可持續發展對網購包裝設計的思考論文

“互聯網+”時代的全面到來，資訊化技術的普及程度越來越高，網購逐漸成爲廣大人民羣衆生活中不可或缺的一種購物方式。從最初的商品選擇，到網絡付款、送貨上門，網購給予廣大消費者帶來的不僅是購物慾望方面的有效滿足，同時也是生活模式與消費習慣的變化[1]。隨着我國經濟與社會的不斷髮展，未來幾年，互聯網商業會逐漸發展成拉動我國消費的重要途徑。在看到網購消費爲廣大人民羣衆帶來便利的同時，也需要看到網購包裝設計引發的資源浪費與環境污染問題愈發嚴峻，如何從可持續發展的層面去解決這些問題，不僅關係到電商行業的發展，同時也在一定程度上影響到包裝設計行業的發展。

一、網購包裝設計可持續性存在的問題

（一）包裝存在資源浪費

部分電商因爲選擇質量較低的包裝材料，同時有需要兼顧物流運輸進程中可能對產品造成的破壞。所以，爲充分保障產品運輸過程中的完整性與安全性，電商普遍採用繁複的包裝模式，針對產品進行過度包裝、重複包裝。普通紙盒與塑料袋均是網購產品常見包裝材料，並且會使用透明膠反覆粘貼多次，生命週期極爲短暫。消費者在拿到產品以後，大多數包裝直接轉變爲廢棄物，不僅引發資源浪費的情況，同時也在一定程度上引發環境污染[2]。

（二）包裝回收利用存在缺失

網購產品包裝回收利用在意識、方式以及渠道等各個方面亟待改善。具體來說，網購產品包裝回收模式主要包含包裝材料回收重用、包裝整體回收重用以及包裝部件回收重用。對於包裝整體重用與部件重用來說，網購產品包裝能夠利用使用者直接流入到回收利用流程當中，相應的，包裝能夠及時應用於二次使用，相應的回收成本較爲低廉，並且包裝功能能夠得以保留。對於包裝材料回收利用來說，其主要是針對包裝材料進行統一回收以後，再加工爲原材料，其本身的耗時較長，回收成本相對較高[3]。然而，對於實際情況來說，網購包裝整體回收及部件回收的.情況相對較少。當前的回收渠道相對較爲單一，通常是依靠專業回收機構，亦或是利用垃圾處理系統。與此同時，廣大消費者本身對於網購產品包裝回收的意識也較爲缺乏，往往在拆解以後進行隨意丟棄，不僅難以讓包裝得以回收，同時也不利於多渠道回收的構建。

二、網購包裝設計可持續性不足的原因分析

從生態環境的層面來看，網購包裝設計選擇的材料缺乏環保型。其一，針對材料屬性來說，網購包裝設計中的一些是選擇回收的廢棄材料製作的塑料製品，本身的純淨度較爲有限，原材料本身包含各種毒性成分，並且其往往會選擇顏色較深的工業染劑進行染色處理，導致其存在一定程度的毒性[4]。其二，包裝材料使用量存在過大的情況，即便是選擇具有環保型的紙質材料，也會由於大量包裝材料不能進入正常回收渠道，引發資源浪費的現象。從金融的層面來看，網購產品包裝設計缺乏有效的金融開發，包裝設計的附加值不高。與此同時，因爲網購包裝回收利用方面缺乏有效的部門支援，導致網購包裝設計價值難以體現。具體來說，電子商務交易進程中，有針對物品退換貨、破損等方面的保險產品，然而並沒有針對包裝產品方面的保險類型。從政治政策的層面來看，當前我國仍舊缺乏有效法律法規支援，同時也缺乏鼓勵包裝回收方面的政策頒佈。網購產品包裝設計有關規章制度往往只能夠在消費者權益保護方面得以彰顯，缺乏具體的法規政策，沒有針對網購產品包裝基礎功能進行規定。

三、基於可持續發展理念的網購產品包裝設計建議

（一）大力提倡綠色理念

基於我國可持續發展理念戰略來看，其主要內容在於節約自然資源、保護生態環境，所以在開展網購包裝設計的過程中，需要全面加強綠色設計理念的應用。所謂綠色設計理念，指的是在整個產品設計壽命週期都需要高度重視生態環境，在少污染或者不污染的前提下，儘可能達成資源節約的目標[5]。提倡綠色理念的目標主要在於緩解生態環境與工業化社會存在的矛盾，以此來達成工業發展與社會文明和諧發展的目標。所以，針對網購包裝設計來說，應當始終堅持綠色理念，將可持續發展融入到網購包裝設計中來，不僅要有效保護商品的作用，同時需要儘量降低包裝產品所產生的廢棄物對環境造成的破壞。

（二）推廣包裝材料“減去”理念

針對當前網購包裝設計存在過度包裝、繁複包裝的現象，在有效保證包裝運輸進程中安全性的先決條件下，應當儘可能堅持簡約化、減量化的基本原則，推廣“減去”理念，捨棄一些不必要的包裝材料，針對網購包裝設計實施結構功能方面的減量化設計[6]。對於非網購產品包裝設計來說，其在上述方面已經有許多較爲成功的典範，網購產品可以充分吸收相關的經驗。比如，各種精品酒類包裝設計，其不但能夠發揮良好的緩衝、穩定作用，保障酒瓶在運輸進程中的安全性，同時能夠有效節約空間。比如，某奶粉旗艦店，網購包裝採用真空緩衝材料（如圖1）。除此之外，當前大多數網購商品包裝盒本身是一個空盒子，針對產品的保護效果並不理想，倘若在包裝盒當中科學設計一些方便彎曲、重組、拆卸、分離以及摺疊的結構，如此既能夠提升網購產品包裝的安全性，同時也能夠有效減少因爲過度包裝引發的資源浪費現象。

（三）重視包裝形態可回收利用

1.趣味性設計

廣大消費者在網購的過程中，其本身針對商品附帶的物流包裝與內包裝進行“隱性”層面的消費。對網購包裝設計來說，應當針對各種包裝廢棄物進行創新型設計，使得包裝設計能夠轉變爲一種價值或者賣點，使得廣大消費者可以從產品包裝方面獲取人性化、趣味性方面的享受（如圖2）。縱觀傳統非網購產品，其包裝設計不僅是包裝，同時也是產品，廣大設計師把包裝後續功能設計轉變爲產品化使用方式設計，使得包裝能夠在完成使命以後轉變爲產品，爲消費者羣體提供趣味性、人性化售後[7]。

2.陳列性設計

相對來說，食品類、酒類產品的包裝往往較爲昂貴，但這些設計不僅能夠展現出產品本身的包裝價值，同時也具有一定的收藏價值。比如，某些奢侈品牌選擇手工打造的模式，以此來彰顯產品本身的品質，其往往會受到收藏愛好者的追捧。對網購包裝設計來說，也可以積極嘗試引入上述理念，把網購產品設計爲陳列型展示包裝，以此來引導廣大消費者針對包裝實施科學利用或者收藏，儘可能減少包裝浪費（如圖3）。包裝除了保護產品以外，其本身還承擔着提升品牌質量、彰顯產品特點以及維護品牌形象等諸多作用。消費者在消費的進程中，不但能夠獲得產品方面的服務享受，同時也能夠從包裝設計方面獲得情感層面的薰陶。對網購包裝設計來說，重視包裝形態可回收利用，無論是從趣味性設計來說，亦或是從陳列性設計來看，其本身都屬於包裝後續功能所進行的有效延伸，上述功能的延伸不僅能夠給予包裝設計創造更多的使用價值，使得內裝產品附加值得以顯著提升，同時更能夠給廣大消費者帶來心理與情感方面的薰陶[8]。

綜上所述，基於可持續發展理念的網購包裝設計，充分考慮到網購包裝設計的生態價值，能夠有效解決現階段網購包裝設計導致的效率低、耗材高以及污染嚴重等問題，從而有效促進網購包裝產業健康、有序地發展。這就需要我們高度重視網購包裝設計的可持續發展，綜合參考網購包裝設計的實際情況，針對當前存在的可持續發展問題進行深入的分析，基於可持續發展的原則針對網購包裝設計進行科學合理的規劃，進一步保障網購包裝設計的環保性。