e、適用於任何膚質及年齡層次

f、領導當今國際防曬美白最新潮流

3、消費者消費習慣對市場的影響分析

在價值觀日新月異的今天，消費者的消費習慣已經成爲影響市場分佈的一大重要因素。

各類品牌佔領各自的細分市場層面，部分消費者逐漸趨向於固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費者的要求也成爲了品牌保護和佔領新的市場份額的關鍵所在。

二、代理商品功能及特點分析

公司及品牌：全球寶潔玉蘭油

促銷商品：玉蘭油多效防曬修護霜

特點分析：

1、全面有效的UV防護

SPF15隔離93.3％紫外線UVB減少曬黑機會。

PA＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細紋和皺紋的出現。

2、維他鈉鋅（VITANIACIN）

維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創新滋潤組合，能在短時間內讓您回覆年青緊密的膚質，煥發白皙光澤。

功能特點效果橫向比較列表：

商品

功能特點玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護士索芙特

有效隔離UVA紫外線

有效隔離UVB紫外線

隔離彩妝及氧化物

抵抗肌膚衰老

油份含量少

有效防水

特效成份維他鈉鋅活細胞酵素精華無UV過濾網無無

☆非常好○好△一般

三、廣告策略：

（一）、廣告目標：

1、擴大品牌知名度及市場影響力。

2、推廣新產品，爲新產品製造市場。

3、促成目標消費羣體使用相關化妝品消費習慣轉變，達到創造一種消費時尚，並由此開闢更廣闊的市場空間。4、在夏季激烈的市場競爭中使自己立於不敗之地。

（二）、廣告定位：

由於玉蘭油品牌本身在消費者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應該達到一定質量。

1、市場定位：廣告及促銷活動重點定在北京、上海、廣州三大城市（下文以上海爲例）。

2、商品定位：將防曬與美白二合爲一的新一代高科技防曬用品。

3、廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。

（三）、廣告規格及投放方式：

1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱

2、櫥窗廣告或專櫃廣告

3、延街式弔旗廣告

4、地鐵燈箱廣告

5、車體廣告

四、廣告語

1、女人的白，男人的致命傷！

2、玉蘭油，驚喜你自己！

3、防曬、修護，多重保護！

五、廣告表現

由於同類產品充斥了整個化妝品市場，其中以國外進口化妝品牌尤爲具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果十分相近，不同之處則在於各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時期的戶外大型廣告重點應在於以下三方面：

1、引導目標消費羣體的消費理念——新一代防曬用品＝防曬＋美白

2、樹立並鞏固玉蘭油品牌的市場定位，提升玉蘭油品牌在消費者品牌概念中的地位。

3、利用廣告的藝術性表達並強調玉蘭油多效修護霜的卓越防曬功效及獨特美白成份在防曬同時寙肌膚的美白功能。

戶外促銷廣告的策略重點則着重放在比較丂，採取與間接對手迓行功能比較的方式，強力訴求“玉蘭油”防曬修護霜的防曬＋美白修護的超強功能品質，以此確立消費者對玉蘭油多效修護霜購買信心與品牌指名度，並籍此佔領拴多的市場份額。

六、廣告形式戶外

戶外大型廣告

a、樓頂廣告牌

b、街邊藝術廣告牌

c、沿街懸掛式噿告旗

樓頂廣告廣告牌實施憹案（上海地區）

1、主題：玉蘭油，驚喜你自己！

2、實施地點：淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌

3、規格：3×10M

4、內容：整幅廣告以水波爲背景，營造一種浸泡在水裏的感覺，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護霜、OLAY標誌、廣告菭組成，意圖表達得十分明顯，多效修護霜的圖片強調了廣告訴求商品的目的。

5、影響範圍：4km

街邊藝術廣告牌實施方案（上海地區）

1、主題：美白、防護雙重保護！

2、實施地點：淎楷路錦江大酒店綠化帶

3、規格：2×4M

4、內容：堧號的OLAY標誌，讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告，達到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍色漸變的背景，覩人們更容易袣吸引，同時也有助於記憶。產品昄圖案將廣告意圖表達的十分透徹。

5、影響範圍：20m

沿街懸掛式廣告旗實施方案（上海地區）

1、主題：玉蘭油多效防曬霜

2、實施地點：徐家彙各主要馬路

3、規格：0.6×1.8

4、內容：玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?，驚喜你自己！”的廣告標語。

5、影響範圍：廣告旗所覆蓋的所以道路。

文案策劃 篇6

一.標題

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以採用點明某一活動主題的詞語作爲主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作爲副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因爲，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明瞭這一背景和需要，才能引出後面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調查分析

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

四.目標戰略

爲了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公衆需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。

五.創意說明

創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公衆需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公衆，使公關傳播受到良好的效果。

創意的內容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關係活動過程也就是組織向公衆的資訊傳播、雙向溝透過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經費預算

正確的經費預算是實施活動的保證。

經費預算要合理、全面、留有餘地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果，有助於組織瞭解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，併爲下一輪公關工作提供新的資訊。

效果評估要依據目標，實事求是，並給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最後需寫明：

1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

文案策劃 篇7

廣告學是我的主修專業，三年來在學校一直都是以廣告理論爲主，偶爾寒暑假在武漢某些廣告企業進行短期的"實習"演練，以此對廣告行業進行深入的瞭解。

但是那短暫的臨時性的實習完全沒有實際作用，可能是因爲武漢本身區域性的原因，大學生太多了，實習機會比較少，因爲質量也跟不上。所以來到深圳我沒有以實習生的身份去應聘，而是以直接就業的身份去應聘。我對自己的實力雖然不是很自信，但是我一貫對自己的言語和寫作能力稍微自信的。結果我被公司錄取，真的是在很短時間內把我打磨成他們心中的那個廣告專業者。從寫影視專題腳本開始的打磨，到現在做品牌，一步一步的被公司打磨，真的學到好多東西，有時候真的不得不讚揚自己眼力--沒有留在武漢而來到深圳，在武漢我完全學不到這些東西的。特別是在總監的帶領下，他們手把手的教我，把他們最有靈感的東西願意教給我，這不得不讓我的專業能力提升不少。

首先在品牌方面，什麼是品牌?而後又是一個宣傳單應該注意哪些?一個全年的整合案子該怎麼進行?雜誌媒體的資源特點?等等，在寫文案的時候，針對什麼樣的消費羣該寫什麼樣的文案，完全地實戰演練，然後反覆的審批反覆的修改，雖然當時寫的時候很無耐甚至很煩躁，但是現在想想，更多的是一種感恩吧。這裏我所說的專業技能包括文案、策劃、攝影、影視腳本等，太多的工作太多的鍛鍊讓我的專業更加成熟。

文案策劃 篇8

工作總結

從6月9日我到公司入職以來，從事公司的文案工作，非常感謝公司領導給予我這樣的平臺鍛鍊自我，也很感激文宣部的同仁對我莫大的`幫助。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上所做的工作，做出簡要的彙報，望領導予以批評和指導。

雖然我有一年的職場經驗，但文宣部對我來說是一個嶄新的工作領域，對於文案策劃這個領域只是有一些簡單的感觸。文案工作貴在心思細膩，文字準確。一份檔案或策劃方案的嚴謹性來自於語言的掌控和思維的悅動。現實情況中公司的各種規章制度、手冊、公文通知、總結、文化氛圍的營造、公司內部文化的構建，都代表着一個公司的管理形象，這些都關係着公司可持續發展的基礎。現將近一個月來的工作彙報如下：

一、認識熟悉各部門人員，學習和了解部門得一些檔案格式，熟悉文案本職工作內容。

二、配合文宣部的同事構思公司文化構建的方案，起草一些簡單的文化策劃，收集關於公司文化構建的思路。

三、協助文宣部的同事完成了對79號樓牆體文化的構建，以及公司logo的修訂和第四期公司內刊的更改。

四、修訂了《新員工入職培訓PPT》，起草了《企業文化策劃方案》、《萬達路超市文化活動策劃案》以及《有機校園行活動策劃案》。

不積跬步，無以至千里。在我入職將近一個月以來,透過自身的學習和凝練。對文案起草，文案處理、文案企劃，活動安排等文宣部門工作有了一定的熟悉，提高了對文宣部推動企業發展流程的瞭解及認識。在業餘生活中提高自己的素養和閱歷纔是在公司發展的動力，透過觀摩同事辦公的要點，抓住他們工作的重點，纔是提升自己的過程。我在日後的工作中繼續向領導學習，向周圍的同事學習，加強文案策劃類書籍的理論化知識的擴充以及思維能力的擴展，加強語言溝通能力。在不斷的學習、不斷的累計過程中慢慢實現自我的人生價值。從而更加有效的完成部門以及領導分配的任務。

在今後的工作中，我將積極提高自身工作素質，磨練自己吃苦耐勞的精神。爭取工作的主動性，發揮自身所長，努力提高工作效率和工作質量的同時嚴格遵守公司內部規章制度。維護公司利益，積極爲公司創造出更高的價值，力爭取得更大的工作成績，更加出色的完成自己工作的同時透過學習彌補自身的不足，繼續發揮自己的優勢，改善工作中的不足和短板，揚長避短，不辜負領導帶我的期望。我會不斷努力前行，更加恪盡職守，並堅持不斷的學習來提升自我，用實際行動爲公司的文化發展儘自己的綿薄之力。

文案策劃 篇9

人生很像一部電影，它的情節總是跌宕起伏，它的結局總是讓人難以捉摸。人的發展和建樹永遠給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對成功的追求就是每個人工作的動力源泉。

從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責任重大，同時也非常感謝公司領導的充分信任，給予我這樣的舞臺以發揮所長。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職彙報，望公司各位領導予以批評與指導。

首先我作爲擁有將近5年的職場闖蕩經驗，從事了3年文案策劃工作的職場老鳥，對文案的寫作、策略的選擇是有自己獨到見解的。我有一系列被業界認同的操作模式在文案中得到了體現，文案策劃貴在心思細膩，能想人所不想，能打破常規出奇制勝。一份優秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在於亮點的多少而已。現實情況中很多時候爲了迎合客戶的實際需求，部分內容會做出刪減甚至與之前的設想大相徑庭，這些都是出於爲公司謀取利益的正常考慮，並不是個人能力的缺失。 文案策劃工作總結

當然個人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個人的知識層面、工作經歷、價值觀、世界觀都有着明顯的區別。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創造價值實現自我成就的共性需求。

在我入職2個多月以來，我深深的感到本人的眼界還需提高，對於社會資訊的吸收還有所欠缺，策劃理論知識也不夠豐富。每次面對不同類型的文案，我都需要查閱大量的資料，所以文案完成的時間相對較慢。好在我可以邊工作邊學習，從網上下載國際4a公司的策劃文案自己學習、借鑑；購買策劃類書籍進行理論補充，與溫姐溝通，與全國策劃圈內人士網上交流等，正所謂生命不息學習不止。策劃的工作決定了我們必須眼界廣闊，通曉古今。

入職後我的第一份文案是廣元農超對接項目，這跟我以前從事的通訊行業、文體活動的項目策劃有着明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創作文案才能達到他們的要求。雖然文案几經修改仍然流標，可謂出師不利。不過透過溝通得知失敗的主要原因在於美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認爲這在以後的工作中是可以避免的。