商場招商調研報告

在人們越來越注重自身素養的今天，接觸並使用報告的人越來越多，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。你還在對寫報告感到一籌莫展嗎？下面是小編整理的商場招商調研報告，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

商場招商調研報告 篇1

一、項目宏觀經濟環境概況

xx山莊閒置商場位於xx鎮，毗鄰東城區。xx鎮位於xx市中部,是珠江三角洲重點工業衛星鎮之一。現轄20個村民委員會和9個社區居委會，面積87.5平方公里，總人口26萬人。交通十分便利是穗港經濟走廊的中樞，區位優勢得天獨厚。這裏公路交通發達，莞深高速公路貫通全鎮，“莞樟”、“石大”兩條超一級公路和新建的松山湖大道、xx東部快速幹線、市區環城路於此交匯於此。產業結構完整，現涌現了永強汽車、兆峯、三聯、百味佳、博士科技、金業電子、康達、科隆威等一批優秀私營企業，目前，全鎮2680多家民營企業中，省級高科技企業15家，省級、市級民營科技企業分別有20家和31家，現有著名商標4個，名牌產品3個，有4家企業進入xx市50強。並逐步形成了一個以交易中心、休閒中心爲主導的汽車文化傳播中心。

二、項目地理位置概況

該項目位於xx市xx橫坑環城路莞樟立交旁，往樟木頭方向則接近汽車東站路口，往石龍方向則與華豐山莊相鄰，其它幾個方向均爲一些規模不大的酒店、學校，以及一批商品住宅樓房，且該項目從表面層次來看，位於立交的交叉路口，車輛川流不息，交通確實十分發達便利，但從數日來的觀察和調研，不難發現，洶涌的車流和擁擠的車輛，嚴重地阻礙了人們的正常來往，特別是從各個方位抵達xx山莊，如果步行過去則要繞過多個紅綠燈，其中停留的時段要達十幾分鍾以上，讓人等得心急且十分不便。如果貿然闖燈過去，則非常危險甚至立即喪命，在這一立交叉口曾發生多次人車交通事故。同時與xx山莊四周相鄰的一些樓盤的商鋪十室九空，出租率極爲低下，整體商業氛圍較淡。因此，該項目所處位置交通十分便利，對貨物的流通和物流往來，確實是個得天獨厚的有利條件。但也正因爲這個原由，致使人流往來極爲不便，又加之該項目周圍的商業氣氛不濃，從整體來看，該項目位於濃厚商業氛圍的邊緣，很難聚集濃郁的人氣。故該項目只能考慮以批發爲主、兼顧零售的`商業項目。

三、項目自身條件及佈局

透過實地觀察和調研，逐漸掌握了一些資訊。該項目場地已經閒置數年，分爲上下二層，總體建築面積在一萬二千平方左右。內部的地板磚、天花吊頂、電梯燈具、消防設備、中央空調等基礎設施均已完善，不需投資重新裝置，只要進行適當的維修裝潢即可，但是現已隔成的商鋪由於規劃佈局上的一些缺陷，需要正行適當的改造，特別是兩翼的商鋪彎曲而幽長，給人以撲朔迷離纏繞迷宮的之感。故在商鋪的規劃上還應進行適當的改道和增加通道，以便人們識別和暢通無阻地穿行。同時，商場外的門面絕大數爲一個經營“落腳點”，即相關商家均是用來住房或當一個對外視窗，其生意業務均爲自行外找，門面上幾乎沒有什麼零售的生意，故商場外的人流從早至晚特別稀少。正因如此，這些門面的租金均在13元至15元/平方米上下浮動。因此，該空閒場地如果正行商業化炒作，前期一定要有兩年以上的免租期，免租過後的租金亦只能總體停留在5至6元/平方米的價位，否則，項目的成立無從談起、項目的運作亦會即刻流產停頓。

四、項目立項及市場分析

上述已表該商場的各種優缺條件，再綜合該項目周圍的商業業態，不難看出，如果定位爲電子五金類市場不太現實，即在不遠處就有一個規模較大、成立時間較長的百業五金電子城，如果定位爲汽車城或汽配城的話，雖然此項目在這一區域成行成市，形成了一定的市場號召力和影響力，便於招商和運作，其運作的成功率比較高也比較快，然而該閒置場地的佈局和結構不便於發展汽配城或汽車站，除非進行整體的改造，如果那樣的話，則執行的動作太大、投資的成本太高。因此這一想法也不切實際，亦較難付諸實踐。如果定位做百貨超市，也不太現實，因爲百貨行業需要極大的人流和人氣，才能支撐和經營下去，而該項目的立交交叉位置制約了四面八方人流的來往，很難聚焦人氣，除非在這附近幾條主幹道上架設人行天橋，而莞樟公路上架設人行天橋則需經省交通廳審批，亦有極大的難度和較大的投入，同時，該區域周邊的人們只要乘坐兩元錢的公交車便可到家樂福和沃爾瑪等商場便利購物，故這一項目也不切實際。然而綜觀周邊區域及xx市各專業市場的分佈態勢，如果定位爲以批發爲主、零售爲輔的小商品城或服裝服飾城，則還有一定的勝算機會。因爲上述項目周邊數鎮均沒有中型規模的市場，而這一萬多平方米的場地正好可以運作一箇中等規模的批發市場，而諸如xx、東城、石龍、大朗等數鎮都沒有一個成行成市的小商品城或服裝服飾城，就連相隔甚遠的常品大京九小商品城，其現有規模也不能相提並論，離此較遠的虎門雖然在小商品和服裝服飾方面，已形成頗具影響的氣候和規模，但卻對該項目的輻射遙控能力也極爲有限，反而可以形成區域互補效果，對商戶的來源、招商的成功有一定的補充給養作用和效能。因此，由於該場所處的總體商業環境、自身條件等因素，只能初步定位爲以批發爲主、零售爲輔的小商品城或服裝服飾城，如果招商條件優惠、廣告力度加強、市場運作得當的話，此項目的成立及運作則具有一定的把握和勝算。

五、合作條件及方式

1、純粹租賃方式：

①、出租方提供場地相關的完整資料，有正規的場地使用證明及相關手續的驗資報告，其場地上以前所有的經濟糾紛都與承租方無關，切實保證承租方後期運作和經營順利進行；

②、場地面積以正式而標準的面積爲準；

③、周邊所有廣告位免費提供給承租方，由其自行包裝；④、場地內的空調、電梯、消防等基礎設施經正常運轉後才能移交給承租方；

⑤、免租期兩年以上；

⑥、場地租金上下層整體租金價位在人民幣5元左右。

2、交叉合作方式：

①、即相互按協商的投入比例的合作交系，按份出資、共享利益、共擔分險；

②、由場地業主提供基本的運作費用，由運作方提供專業的運作人員，廣告及各項投入全由業主承擔，運作方只負責招商及前期的過渡管理，雙方按協商達成相關約定和運作模式，並把所得的相關利益按協商的比利分享。

六、前期投資預算（保守預算）

1、工程費用：8---10萬元；

2、辦公費用：2萬元左右；

3、工資費用：4.5---5萬元/月；

4、交際預算：2萬元左右；

5、差旅費用：8000---10000元/月

6、生活費用：5000---6000元/月

7、廣告費用：10---15萬元；

8、其它費用：1---2萬元左右。

七、人員定崗及分工

總經理：1名；副總經理：1名；

外勤經理：1名；內勤經理：1名；策劃人員：1名；

外勤業務：10名；內勤人員：4名；

工程部：2名；保安員：2名；

其它按實際而定。

八、招商時間及安排

1、招商時間：初步定爲3至6個月；

2、招商方向：xx地區與該項目有關的專業市場；

深圳及廣州有與該項目有關且具較大影響力的專業市場；

江浙一帶，特別是溫洲、義烏、金華等地與該項目有關的專業市場。

商場招商調研報告 篇2

光陰如梭，匆匆而過。我來到xxx轉眼快一年了，在這一年中我認真履行職責，在公司領導的信任和同事們的幫助下，我很快適應了新環境。透過瞭解，不斷地學習該行業的知識，拓展自己的視野，總結經驗，總結自己，加強自身思想修養，努力提高個人綜合素質，懷着飽滿的工作熱情，與領導及各部門同事深入溝通學習，着重負責“xxx”項目的一系列招商，從項目定位、廣告宣傳到簽訂房屋租賃合同這是非常重要的過程，非常感謝各位同事在這一年當中對我的幫助和配合，現將自己這一年工作收穫與感悟做一個全面的總結，鞭策自己，再接再勵！

一、招商項目及銷售工作

xxx項目從x年x月至今，所經歷的整個項目招商的籌備及簽訂各項合同，我部門嚴格按照招商流程及領導安排的各項任務積極落實，把計劃落實到每日、每週，把控招商中的各個環節，從招商前期的市場調查及制定招商策略方案，在項目定位時始終不忘：“人無我有，人有我精”的原則。現已順利完成xxx出租率100%。市場調查、項目定位、廣告宣傳、來電及現場來訪洽談（對周邊各大購物區和臨街商鋪的商戶走訪調查，形成有效的商戶資料和回訪記錄，招商部接待來訪商家的同時，對商家做出有效的引導和正確的選鋪方案）。招商一年中來電客戶達x位，現場接待客戶x位。在招商過程中，我部門始終堅持寧缺毋濫，引進特色商戶的招商理念，在領導的帶領各部門的配合下，工作有條不紊的順利進行，也有了新的突破，更加明確了自身的發展方向和不足之處。在以後的工作中我會更加努力做好本職工作，併爲公司創造更大的價值和更多的財富。

二、招商洽談主要商家

透過對xxx的考察，最終與xxx簽訂門面房租賃合同；相繼與xxx品牌簽訂租賃合同。xxx成功入駐購物中心的x樓。我商務中心已順利招商、引進x傢俱有不同特色的美食商鋪。我商務中心已出租面積爲x平方米，共收x%的定金x萬元，剩餘租金x萬元，簽訂合同共爲x份，其中包括零售、服飾、餐飲、金融等行業，不斷地瞭解市場新的動態和經營模式以及競爭對手。

三、xxx項目

目前我部門主要進行xxx項目的火爆招商，總面積爲x平方米。透過積極地市場調查、定位，分戶招商以男裝、女裝、內衣、飾品、美甲、化妝、美容等爲主，或整體出租。現已有xxx電話來訪者瞭解招商詳情，我部門也接待十餘名客戶陪同其選鋪、定鋪。

四、工作中存在的.不足之處

1、提高自身的專業水平，多外出實踐，多交傳遞正能量的朋友，多看關於招商的資訊，做到觸類旁通，不斷爲自己充電。爲自己制定高目標高標準，鍛鍊自己擁有一顆強大的內心，激發自己的潛能力。

2、自身和團隊的商戶管理水平，在商戶維護過程中可能有些不妥之處，在管理上需加強，做到條理化、清晰化。

3、公司內部團隊合作意識需加強提高，相互取長補短，學習更多的工作經驗，豐富行業經驗。

五、20xx年度工作計劃及目標

1、完成其餘商鋪的出租，協助商戶的進場裝修和開業計劃，完成與之相關的手續和辦理。

2、xxx項目招商的任務完成，商鋪的'銷售和簽訂合同並辦理相關手續。

3、協助其它部門負責人做好xxx項目的管理和運營策劃。最後，感謝公司各位領導及同事的幫助和支援，是大家的支援讓我部門取得了這樣的成績。隨着公司業務的不斷增加、擴大、規範和完善後續工作將會更加繁重，要求也將提高，需掌握的知識更加廣闊，爲此，我部門將更加勤奮學習，提高自身各項素質和技能，適應公司的發展，用全部的激情創造價值，讓公司充滿生機和活力。