月餅營銷策劃書

日子如同白駒過隙，不經意間，我們的工作已經告一段落了，前方等待着我們的是新工作目標和挑戰，這時候十分有必須要寫一份策劃書了。那麼你會寫策劃書嗎？以下是小編爲大家整理的月餅營銷策劃書，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

一、品名系列

“鮮花弄月”系列月餅。

二、需求針對定位

隨着食品科學研究的不斷深入，供人們觀賞的五顏六色、千姿百態的花卉以其特有的芳香、豐富的營養價值和保健作用，爲越來越多的消費者所重視。

三、品名文化背景

食用花卉在中國已有兩千多年的歷史，屈原“朝飲木蘭之墜露兮，餐秋木蘭之落英”的詩句就是關於食用菊花的最早記載。明代《遵生八箋》記載了芙蓉花等10種可食用的'花卉。清代《養小錄》中收錄了牡丹、蘭花、玉蘭花等20多種花食用的製作方法。按照中醫的說法，科學地食用花卉對人體具有營養保健的作用。例如勿忘我花潤肺養顏，蘭花清熱解毒，梨花潤肺化痰，杏花可溫補，月季花治燙傷調經脈，槐花治痔瘡便血，玫瑰花可活血健胃，並有用於醫治食少嘔惡，跌撲傷痛以及養顏祛斑等。

四、原料定位

“鮮花弄月”月餅，將天然花卉原料蘊涵月餅餡料之中；在原料選擇上，“鮮花弄月”採用無公害、無污染國家農業生態園生產的小棗、紅豆等原輔材料，特別引進獲得“綠色食品標誌”的“金禧悅”牌系列純水果餡料。

五、口味定位

在口味上爲蘇式月餅口味。

六、品種系列定位

包括新月燒菊花月餅、新月燒玫瑰月餅以及新月燒芙蓉月餅。

七、包裝要求

利用國內最新科技水平的保鮮技術，配合kop包裝材料，確保產品新鮮。

八、單品文化延伸

月餅蘊菊，使人想起李師廣的《菊韻》：“秋霜造就菊城花，不盡風流寫晚霞；信手拈來無意句，天生韻味入千家。”

九、推廣時間

XX年7月——9月。

十、終端選擇

太原雙合成食品有限公司在目標市場的各直營店、各大超市。

其中直營店的選擇，如下：

雙合成總公司：太原市柳巷76號。

柳北店：太原市柳巷76號。

……

十一、主題選擇與釋義

感恩，祈福——韻味入千家，不能不使我們聯想到中秋月圓之日，所有心存感恩的人們，對故土的眷戀、對親人的眷戀、對父母兄長的眷戀、對朋友的眷戀與感激，正所謂睹物思情。於是，我想，這也的確是月到中秋，鮮花依舊弄月啊！