2015年“全球最具價值品牌“榜單公佈
據報道,品牌諮詢公司Interbrand今日發佈了最新“全球最具價值品牌”排行榜。榜單顯示,蘋果、谷歌、微軟和IBM連續第五年包攬榜首排位,而蘋果和谷歌更是連續第三年奪得冠、亞軍寶座。
其他上榜的科技公司中位居前十的有:微軟(第4)、IBM(第5)、三星(第7)、亞馬遜(第10),而進入100強榜單的還有英特爾(第14)、思科(第15)、甲骨文(第16)、惠普(第18)、Facebook(第23)、eBay(第32)、PayPal(第97)以及聯想Lenovo(第100)等等。
在前十大最具價值的品牌中,科技公司席位從去年的5席增加到6席;100強中以科學技術推動的公司共有28家,價值總額加起來超過全部100強品牌價值的三分之一。相比較來說,沒有哪個行業的品牌價值能有如此快速的提升。
具體方面,品牌價值增幅最大的要數Facebook,同比增長了54%,排名從去年的第29名上升至第23。蘋果以43%的漲幅排名第二,獲得品牌價值爲1702.76億美元。位居第三的是亞馬遜,品牌價值增長了29%。微軟的品牌價值爲676.70億美元,同比增長11%。IBM的品牌價值爲650.95億美元,同比下滑10%。三星的品牌價值爲452.97億美元,同比持平。
此外,在本次全球最具價值品牌評比中,國內品牌聯想首次進入榜單,品牌價值爲41.14億美元,此外,支付服務公司PayPal和丹麥玩具廠商樂高(Lego)也是首次上榜,過去的任天堂和諾基亞則被淘汰。而同是國內品牌的華爲,成爲榜單中排名最高的中國公司。雷鋒網獲悉,華爲於去年首次上榜,今年以45.92億美元的品牌價值排名第88。
“因爲到了今天,企業和品牌的發展速度需要能與人們的生活水平相協調。今年的“全球最具價值品牌100強”也標誌着它們屬於人們生活所需的優先級服務,並無縫地滲透到生活日常,”Interbrand全球首席執行官傑斯·弗蘭普頓(Jez Frampton)表示。確實,隨着互聯網的'不斷普及,高科技產品早已滲透到人們生活中的方方面面,科技公司在全球範圍內的影響力也有所提升。“也很高興看到這麼多多樣化企業不斷地創造新的商業模式,並尋求多種途徑來滿足消費者的心態和需求。”
過去的16年中,Interbrand對成百上千的品牌進行了評估考量,來確定它們是否屬於最具價值的品牌。據瞭解,該公司對“最具價值”的定義頗爲寬泛,但評判的方法主要集中在三點:該品牌的產品或服務的財務業績狀況、其對於消費者購買決策的影響力、以及其在市場上有多大的競爭力。
以下是全球最具價值品牌前十位的名單:
1. 蘋果
2. 谷歌
3. 可口可樂
4. 微軟
5. IBM
6. 豐田汽車
7. 三星
8. 通用電氣
9. 麥當勞
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