兒童影樓的策劃方案
一、創意來源
1.蒙牛的啓示
蒙牛乳業從起家的100萬,6年時間飛速發展到100億,其制勝法寶就是公益營銷。
蒙牛乳業正是抓住了這一關鍵點,從起步到發展壯大,每個成功的環節無不滲透着公益行爲,正是蒙牛的公益行爲,使得蒙牛在短短的幾年時間內從排名後幾位的企業,突破一個個競爭對手,一躍成爲全國最強勢的領軍品牌,讓“一頭牛跑出了火箭的速度”,完成了其他企業用幾十年才能完成的目標。
2.《英語法寶》假新聞的操作
20xx年春,北京某英語學習資料產品,產品名稱叫《英語法寶》,是一個非常有效果的教學輔助產品。
該公司透過找到一個71歲的老漢,讓老漢試用《法寶英語》三天學會100個英語單詞的假新聞,在媒體大肆炒作,推廣《英語法寶》。相關報廣軟文全部出臺後,《英語法寶》的非常火爆,家長們的都是激動異常,彷彿是終於找到了孩子學英語的“終極法寶”。
3.我們要做的
公益營銷以高曝光、低成本的態勢使品牌在特定目標羣體中獲得知名度和美譽度。當然,公益營銷中的公益活動並不是單純的慈善事業、捐助事業,公益活動必須讓消費者能夠感受到品牌的存在,觸摸到服務產品的品質,讓消費者在意識中把品牌與公益行爲牢牢的聯繫在一起。
超級寶貝兒童攝影現有玩具體驗館、攝影和錄音服務項目資源,足以支撐這項活動。
二、內心獨白
超級寶貝兒童攝影的錄音間裏……
一個離異家庭孩子的自白:“我是一個離異家庭的孩子,每天生活在悲苦之中,非常後悔來到這個世上,孩子需要雙親的關愛是天生的本能。父母把我帶到這個世上難道就是爲了讓我承受這種痛苦嗎?簡直生不如死!哪怕孩子離開了爸、媽,但他(她)總是扎着父母的骨子和流着他們的血液啊!每天我的潛意識中都希望能和親生父母在一起,卻無能爲力,我怨恨父母生下我又爲何抱棄我?既然生下了他,就該讓他感到幸福,不然就別要……爲什麼大人只顧考慮自己!如果在社會上再多製造和我一樣可憐的孩子,等待着你們的將會是人類本性被扭曲的嚴重惡果!”
一個離異家庭女人的自白:“爲什麼變得這麼愛嘮叨?是因爲承擔了生活中太多的瑣碎嗎?爲什麼愛抱怨?是因爲覺得自己付出的太多,希望在生活裏得到一些回報,哪怕丈夫的一個微笑和幾句誇獎的話,或是心情不好時得到一句安慰勸解的話,但這些要求都顯得很奢侈,很難得,很少有。我爲什麼愛發脾氣?因爲在家裏有那麼多的`無奈和難言之隱總要壓在心裏。其實總結起來,是自己在婚姻裏變成一個目光狹窄、依賴性很強、活得懶散、覺得無聊的女人,每天除了上班就是回家,兩點一線,我好像是一個圍着太陽旋轉而從來沒有自轉的地球,把自己放在一個固定的位置,像個守着自己小窩的呆鳥,每天只是知道圍着家裏那點兒事轉悠,洗洗衣服,做做飯,收拾屋子,家裏的大事小事兒,所有的事情都是我去張羅,下班後如果丈夫沒有回來,我就站在樓道里扒着窗戶望着外面盼望着他回家,有時候等的時間太長了,我就數馬路上來往的車輛,一數就是一二百輛。我患了嚴重的‘近視眼’,看不遠,看不清除了家庭之外的東西。我那時就是這樣消磨自己的時光的,不讀書,不看報,沒有樂趣和追求,整天混日子,沒有什麼朋友和社交活動,視線就盯在丈夫和兒子身上,總想把他們都拴在自己身邊。我婚姻中徹底忘記了“我是誰”?我喜歡什麼,我應該做點什麼?這是對‘自我’的徹底迷失和放棄。”
一個離異家庭男人的自白:“其實我是一個很在意家庭生活的人,不知道怎麼就會走上離婚這條路。我是一個大男人,平日裏其實有點大男子主義的傾向,這和我的成長環境有關,我的父親在家裏就是絕對的權威,說話做事不容人分辯和解釋,母親一般只有聽的份。所以我不知不覺就遺傳了父親的作風。我特別珍惜家庭生活,我希望我的家庭和諧而溫馨,有一個溫柔體貼的妻子,有一個活潑可愛的孩子,說起來很簡單,其實那也真算得上是奢望了。其實說得不好聽,我是害怕了一個人的生活,不習慣回到家裏找不到人說話,父母早就因爲我的離婚,回了自己家,離婚後我一個人住在以前結婚的那套老房子裏,雖然搞了裝修,可是到處都是她的影子,這一套房子裏,留下了太多的回憶。一個人的生活其實也挺酸的,以前我會照顧她,也有她照顧我,兩個人在一起,什麼也是商量着做。習慣了那樣的依賴,習慣了有人問今天想吃什麼,也習慣了在外面晚了,有人會叮囑早點回家,至少在家裏,有個人在惦記着。”三個內心獨白,表達了三個人不同的心態,加以彙總,我們發現,其實生活中缺少了溝通,婚姻個體變得迷茫而離婚,缺少了關愛,離婚個體變得孤單而引發復婚的訴求。
一般來說,離婚並沒有明顯地減少沮喪和壓抑的症狀,並沒有讓人重塑自我,重新把握自己的命運。雖然離婚可以減少某些壓力或傷害,但角色功能的改變、心理的失落、經濟和住房的改變,原親屬關係的中斷及朋友關係的重構等等引起一系列問題。離婚之後,有相當一部分人會回憶原
來配偶好的地方,產生思念之情。也就是大家平時講的“失去方知情可貴”,夫妻雙方的感情還在。雙方當事人有時間重新審視婚姻及生活,能客觀地看待自己以前婚姻中存在的問題,降低在婚姻中的期望值,會站在他人的立場上看待問題。而在復婚的案例中,往往是孩子成了離異夫妻復婚關鍵因素。
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