公關宣傳策劃書範本
一、活動主題
萬名大學生與“××牙膏”爲您服務。說明:主題的擬定應言簡意賅,並易於被公衆理解、記憶。本次活動將素有“天之驕予”之稱的大學生與高科技產品“××牙膏”聯繫起來,
體現“××牙膏”的質量與品位。
二、活動目標
透過大學生的宣傳及上門服務,在全國各城市宣傳,普及、提高x×牙膏的知名度,增進消費者對××牙膏的品牌、特性、功能以及價格的瞭解;並透過後續的公關活動,樹立××公司
尊重科學,關心青年學生身體健康,積極服務於社會的企業形象,提高XX公司的'美譽度。
說明:活動目標既應與企業總體目標相一致,又應能夠體現某次活動的具體特點。簡言之,活動目標應是企業總體目標在某次活動中的具體體現。
三、綜合分析
(一)企業概況(略)
(二)產品簡介
××牙膏是全天然生物型牙膏,內含豐富的天然生物活性物質絲肽及表皮生長因子(該項發現獲1986年諾貝爾生理學醫學獎),可直接爲口腔黏膜吸收,能促進細胞新陳代謝,
集潔齒、治療、營養三種功能爲一體,有藥物牙膏之功效,無藥物牙膏之副作用。
(三)市場分析
××牙膏目前年生產量爲800萬支,其中×x市場佔總銷量的32%:x×公司現已陸續在××等70個大中城市設立了銷售網點。
(四)消費者分析
××牙膏是第三代產品,它的價格約是其他牙膏的一倍,其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。
說明:在單個活動的策劃書中,綜合分析可以略去,但策劃者必須對上述企業、產品、市場、消費者四個方面的情況有較深入的瞭解,否則策劃就難免不切實際。
四、基本活動程序
(一)選擇20xx年4月16日爲“××牙膏直銷日”,並落實該活動於同日在××等十大城市舉行。
(二)20xx年前後.派人與上述十大城市的大學聯絡,每校落實參加直銷活動的大學生700~1300名;其中,××等有條件的城市同時組織人數在200~300人的大學生白行車
宣傳隊。每個城市有一支隊伍。
(三)2002年4月16日9時,各城市大學生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”,沿途向市民散發××牙膏宣傳品;同時,參加直銷活動的大學生將走進千家萬戶進行宣傳和直銷活動。
(四)在直銷活動結束後一個月內,××公司將在××大學舉辦一臺音樂晚會,並贈送公關書籍500本。
五、傳播與溝通方案
(一)在活動進行的前一天,在××市的《××報》與××市的《××報·週末版》上刊登宣傳廣告。
(二)預先與××電視臺、《××報》等媒體聯繫,爭取在活動後開始陸續報道新聞。
(三)由進行宣傳和直銷的大學生向消費者宣傳××牙膏的基本特性,並散發宣傳單。
(四)由選修公關理論與實務課程的×x大學數百名學生撰寫該項活動的個案分析,並擇優寄往《××公關報》、《××公關導報》等媒體。
說明:該方案包括透過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑,宣傳××牙膏及此次直銷與公關活動。
六、經費預算
(一)印製宣傳品10萬份並製作宣傳綬帶500條,約0.2萬元。
(二)活動預算的報紙廣告費及媒體報道安排費用0.4萬元。
(三)10位銷售活動監督、協助人員差旅費,以90元/人計,共900元。
(四)大學生宣傳車隊勞務費:××、××等城市車隊隊員共約500人,以10元/人計,共5000元。
(五)音樂晚會及贈書活動費用:音樂會一場300元,500本公關書籍400元,共700元。
七、預算效果
全部活動花費l萬至1.2萬元,如果活動能安排妥當,達到預期目標,其效果肯定大於用這部分經費進行單純的廣告宣傳所帶來的效果。
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