博覽會策劃方案
第一部分:可行性分析
一、市場環境
1、政策環境
國發?2012?2號檔案提出“大力發展會展業,支援辦好中國(貴州)國際酒類博覽會。” “深入挖掘民族文化,做大做強以“多彩貴州”爲代表的民族歌舞、工藝美術、節慶會展、戲劇、影視、動漫等文化品牌,培育一批有特色、有實力、有競爭力的文化骨幹企業,積極引進文化產業領域戰略投資者。”相信此次博覽會的申報也會得到上級部門的支援。
2、人口環境
目前不算黔東南其它縣市的人口,單是凱裏市區的人口就有40萬左右,所以人羣需求是非常集中的,爲這次會展的成功提供了良好的基礎條件。
3、經濟環境
2011年,凱里實現生產總值96億,增長達20%以上,超過中國平均增長速度的兩倍以上。同時,凱里的人均收入水平,超過了GDP的增速,其中,農民人均收入增長達到26,84%,這些都表明凱里人民的消費能力在過去幾年實現了高速增長,有能力也有需要參與這樣一個大型的綜合性展覽會。
4、競爭因素
國發?2012?2號檔案爲貴州的發展提供了前所未有的機遇,現在凱里搶先舉辦一次這樣大型的展覽會能夠吸引更多的外界關注,爲城市發展提供更多的“軟實力”,走在其他競爭對手的前面。
5、文化因素
隨着黔東南城鎮化水平的提高,人們的生活條件越來越好,人們對精神的富有也越來越看重,而這次展會主打的是房車、家居,旅遊等極具生活品味的產品,這些行業的產品都擁有自己的特色文化。因此,這樣的大型視覺盛宴帶給人們的不只有感官的刺激,更是一次精神的享受。
二、項目生命力
本次活動整合了房地產、家裝建材、汽車、旅遊等10多個行業,組成產業優勢資源聯合參展。這樣,既避免了單個行業促銷冷場的局面,又不會造成相關目標消費羣的流失。由於整合了各行業優勢,達到優勢互補的效果,凡參展商均可共享這一傳播效應,達到推廣企業形象宣傳之目的,也爲之後的招商創造了有利的條件。
綜上所述,現在舉辦這樣一次大型的`綜合性展會:
一是能夠滿足黔東南人民不斷增長的消費需求,讓黔東南人民能夠迅速瞭解最新最全的消費資訊,在展會期間的促銷活動中得到真正的實惠。
二是能夠活躍房地產、汽車零售、家裝建材,旅遊等產業,拉動交通、餐飲、住宿等相關產業發展,增加一定的就業機會。
三是能夠提升城市軟實力,促進凱裏市的經濟文化發展,擴大凱里在黔東南的影響力,爲城市提供更好的展示平臺,爲城市贏得更多關注和資源,從而擴大凱裏市的知名度、美譽度、開放度。
三、執行方案
我們的工作人爲這次展會進行了充分的市場調查,做了充足的準備工作,制定了嚴格完善的管理計劃以及展後一系列計劃,相信這次展會可以非常成功。
四、人員安排
爲本次展會的順利進行,我公司特地請來了一批非常優秀的工作人員。其中組織策劃人員4名,現場管理人員10名,招待人員2名,市場調查員若干名。再加上各個協辦單位提供的人員支援,足夠保證維持展會現場的井然有序。
第二部分:展會概述
一、展會基本框架
1。名稱:中國黔東南大型房產、汽車、建材生活博覽會 2主題:黔所未有 暢享黔東南
3。展覽時間:2013年9月中下旬(議定)
4。展覽地點:民族體育館
5。組織機構(擬定):
指導單位:中共黔東南州委、州政府
主辦單位: 凱裏市人民的政府
承辦單位:貝愛斯形象管理公司
協辦單位:各主要州直屬機關單位
支援單位:省電視臺 州電視臺 各大宣傳媒體
二、展會內容:
1、汽車(整車)展示:
2、房產(模型)展示:
3、建材(樣品)展示:
4、婚慶(樣品)展示:
5、旅遊產品(景點路線)等:
爲求本次博覽會產生轟動效應,特別製造新聞點“消費者評選活動”(試定),評選出:
(1) 最宜居的凱裏市樓盤;
(2) 最吸引眼球的凱裏市樓盤;
(3) 性價比最高的凱裏市樓盤;
(4) 最令人回味的浪漫之旅;
(5) 服務最周到的家裝設計公司;
(6) 消費者最信賴的建材品牌;
(7) 凱裏市最受消費者歡迎的轎車;
(8) 凱裏市性價比最好的轎車;
(9) 凱裏市售後服務最好的汽車經銷商;
(10)凱裏市最讓人省心省力的婚慶公司
說明:
① 評選活動由公證處公證;
② 評選活動不另收任何費用;
③ 參與評選的消費者參加抽獎,中獎人數10人,獎紅包總計20000元;
④ 由獲選企業各出資2000元獎勵;
⑤ 獎品發放由組織方在公證處監督下統一發放。
三、展會立意
1、萬衆期待的“十一黃金週”即將來臨,人們休閒購物的黃金潮又將再一次涌動,對於大型會展活動的期待與關注的熱情將迅速升溫。
2、本屆展會需要打造更高質量的商業平臺,以互動交流,以交流促合作,持續強化核心競爭力,形成長期穩定的品牌效應。
3、大大豐富人們的業餘生活,爲各位商家建立一個直接與客戶面對面的機會,進一步提高商家的美譽度;又可以聚集人氣,形成購買力旺盛的賣場,刺激人們的消費,促進銷售。
四、展會分區
本次活動設定兩大區域:商品展示區和休閒娛樂表演區。商品展示區給商家用於商品展示、商品交易;休閒娛樂表區用於舉辦各種娛樂活動、抽獎、遊戲等。(由參展商提供)
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