瞭解顧客的心理
阿強開了個健身房,準備創業當老闆。原以爲穩賺,不曾想幾個月後,生意一直沒有起色。
這天,阿強和好友大發說起健身房運作的問題,大發也說:“健身房要贏得顧客的青睞,關鍵是要摸準顧客的心理,迎合顧客的期盼!”
兩人討論了半天,整出了一套吸引顧客的方法。先是在“五一”期間推出個人辦卡八八折、家庭辦卡七八折的優惠活動。可類似的活動大家已經司空見慣,來辦卡的寥寥無幾。
“五一”過後,阿強又立馬來了個“美人計”,推出了美女教練全程相陪的活動。如此一來,來健身的.男人多了起來,可還沒有達到阿強的預期。
接着,阿強又高薪聘請了一位鶴髮童顏的老中醫,打出廣告,凡來健身的,不管男女老少,均可由資深老中醫一對一、免費制定養生食譜,一時來健身的絡繹不絕。可沒過幾個月,大家的熱情也減退了。
這次,阿強又愁上心頭了。他想找大發商量下一步的動作,可大發因爲公司業務發展,去國外了。
等大發回來,已經是兩年後了。他以爲阿強的健身房已經關門大吉,沒想到阿強卻賺大錢了!大發難以置信,忙問有什麼妙計。
阿強拿出一張廣告宣傳單,只見上面寫着:本健身房年卡3880元一張,凡是每年來店健身次數達一百次以上者,均全額退還費用。
大發驚道:“這樣的話,來辦卡的人越多,你不是虧得越多?”
阿強笑着搖了搖頭,說:“大家都以爲有便宜佔,結果,一年到頭能堅持來一百次以上的屈指可數,這就是我創造的苦肉計!”
營銷啓示:
其實顧客的好奇心理與從衆心理很相似,在馬路上看到圍着一堆人就忍不住過去看看,好奇是人之本性。對自己不瞭解的事物總是想了解但是又怕冒風險,這就是人的本能想法。因爲人天生具備好奇心理才應運而生“商不厭奇”說法,所以商家的促銷活動也設計的離棄古怪越來越新奇,激發人們的好奇心理增加客源數量,促銷活動形式花樣百出曾出不窮。
總之,充分了解顧客的心理是推銷員成功的關鍵因素。也是一個企業經營者在產品開發、創新、定位、宣傳……不可缺少的條件。只有瞭解了顧客的消費心理,我們才能知道顧客在想什麼,我們能做什麼。一個聰明的推銷員應該知道客戶的消費心理,然後在推銷中對症下藥,征服客戶。
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