公益廣告優秀策劃書

篇一：公益廣告策劃書

廣告主題：水資源的保護與節約

廣告目的：

1.引起社會對中國水問題和水危機的關注；

2.提高公衆對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；

3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水爲世界人均水平的四分之一，屬於缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

宣傳重點：

1．呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是透過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。

3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質惡化、水體功能的降低和喪失；水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、乾旱、雪害等。

4．警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴於科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉

大成就的同時，由於無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5．倡導人人蔘與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

廣告目標對象：

1.廣大公衆；

2.污染水資源的廠商、企業；

3.對於水資源改善具有影響力的政府部門；

使用場合：

1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.網絡傳播

3．戶外傳播

實施方案：

電視廣告：

公益廣告優秀範文：水資源的保護與節約

1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(鏡頭由遠到近,聲音爲滴答聲)

2.離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗着蔬菜,準備午餐,洗完後揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3.水沿着下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4.河面上吹起了一股夾雜着髒東西的小龍捲風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

5.天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)

屏幕打出:爲了你的明天,請節約用水(有旁白)

6.已經維修一新的水管的不遠處,一隻手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均爲和諧的鋼琴伴奏)

8.花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)廣告創意小貼士：廣告創意分爲文學廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學廣告腳本是文案創作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導演拍攝的事情，在單招考試的過程中，如果廣告創意沒有做特別說明，那就按照文學廣告腳本來描述出來就可以了。分鏡頭廣告腳本範文

真漢子剃鬚刀的廣告創意腳本

一、真漢子剃鬚刀廣告“品質”篇

鏡號一：

畫面：黑屏

字幕：真品質的男人

配音：真品質的男人

鏡號二：

畫面：男主角在梳妝鏡前刮鬍子，快鏡頭表現剃鬚速度的快速，特寫男主角乾淨的下巴，特寫剃鬚刀上的“真漢子”商標。

配音：做事暢快、利索，該捨去的，決不挽留絲毫。

鏡號三：

畫面：男主角與女兒（或妻子）溫柔貼面的溫馨場景。

配音：該內斂時，決不顯露鋒芒。

鏡號四：

畫面：真漢子剃鬚刀三維演示，突出金屬質感與動力。

配音：利索而內斂的，纔是真品質！

鏡號五：

畫面：出標版（LOGO+品牌名稱）

配音：真漢子，真品質！（廣告語）

二、真漢子剃鬚刀廣告“振作”篇

鏡號一：

畫面：男主角遇到失敗後，頹廢地坐在書桌前，無意望見具有金屬質感的“真漢子”剃鬚刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。

配音：面對挫折，該捨棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。鏡號二：

畫面：男主角乾淨的下巴，特寫剃鬚刀上的“真漢子”。

字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。

鏡號三：

畫面：男主角推開門窗，新的陽光撲面而來，特寫男主角重塑信心的表情。字幕：爾後，塑造全新自我，彰顯男人風采。

鏡號四：

畫面：出標版（LOGO+品牌名稱）

配音：生活有成敗，男人有風采或生活有得失，我有真漢子（廣告語）

摩托羅拉MOTO-860廣告創意腳本

摩托羅拉MOTO-860廣告創意一：

（遠景）一個未來高科技時代背景下，遠處有一片密密麻麻好似樹林。鏡頭推移觀衆

慢慢發現那片密密麻麻的並不是樹林而是一座一座信號發射鐵塔。

（遠景）各大高科技建築不斷在排除烏黑的氣體，這個天空灰濛濛的見不到日月星辰。

（中景）街上的行人全都是穿着防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走着。（中景）一個穿着時尚的年輕人正駕駛着高科技飛行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年輕人停下來發現地上有東西並揀了起來。

（特寫）年輕人手中揀起來的是摩托羅拉MOTO-860手機。

（特寫）年輕人表情很興奮。

（鏡頭追蹤）年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來到一座又粗又高的的信號發射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。

（遠景）鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。

（中景）路過的行人都住足觀看。

（特寫）許多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸着大樹給他們帶來的新鮮氧氣。

（特寫）一個年輕的女孩非常羨慕地朝着年輕人說：“你又復活了一個樹”！（特寫）年輕人自豪的說“你也可以做到！”

（屏幕變黑出現字幕）你也可以爲世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860文學廣告腳本範文

篇二：公益廣告策劃書範文

廣告創意範文之真題篇：

1、 你爲你喜愛的樂器做一則廣告。

2、 請以“家”溫馨的港灣爲題做一則 廣告。

3、大學畢業，面對就業，做一則推銷自己的形象廣告。

4、面對升學，請在專業主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。

5、請以“南極，地球上的最後一片淨土”爲題做一則保護環境的公益廣告。

6、請爲生活在戰爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。

7、請以關注印尼海難爲題做一則公益廣告。

8、請爲“CANON”數碼攝像機做一則公益廣告。

9、請爲“雕牌”高能皁做一則全新的推廣廣告。

10、請爲東方航空公司做則改變形象的廣告。

11、 請爲世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

12、請爲紅旗小轎車做則新穎的廣告。

13、請爲“可口可樂”做一個全新的廣告。

14、在炎熱的夏季，請爲“小護士”護手霜做則全新的廣告。

15、請爲即將上市的諾基亞7620手機做一則有別於現有廣告的廣告。

16、請爲“Inter”奔騰公司做則經營理念廣告。

17、請爲“中國人壽保險公司”做則經營理念廣告。

18、請爲“長虹電視”做則宣傳廣告。

19 、請爲“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。

20、請爲雲南紅塔集團做“吸菸有害健康”的廣告。

廣告主題：水資源的保護與節約

廣告目的：

1. 引起社會對中國水問題和水危機的關注；

2. 提高公衆對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；

3. 倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水爲世界人均水平的四分之一，屬於缺水國家 -

國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

實施方案：電視廣告

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(鏡頭由遠到近,聲音爲滴答聲)

2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗着蔬菜,準備午餐,洗完後揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿着下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜着髒東西的小龍捲風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

5. 天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加

猛烈的風聲)

屏幕打出:爲了你的明天,請節約用水(有旁白)

6. 已經維修一新的水管的不遠處,一隻手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的`背景聲音均爲和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告創意範文之三：

《北京青年報》形象電視廣告

主題： 今天的我

畫面：

1、鏡頭逐漸推向一部開啟顯示屏的電腦。

2、（特技）鏡頭進入電腦裏。

3、在推進的過程中，快速、變化無窮的新聞照片、圖片、標題、紛紛閃過。伴隨着各種語言的新聞播音聲。

4、（特技）鏡頭繼續快速推進。出現一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉的畫面。

5、（特技）圓球變成了小小的地球，（象徵着科學的）電子和中子仍然圍繞着地球在快速旋轉，小小地球不時出現一些爆炸，升起一些小小的蘑菇雲來。

6、鏡頭移開，我們發現這個小小的地球，被一個一身西裝的年輕人託在手裏，他在觀察和注視着這個地球。

7、年輕人擡起頭來注視鏡頭。

8、鏡頭變黑（象有人關掉熒光屏一樣）推出字幕，主題語“今天的我”，

9、再次推出字幕（黑底紅字）“北京青年報”。

公益廣告創意之“學習篇”

創意思路：

第一部分：

畫面表現內涵：當今是一個知識爆炸的時代。

畫外音（旁白）：當今是知識和資訊爆炸的時代。知識每天都在更新，我們如果不注意學習就會落在時代的後面。

第二部分：

記實採訪形式。

採訪對象：夜大學、職工大學的已經工作後，又來參加學習學生。年齡大的學生更好，以他們的現身說法爲主。

採用隨機採訪形式。

採訪題目：

既然已經工作了，爲什麼還要花業務時間來參加學習？

希望得到的答案或大概意思：

主要是爲了提高自己，不然跟不上時代的腳步，後落後於時代的。

採訪時，同步在屏幕上打出被採訪者的年齡、職業、正在參加什麼課的學習。

採訪時最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被採訪者直接回答。

第三部分：

採方完後，隨着被採訪者離去。畫面變虛。推出字幕並伴有相同的畫外音：

好好學習，天天向上。

本片主題固定，但採訪對象可以反覆變換，所以片子隨時都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。

將採訪時被採訪者的畫面固定，就能單獨做爲平面廣告。

公益廣告創意之“美容篇”

一副大的少女素描畫佔據並鋪滿整個畫面；

畫上的少女十分清秀，緊閉着嘴；

但形象很難看；光頭；沒有頭髮；

蒙着一隻眼睛；臉上滿臉黑點；

有大小疙瘩；也有傷疤；

還貼着膠布；鼻子上有膿包。

一隻手伸入畫面；拿着橡皮和筆；

不停的在修改這個畫面；擦掉難看的部分；

加上飄逸的頭髮，使少女的輪廓更加突出，

形象更加完美；畫面上少女也開始露出笑容了；

最後，畫面上的少女變的十分漂亮，

由動畫人物，變成了真實人物；

鏡頭拉開。

這是在某個漂亮、乾淨的街道上，一個人正在爲一個少女畫素描。

鏡頭繼續拉開，

我們看到少女的身後不遠的地方：

一個環衛工人正在清掃地面；

在她旁邊的草坪上，一個綠化工人正在整理草坪；

鏡頭掠過少女；

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環衛工人；

這時旁邊傳來少女清脆的笑聲；

少女舉着畫好的素描畫跑開了；

畫像隨着追去；

兩人跑出畫面；

正在掃地的環衛工人和綠化工人；

看着跑開的少女露出笑容；

二人繼續低頭工作；

鏡頭變虛：

推出字幕，同時伴有畫外音：

感謝你，城市的美容師。

廣告創意範文之四：

廣告創意經典案例分析

很多人都認爲廣告主要是爲了配合銷售，具有明顯的實效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現。但是也又一些作品，仍然讓消費者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動並讓人久久不能忘懷的優秀作品。

該廣告在一片桔黃色爲基調的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠，隨着一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個身着棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗裏，男孩急不可耐的措手，咬脣，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角，此時畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。

當衆多的食品廣告在強調它的營養價值和多少百分比的維生素等等的時候，南方黑芝麻糊不正面體現它的價值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時候還沒有

篇三：公益廣告策劃

策劃人：周文傑（0701060026）  策劃時間：2010年6月 策劃地點：廣州大學

目錄

一、前言????????????????????2

二、廣告計劃

（一）廣告主題???????????????2

（二）廣告目的???????????????2

（三）廣告調研???????????????3

（四）廣告定位???????????????4

（五）廣告目標對象?????????????4

（六）廣告創意???????????????4

（七）廣告文案???????????????5

三、廣告宣傳媒介????????????????6

四、廣告效果預測????????????????7

一、 前言

2010年4月14日晨，青海省玉樹縣發生兩次地震，最高震級7.1級，地震震中位於縣城附近。截至5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難，其中已確認身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認身份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學生199人。爲表達全國各族人民對青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼，2010年4月20日國務院決定，2010年4月21日舉行全國哀悼活動，全國和駐外使領館下半旗誌哀，停止公共娛樂活動。

這是繼2008年5.12之後中國本土的又一次地震。又是一次沉重的震動，牽動着億萬人民的心，在這危急之際，我們不僅面臨着天災的考驗，也面臨着超越生命的考驗，讓我們欣慰的是——天災無情人有情。

大地有陽光，萬物纔有溫暖，纔有希望；人間真情在，人才會有溫暖，幸福。我們希望透過這個公益廣告的宣傳能讓全中國人民凝結起來爲玉樹災區人民獻上一份愛心，給災區人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災區的孩子們重返學校，減輕他們家庭的醫療費用的負擔,幫助他們重建家園；同時也爲弘揚我們“一方有難,八方支援”的精神。

二、 廣告計劃

（一） 廣告主題

愛撒玉樹——有愛就有希望

（二） 廣告目的

天災可以無情地肆虐，但是人的愛心可以把一切困難險阻融

掉。透過這個公益廣告的宣傳，讓全中國的人們乃至全世界的同

胞手牽手，獻出一份愛，給災區人民送去溫暖，希望以我們的真

情能讓災區的孩子們重返學校，減輕他們家庭的醫療費用的負擔,

幫助他們重建家園；同時也爲弘揚我們“一方有難,八方支援”

的精神。

（三） 廣告調研

2010年4月14日，青海玉樹地震受災面積35862平方公里，

受災人口246842人。地震發生後，居民住房大量倒塌，學校、醫

院等公共服務設施嚴重損毀，部分公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供

水、通信設施遭受破壞。農牧業生產設施受損，牲畜大量死亡，商

貿、旅遊、金融、加工企業損失嚴重。山體滑坡崩塌，生態環境受

到嚴重威脅。截至5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難，

其中已確認身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認身

份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537

人，省內非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學

生199人。地震造成1萬5000棟民房倒塌，10萬人無家可歸，

經濟光林業經濟損失超過25億。單單四川省甘孜州就有6.5萬人受

災, 農房倒塌或嚴重受 損1593戶,損壞3211戶,直接經濟損失6.7

億元。

嚴重的損失背後給災後重建更提出了嚴峻的考驗，自然條件嚴

酷、生態環境脆弱、交通設施落後、施工條件較差、建築資源缺乏、

經濟基礎薄弱等客觀條件的制約使重建工作的難度進一步加大，因

此重建資金絕對將是一個非常大的數目，在國家重建資金下撥的基

礎上，還必須依靠廣大同胞的力量。

因此，爲災區民衆募捐獻愛心當務之急！有了各位同胞的一份

愛，爲做好玉樹地震災後恢復重建工作出一份力，關係解決當前緊

迫的民生問題和長遠發展，關係生態環境保護和構築三江源生態安

全屏障，關係民族團結和社會和諧穩定，最重要的是能夠促進災區

各族人民生活水平不斷提高和區域協調發展。

（四） 廣告定位

透過多種方式的宣傳，使本次活動不只是簡單的廣宣、公益活動，

而是以此爲契機，讓“愛”深入人心！

（五） 廣告目標對象

1.廣大公衆；

2.社會各界名流；

3.各行業團體；

4.各種可以起到宣傳作用的媒體。

（六） 廣告創意

此則廣告以平面圖的形式展示出來。主要包括主標題，副標題，一個大的“愛”字，文案右下角有一幅“大愛無疆”的書法作品。

整一張畫面比較簡單，透過運用一箇中國國粹——毛筆書法作品“愛”字作爲素材，寓意中國源遠流長的愛。然後將“愛”字的周邊輪廓去掉，剩下“愛”字的主體部分，我們看不到“愛”字的整體輪廓，表示大“愛”沒有邊界，它蔓延到每一個角落，這和此則平面廣告中的大標題呼應：大愛無疆，另外文案右下角的“大愛無疆”書法作品也起到輔助說明的作用。再回到平面廣告中，畫面的正中間有一個大紅的“心”字，它是一顆耀眼的紅心，更是一顆熾熱的愛心，目的是吸引大衆眼球的同時更激發他們獻出自己的愛，同時這“顆”心是和廣告副標題“只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間??愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！”互相照應。另外，副標題內容中“愛撒玉樹，有愛就有希望！”畫龍點睛地點出了這個公益廣告策劃的主題！

在色彩搭配方面，這則平面廣告主標題用紅色表示出來，紅色象徵着熱量,  活力, 意志力。副標題採用綠色表示出來，綠色是由藍色和黃色對半混合而成，因此綠色也被看作是一種和諧的顏色，它給人寧靜的感覺。它象徵着生命、平衡、和平和生命力。這兩者都爲災區人民傳遞“堅強”的信號和對未來生活的希望。而且綠色是最容易被看見的顏色，可以較好地吸引大衆眼球，起到較好的宣傳作用。