用對聯做廣告
對聯廣告即用對聯的形式宣傳產品的廣告,從古至今,這種廣告形式一直受到人們的青睞和歡迎。
戲園的廣告是“凡事莫當前,看戲何如聽戲好,爲人須顧後,上臺終有下臺時”;古玩店的對聯是“玩物豈能真喪志,居原只爲樂陶情”,這兩則對聯廣告妙就妙在不僅僅是一則普通的廣告,更是人生箴言。眼鏡店的廣告是“好句不妨燈下草,高年能辨霧中花”,真乃恰到好處,令人回味無窮。酒類廣告也很有特色,山西杏花村汾酒的廣告是“酒氣沖天,飛鳥聞香化鳳;糟粕落地,游魚得味成龍”,這則廣告雖有些誇張,但卻耐人尋味。酒館也不甘示弱,以“釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人”吸引南來北往客;藥店的`對聯廣告更絕,“只願世間人無病,不惜架上藥生塵”,給人一種親切感。一理髮店的對聯廣告一語雙關,“操天下頭等大事,做人間頂上功夫”,還有如“不教白髮催人老,更喜春風滿面生”、“進店來烏雲秀士,出店去白面書生”等等。肉店的廣告是“聽憑揀瘦挑肥做到無爭無悔,決不短斤缺兩保證又正又公”。衡器廣告也有特色,如“秤雖小掌管人間煙火,店不大有關國計民生”、“輕重得宜大權在手,偏頗不倚雙紐在心”。婚姻介紹所的對聯是:“尋尋覓覓韶華轉眼飛逝,猶猶豫豫知音再度難逢”、“白玉猶有瑕,求人十全十美,哪時遇,青春豈無限,擇偶千挑百揀幾時休”,此對聯廣告還別具一格地配了橫批:“看剩下誰”,既要人在選擇時慎重,又告誡不可一味地追求外在的美貌。還有諸如電話廣告:“消息瞬通九萬里外,往來不過是須臾間”;燈飾廣告“室外偏能留影,夜中自足生光”和帽子廣告“不論男女老幼,冠分春夏秋冬”等。
我國文化源遠流長,對聯廣告堪稱絕無僅有的“國粹”,但從總體上講,對聯廣告的發展還較滯後,甚至被廣告人所忽視,比如從徵集廣告語來看,很少有對聯廣告,即便有也不很工整。因此,在此文結束之時,筆者建議多作些對聯廣告,使我國古老的“對聯廣告”發揚光大,這是廣告主、廣告經營者和楹聯專家義不容辭的責任。
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蛇年通用男壽對聯
筵前傾菊釀堂上祝椿齡野鶴無凡質寒鬆有本心壽考徵宏福文明享大年泰岱鬆千尺丹山鳳九苞德如膏雨都潤澤壽比松柏是長春海屋仙籌添鶴算華堂春酒宴蟠桃琥珀盞斟千歲酒琉璃瓶插四時花既效關卿不伏老更同孟德有雄心福同天地共在壽與日月同輝紅帶雅宣華髮白醪光泛新春...