千奇百怪的邀請函推薦
作爲一名IT行業的記者,我們經常都會參加各種IT廠商的新產品發佈會。以往的廠商發佈會邀請函,往往只是快遞一張A4紙或者發一封電子郵件,講明本次發佈會的時間、地址和主題就完了。但是,大概從2年前開始,手機廠商的發佈會邀請函就越來越有創意,越來越令人意想不到。
記得兩年前,有一次我們編輯部收到了VIVO手機的發佈會邀請函,外觀是一封紙質的賀年卡樣式,開啟之後裏面居然有一塊LCD液晶屏,上面播放的就是廠商所要發佈的Xplay手機的相關資訊。後來,我們又有一次收到了OPPOFIND手機的發佈會邀請函,裏面是一個類似禮品盒的奇怪東西,上面有一個半透明的金字塔。就在我們無法明白其中含義的時候,有人用手機掃描了紙質邀請函上的二維碼,下載播放了一段特製的視頻。將那個金字塔放在手機屏幕上,視頻立馬從金字塔中透射出來,組合成了全息投影,告訴我們具體的發佈會資訊。如此有創意的邀請函,立馬吸引了所有人的圍觀,社交圈裏面熟悉的記者編輯也紛紛拍照上傳,稱讚如此高大上的邀請函。
如今,智能手機市場的'競爭相當激烈,早已不是過去那種只要做好硬件就能獲得成功的蠻荒時代。特別是在社交化傳播迅猛的今天,一款產品除了本身的質量要經得起考驗之外,如何打造優秀的使用體驗,如何凝聚粉絲的關注,如何從發佈伊始便獲得專業媒體的關注,都是廠商需要諸多考慮的。所以,從邀請函開始,廠商就需要費勁心思,去贏得用戶的讚美和傳播。
之前的這些高大上的邀請函令業內人士關注,除了創意十足,讓我們驚訝而主動在社交圈傳播之外。後來的這些廠商更是挖空了心思,因爲僅僅是有創意已經不夠了。它還需要更多的和手機本身的賣點相結合。比如一加手機的發佈會邀請函,放了一塊肥皂,或許和一加手機所宣傳的“肌膚般手感”有關。OPPON3則是一個類似虛擬現實設備的頭戴設備,突出其旋轉的電動鏡頭。魅族MX4Pro的發佈會邀請函,是一張復古的黑膠唱片,暗示了在音質上的突破。VIVO X5Max爲了宣傳在音樂方面的特色,邀請函居然是一把叫做尤克里裏的夏威夷小吉他,同時上面的“薄動心絃”字樣也暗示了手機的另一個特色――“薄”。
不得不說,國產手機在近年來之所以能快速崛起,除了產品品質的提升之外,思維理念的進步、創新能力的提升和有效的營銷策略也不無關係。王婆賣瓜,也需要自賣自誇。手機行業也面臨多元化的競爭,瓜好不好很重要,如何誇它無疑是瓜能不能快速賣出去的關鍵。在手機新品關注週期越來越短的現在,一旦營銷出了問題,再好的瓜也能爛在地裏。所以,生或死,或許就在廠商營銷理念進化的快慢之上。
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