圖書宣傳調查報告優秀範文
一、前言
二、宣傳的有效性分析
宣傳關鍵是要有效,以最少的人力與財成本力獲得最大的收益,本段將分析宣傳的重點和可行性方式。——由《中華讀書報》組織的少年兒童讀書現狀的抽查中也表明同樣的結果:“逛書店”和“看報紙雜誌”是圖書資訊來源的主渠道,分別佔78.72%和61.70%。報紙期刊在圖書宣傳中有其他媒體不能代替的作用。
報紙期刊用客觀實在的紙質載體保留了資訊,讀者在第一次看到圖書宣傳的資訊後,仍然可以找到原件再讀。專業的報紙期刊有相對固定的讀者,宣傳圖書更是獨具優勢。愛讀書的人往往愛看有關圖書出版的專業報刊,如《中華讀書報》、《中國圖書商報》、《文匯讀書週報》、《讀書》、《中國圖書評論》、《書摘》、《書與人》等,也經常關注有關報刊的讀書專欄,這些報刊與專欄可以指導他們購書和讀書。
同時,各專業報刊也有宣傳本專業圖書的欄目,因此可以在《旅行報》、《旅行者》、《時尚.旅遊》等報刊上做類似《麗江的柔軟時光》等旅遊圖書的宣傳,在《快樂廚房》上介紹《做了就忘》一書,效果也會不錯。
由此可見,報刊和書店應爲宣傳鎖定的重點,而電視和廣播則爲次要宣傳載體。鑑於網絡的異軍突起,爲圖書宣傳帶來了嶄新的模式,故可利用網絡之優勢,造成閱讀期望和閱讀等待,同時產生迅速傳達這一宣傳要點。
三、宣傳時機
圖書宣傳有一定的時間性,在時機不成熟的情況下,出版社的投入再多,也難以奏效,有的出版社用於圖書宣傳的投入達幾十萬元之多,但結果卻是如泥牛入海,有去無回。而有的出版社由於恰到好處地把握了宣傳時機,收到了事半功倍的效果。合理地利用宣傳時機,是一個十分重要的問題。因爲是旅遊書,所以一年兩個黃金大假前夕,都是宣傳應重點考慮的時機。而配合圖書前後上市宣傳準備,也是圖書宣傳的重要一環。
若以《烏鎮的似水年華》的宣傳爲切入點,那麼就可以考慮借電視臺播放《似水年華》的時候,借東風而上,努力挖掘到兩者的若干相似性。比如都是很寫意的,很淡淡的感傷,很恍惚的愛情,人與地理的糾結等等。
一般來說,一個地區的升溫,必然會帶動當地相關產品受到關注,如麗江的東巴文化,納西古樂等等,而這方面的書籍,正是瞭解該地區的必要渠道。
四、宣傳模式的具體運作及費用評估
(一)網絡:
(二)報刊
1、媒介聯盟,主要由記者和評論家組成(後附媒介清單)
①記者聯盟 主要配合公司和出版社宣傳圖書與公司理念,在全國各地尋找最有影響力的一家媒介參與,長期爲公司和出版社做宣傳。每有新書出版,公司和出版社應到該書內容地召開新聞發佈會,同時也應該到圖書預期主要銷售地召開新聞發佈會。
另外,加入有報紙成立的俱樂部成員,可是建立戰略上互動關係,也有利於公司和出版社的宣傳推廣。比如加入《都市時報》讀書會,那麼一個月內公司至少會有4次出現在該報的版面上;加入《春城晚報》的發行促銷團,訂閱晚報的讀者可以獲得公司和出版社提供的.文化產品,而我們則可以爲他們製作其所需的文字。這樣的局面是雙贏的,實現的操作空間很大。
提示:這些主要配合出版社進行。
宣傳的內容大致爲:新聞稿,書訊、書評或書摘。
②評論家聯盟
這樣的宣傳具有強烈的私人色彩,影響有好有壞,一般由專家團和一般的書評者組成。
專家團可以製造名人效應,而名人效應一直是出版界的一張王牌,有了名人的參與,事半功倍。在現有的條件下,尋找到一些在全國都有影響的名人寫書評或者序言,或他們的對書的評論發到媒介之中,對出圖書和公司的品牌推廣和提升都有燃燒的作用。
一般作者更爲簡單,可以在網站或者報紙開展新書閱讀有獎徵文,再版時可以附加一些好的評論到內頁或封底。對作者而言也是自己名氣的提升。在活動無法波及之地,可以預先約好一些平常書評寫得不錯,且與媒介關係良好的作者,他們透過自己的途徑來宣傳。我們收到該作者書評後,贈閱我們的其他新書,外加一定費用。對於好的書評作者可給予100到200元的獎勵。這樣也是有個有效的互動,文筆優美的人也可以納入公司外的團隊寫作者中。
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