有關商場雙十二活動策劃方案
爲了保障活動順利、圓滿進行,常常需要預先制定活動方案,活動方案是對具體將要進行的活動的每個步驟詳細分析,研究後所制定的書面計劃。那麼活動方案應該怎麼制定才合適呢?以下是小編幫大家整理的商場雙十二活動策劃方案範本,僅供參考,歡迎大家閱讀。
商場雙十二活動策劃方案 篇1
活動背景:
雙12這個千載難逢的日子,比如:結婚、新房入住、傢俱安裝等,傢俱購物、家庭裝飾、慶典活動。因此,這是難得的一次購物狂歡月,也是今年最後一次大型活動。
活動內容:
活動主題:享健康水槽、買1(手工槽套餐)送2(贈品待定)贈品如:勺鏟七件套(25元)、廚房加絨手套、隔熱餐墊、陶瓷調味瓶
活動時間:12.12
活動目的:
雙12宣傳活動策劃目前按照店內折扣、海報宣傳以及付費推廣(直通車、淘寶客),免費推廣(自然搜尋以及站外雙12主會場)儘可能引入更多有效的站內外流量,從而達到促進銷售額(12-15萬)的目標。
活動措施:
1、進店有禮!
凡是進入本店鋪,收藏店鋪、收藏寶貝,憑截圖向客服領取無門檻優惠券(5元12.12使用),先到先得,限量100張,送完即止!
2、雙12店鋪促銷優惠券
滿599領取30元優惠券、滿799領取優惠券50元、滿1299領取100元優惠券(優惠券上標明特供品不參加其它優惠使用)
3、雙12特供品
12.8-12.12預熱特供產品(7245L)、單品優惠券優惠(50元12.12使用)
12.8-12.12預熱特供產品(160GB)、單品優惠券優惠(30元12.12使用)
(首頁給這兩款特供產品做兩張廣告圖引流測試、並做直通車測款)
4、活動短信
【20XX/12/12獨一無二的日子,購買手工槽套餐買一送二,獨一無二的贈品送到您手中】,只要您在這千載難逢的日子,請速來本店選購!
商場雙十二活動策劃方案 篇2
一、活動說明:
活動目的:透過商城的資源推廣結合商家全場5折包郵的促銷力度引爆流量,提升商家的銷售額及購買轉化。繼去年雙十二的光輝歷史再創新高!
活動時間:12月12日
活動資源:央視廣告,門戶外推,淘寶首頁,商城首頁等,流量巨大!
二、關於活動促銷形式:
全場5折包郵,現售價5折,無論購買幾件均包郵!店鋪後臺設定滿2元減1元促銷工具。
三、商家報名要求:
1、商家提供的促銷方式(必選):全店參與現售價5折包郵,無論購買幾件均包郵,活動當天店鋪後臺設定滿2元減1元促銷工具。雙十二活動標題2 保證活動期間冬裝新品款式豐富,庫存充足。報名入選後缺貨者,取消活動資格一個月。
3、按照活動要求對店鋪首頁進行設定,包括活動主題banner;活動頁面上展示的單品需在店鋪首頁提供入口。
4、做好公司內部上下動員溝通,確保運營,倉庫,客服等核心部門瞭解活動的全部細節,活動上線時正確地解答買家疑問,提前做好客服快捷回覆以及買家Q&A,提高本店鋪的導購效率及銷售。
5、確保活動期間,旺旺在線時間早上9:00—晚上24:00
6、活動期間,小二隨時檢查,或者暗訪,一旦發現未按要求執行者,立即取消活動資格並計入活動黑名單。
7、報名單品爲秋冬外套,以模特海報圖作爲店鋪入口展示,月銷量30件以上,評分4.5分以上,商品標題標準爲:[品牌]+商品名稱
8、模特海報圖效果與8月底大促提交圖片風格類似,淺色背景,海報風格,要求體現品牌感、潮流感、產品質感。
四、報名格式:
1.店鋪logo連結(80x40)
2.圖片連結(未定)實拍白底圖、非白底圖(共兩張)正方形填滿框,清晰、無拼接、無邊框、無水印、無盜用的圖片
3.產品連結
4.店鋪連結
5.店鋪名稱
6.產品名稱(12字以內)標準標題爲:品牌+商品名稱 (如:【only】襯衫領格仔連身裙 )
7.超值價
8.市場價
9.庫存數量
五、報名截止:12月1日上午10:00
(1)目標設定
可能有人會問,這種大活動如何來設定目標?這的'確是一個比較難以估算的問題。我們是從幾個因素來考慮的:去年雙十二的業績、淘寶商城今年的增長比率、進入商城的一二線品牌的增長量、以及淘寶今天對雙十二的期望和市場投入力度;最終我們透過多次的討論,估算了一個區間值,3500萬至5000萬,前者作爲我們的保底目標,後者作爲我們的衝刺目標,所有的推廣費用和活動投入按3500萬來計算,商品規劃、物流配貨發貨能力、客服人員配備按5000萬來準備。由於當天是全場5折的活動,各項基礎準備資源再以x2要求來計算。
(2)商品準備
“兵馬未動,糧草先行”,對於雙十二這場戰役,商品的重要性不言而喻,因爲家紡的生產週期基本上在2個月,所以我們的商品準備工作在8月中旬就開始,在8月下旬完成商品規劃及下單,同時敦促供應廠商務必在10月中旬完成發貨入倉。此次新下單的秋冬季的商品總金額爲1個億,加上原有庫存的8000萬,線下商品可臨時調撥的4000萬,總計商品規劃爲2.2億,按5折價售賣可支撐1個億以上的銷售。我們將此2.2億的商品做了詳細的分類,按熱銷、主推、引流三個維度進行了劃分,選擇有深度的商品(3000件以上)進行單獨的策劃包裝,做成明星商品,同時還定義了在明星商品、引流商品同頁面呈現的關聯銷售商品,定義活動當天的首頁陳列商品及替換商品,以保證當流量進來時,最大化的拉動銷量。
(3)物流/客服/系統準備
此次雙十二活動淘寶商城非常強調用戶體驗,明確規定參與雙十二的商家必需保證在二天內發完京、滬、廣、深、杭五地的貨,七天內發完全部的貨。去年雙十二我們一共是7萬單,4條流水線,4500平米的倉庫面積,7天發完。今年根據1億的發貨要求,預計將產生25-30萬單,我們在1.2萬平米的倉庫裏安排了10條流水線,按每天可發5萬單來設計流程和配備人員。物流的改造確定在10月中旬完成,在10月下旬完成一次盤點,以再次確定實際的倉庫庫存。我們現有客服35名,分爲售前售後二個部門,考慮到雙十二當天的諮詢的壓力,我們決定在活動當天將所有售前轉爲售後,售前服務透過自動回覆和自助購物來實現,售後客服再分爲幾個小組,下單、查件、電話接聽、投訴處理、催款,並統一對他們進行活動商品的培訓,同時在9月份聯繫服務公司,另行招募了15名人員作爲臨時備用的客服人力。9月底我們的系統開發人員與淘寶開放平臺進行對接,對資訊系統的處理容量、穩定性、提單能力進行了複覈,並根據淘寶商城的發貨要求對發貨模組進行了改造,使之能完全匹配。
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