【精品】文案策劃模板集合6篇

文案策劃 篇1

一、策劃目的

打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費者的信賴與喜愛，搶佔更廣闊的市場。

二、市場調查與分析

（一）市場環境分析

洗護髮產品是化妝品行業乃至日化產業中市場規模最大，市場競爭難度最大，同時 也是日化產業最具吸引力的產品大類市場。目前，中國有超過20xx個洗髮水生產商，國內市場上的洗髮水品牌有4000多個，雖然中國的洗髮水市場比較成熟。但隨着經濟的發展，洗髮產品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此，搶佔市場，打響品牌十分有利於企業長遠發展。

（二）產品分析

1、產品簡介

20xx年多芬洗髮水面市，併成爲多芬家族的重要一員，隸屬於聯合利華公司。20xx年，多分聯手湖南衛視《醜女無敵》，逐漸爲國人瞭解。

2、產品功效

滋養水潤，日常損傷護理，柔潤順滑，深度損傷護理，染燙損傷護理。

3、產品定位

主要消費者羣體爲15——50歲的女士。

（三）主要競爭者分析

1、主要競爭者

當今洗護髮市場，寶潔旗下的洗護髮產品牢牢佔據着龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也佔據着重要的市場。

2、競爭者產品分析

海飛絲去屑系列，把持着高端市場；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團的風影專業去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚相關去屑產品。這些活躍在市場上的洗髮水品牌，各自擁有一片市場。

（四）消費者研究

1、消費者市場分析

中國洗髮水市場的容量巨大，據統計，至少全國１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發水消費者。與發達國家相比，我國洗護髮用品人均消費量較低，人均年消費額近２０元人民幣，並且未來一段時間裏，仍有很大的發展前景。目前，多芬在中國的認知度並不高，因此擴大品牌知名度是多芬在中國發展的當務之急。

2、消費者行爲特徵

（1）消費者的購買行爲特徵。

洗髮水的使用週期較長，因此大多消費者會選擇在超市購買，針對不同的消費羣體，應當有不同的產品包裝和容量。學生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購買家庭裝。

（2)影響消費者的購買行爲的主要影響因素。 主要因素是價格及產品在心目中的地位。

三、廣告戰略及廣告重點

（一）廣告戰略

1、廣告的目標

穩定現有消費者，吸引和開發潛在消費者，提高消費者購買興趣，激發購買慾望，延長產品的成熟期。力爭在3個月的時間內，用一系列的宣傳活動使多芬在洗髮水市場的知名度提高30% ； 進一步樹立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和願意購買；讓大衆對多芬產品產生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費者在心理和情感上認同和偏愛多芬產品。

2、廣告地區

在全國範圍電視廣告後，深入各地區，由上及下，進行品牌推廣，搞促銷活動。

3、廣告實施階段

20xx年12月20日——20xx年1月31日

4、目標市場細分

根據髮質差異進行細分將頭髮分爲中性、油性、幹眭三種，推出對應洗髮產品；將購買者細分爲家庭購買者、個人消費者、關注品牌消費者；根據消費者追求的利益不同，分爲清潔去屑、營養美髮、賦予香氣等。

（二）廣告重點

廣告的重點應該反映產品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點將多芬產品的特點與消費者的情感需求聯繫起來，透過消費者原有的意識形態進行引導，注重宣傳產品與消費者在生活中的融合。

四、廣告對象及廣告訴求

（一）廣告對象

15——50歲的女士

（二）廣告訴求

修復，滋養，美妙自然花香

五、廣告的具體內容

（一）廣告主題

深層修復，給你美麗與香氣

（二）廣告標題

強韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚

（三）創意

身處花海，風吹過花瓣飛舞旋轉融合成香氣濃郁的洗髮液，滋潤代言人的頭髮，然後吸引蝴蝶的駐足。

（四）廣告詞

漫天花海，花的飛舞旋轉，成就秀髮的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，給你自然香，給你天然美。

（五）媒體的選擇及計劃

採用電視廣告爲主，同時運用大型戶外廣告，在不同的區域設定展板，利用雜誌做廣告，印發產品海報下放到各個賣點等等。 在選擇廣告代言人時，選擇受各階層消費者歡迎的明星，俘獲目標消費者的心。

六、廣告效果預測

在進行一系列廣告活動之後，預計到20xx年，把多芬洗髮水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場佔有率提高至20%，產品覆蓋率能達到75%以上。

文案策劃 篇2

1、負責網站整體結構，內容，以及活動方案的策劃；

2、完成資訊內容的策劃和日常更新與維護；

3、編寫網站宣傳資料及相關產品資料；

4、配合組織策劃推廣活動，並參與執行；

5、協助完成頻道管理與欄目的發展規劃，促進網站知名度的提高；

6、加強與內部相關部門和組織外部的溝通與協作。

文案策劃 篇3

一、活動背景

近期倡導學雷鋒精神的口號，幫助他人，傳播愛心，我們桂林理工大學人文社會科學學院社工協會應桂林市福利院的邀請，將舉行一場義賣活動，由桂林市福利院提供由殘障青少年製作的手工藝品，我們協會爲其進行義賣，希望透過大家的努力，共同鑄就愛的長城，把這些“義賣”所得的錢去幫助那些需要幫助的人羣。讓我們新注入的活力——新會幹、會員瞭解社工的理念和宗旨，讓他們參與桂林理工大學社工協會倡導的愛心活動，增強我校社工協會的影響力。

二、活動主題

愛心義賣，溫暖校園

三、策劃主辦單位：桂林理工大學人文社會科學學院社工協會

贊助單位：桂林市福利院

四、活動目的

1、實現我們協會的宗旨，盡全體會員的努力爲桂林市福利院的殘障青少年做點實事；

2、在社會公益事業中發揮我校社工的作用，增強我校社工協會的社會認同感；

3、增加協會所有成員實踐鍛鍊的機會；

4、促進新成員對協會活動、協會的宗旨理念和公益服務事業有更好的瞭解；

5、加強我校社會工作協會與桂林市福利院的聯繫溝通。

五、活動時間以及地點

時間：預定xx年3月29日-30日（下週週四到週五）

8：00——18：00

3月28日晚完成基礎設施擺放，3月29日8：00-10：30待售品入場完畢。

地點：雁山校區1號飯堂設點擺攤

六、活動成員

桂林理工大學社會工作協會全體成員

福利院主要工作人員

七、活動安排

1. 前期準備工作及各部門工作：

行政部：負責邀請相關組織嘉賓參加、製作值班表（含四個上課大節及兩個就餐時間）、銷售記錄表格、協會成員臨時工作牌（建議用卡紙）；

宣傳部：負責出海報和展板，還有在網站、論壇、微雹qq羣上宣傳

（如果資金允許，還有橫幅、傳單製作）

實踐部：跟桂林市福利院聯繫，前往領取手工藝品運送到學校，做好物品記錄，方便的話順便拍幾張桂林市福利院那些殘障青少年做手工藝品的照片；提前向學院學生會或學校其他組織申請活動期間需要的物品（帳篷、桌子、椅子……）

生活部：將運送回來的手工藝品做好記錄，前期報銷費用、工藝品單價及數量記錄尤爲重要。

策劃部：主要做好活動方案的策劃，跟蹤策劃的修改。

注：活動前一天，所有部門向會長團彙報工作情況，以便及時調整。

2. 義賣期間工作安排

行政部：做好值班安排、考勤記錄、禮儀接待和諮詢工作。

宣傳部：負責活動的照片拍攝。

實踐部：活動場佈置的主要負責人，準時擺放好各種所需的物品。

財務部：活動期間要做好所有物品的買賣、剩餘、物資等所有記錄。

策劃部：協助其他部門的工作。

a.值班表：具體安排參見附件1

b.注意事項：

a、 人員安排完後，如有事衝突，需要調動班次的，請與行政部聯繫協調。行政部部長協調好人員，確保每班人員按時到達。

b、 值班負責人全權負責值班期間所有事宜，負責處理值班期間所有問題。

c、 值班人員負責好記帳、收錢，帳目一定要清楚。

d、 值班人員要佩帶協會工作牌。

e、 值班人員要準時到達值班地點，值班期間不得隨意離開義賣地點，義賣時要熱情、耐心，爭取多賣貨品。

f、 各時段義賣結束後，該時段值班人員要負責場地的整理；3月30日下午義賣結束後，有空的成員都幫忙收拾場地。

3. 活動結束後的工作

實踐部：負責把所有借來的物品如期歸還，將剩餘貨品運回桂林市福利院，並將義賣所得交予福利院（帳目要和福利院負責任交代清楚）。

行政部：做活動總結，爲將來工作積累書面材料。

宣傳部：出海報，將義賣成果和收穫與大家分享，在網站、微博、論壇發佈活動成果。

財務部：結算帳目並形成書面材料。

策劃部：做策劃反思，幫忙撰寫新聞稿。

注：參與人員寫一篇活動總結或感想，最後開分享會。

八、活動所需資源（實踐部的統計）

義賣手工藝品、桂林市福利院製作工藝品時候的照片、各類記錄表、海報、橫幅、帳篷、凳子、桌子、一部照相機……

九、物品清單及經費預算表 (財務部具體統計)

策劃人：社工協會

xx年3月19日

文案策劃 篇4

昨天晚上下了一場大雨，，雨說來就來，來的快去的也快，所以今天廣州的空氣不錯，走在上班的路上，心情非常的不錯。

文案策劃 篇5

［聲音］：鞭炮聲

［畫面］：農家院子裏面張燈結綵過春節的情景

［突然一轉］

［聲音］：停止鞭炮，一陣瑟瑟寒風

［畫面］：貧瘠的土地和農民在土地上無助的樣子

［演播室］：觀衆朋友，你剛纔看到的這組畫面就是重慶合川＊＊鎮去年春節和今年春節的情景，這樣鮮明的對比，無不讓人產生疑問，是什麼讓這裏的節日如此靜悄悄呢？其實就是我手中拿着的這顆在小不過的種子了。一顆種子能改變他們的命運嗎？是什麼給了這顆種子這麼大的魔力呢？這話，可要從去年說起——

（鏡頭機位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側後方的熒幕）

［畫面］：記者採集到的去年，合川＊＊鎮農民去到的鎮上＊＊店裏買的種子，當時這裏的價錢比正常價錢低了５０％，結果紛紛搶購——

［畫外音］：２００３年９月，重慶合川＊＊鎮當地的農民沒有去以往鎮政府供應點買種子，而是紛紛來到鎮上一個名叫＊＊的種子供應店一下子購買了將近３０００公斤的糧食種子，原因是這裏的糧食種子比供應點便宜將近５０％。

［畫面］：大家買、播種的情景和玉米很小，結不出果實

（同期聲）：農民介紹現在地裏的`遭遇

［畫外音］：原本以爲這可給自己省下了一大筆錢，第二年可以好好的過春節了，沒想到播下的種子到春節了還沒有反應，這克急煞了那裏的莊稼漢。於是他們跑到當初的＊＊種子店論理。

［畫面］：＊＊種子店、老闆

［畫外音］：（同期聲）老闆說這是河南進來的，責任不在他們身上，叫他們找河南的廠家。

（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）

［演播室］：春節，家家戶戶都是忙裏忙外的籌備着，本應該特別熱鬧，遇到這檔子事，看來啊，真是熱鬧不起來了。難道，當地的百姓當初圖的小便宜真的就啞巴吃黃連，有理說不清了嗎？

（鏡頭機位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側後方的熒幕）

［畫面］：當地農民到處走，去政府、去＊＊種子店討公道。

［畫外音］：當初的低價讓他們上當受騙，給當地農民真是一次慘痛的遭遇。地裏顆粒未收，眼看着過年豐收的指望也泡了湯。

［畫面］：孩子們可憐巴巴的看着鏡頭

［畫外音］：當地政府得知這一情況，立即組織專人進行了調查，原來這家名望爲＊＊種子店的老闆以每１０公斤５元的低價，從河南進來的。沒有經過相關部門的測試和許可，沒有獲得種子公賣的資格。

［畫面］：執法人員來到＊＊種子店檢視手續、執照和種子情況，沒收一些非法進口的種子，對老闆進行罰款、對店面進行封閉！

（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）

［演播室］：看似一個很好的結局，我們能高興的起來嗎？合川＊＊鎮冷清的節日熱鬧的起來嗎？農民朋友一直視莊稼爲生命，種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個＊＊種子店當初進種子的時候有沒有想到過，您的行爲給大夥帶來的是什麼呢？這樣關乎當地百姓生計的事兒，咱可不能昧着良心啊！

好，感謝關注《黃金十分》。朋友們，明晚再會！

［音樂起］

（鏡頭機位保持慢慢拉遠，主持人在左側，右側出字幕）

文案策劃 篇6

1、俗話說的好，常識是文案策劃的必修課。得有常識，這些常識來自天文、地理、文學、歷史、美學、市場營銷、廣告學、消費心理、哲學、經濟學、社會學，作爲文案策劃，你必須什麼都得懂一點，通曉得越多，對你而言只會有百益而無一害。這是一門沒有“教科書”的學科，一開始，你要認真一點對待，你要做好打持久戰的準備，目光看得遠一點，一點一點去累積，有規劃地去完成你的學習目標，日積月累，時間會證明，你的努力不會白廢，這項工作，回報你的，將是餘韻悠長的人生回味。儘管這項工作不會讓你富甲一方，但你所得到的財富，無法用金錢去衡量。

這些必修課，最好的辦法是透過看書，再看書獲得。

2、做文案策劃的人，有些東西你可以不懂，但是你得通曉“正當下”的感覺。你可以不懂彈吉他，不懂風花雪月，不懂表演，不懂花言巧語，諂媚逢迎，不懂理財，不懂虛度光陰，不懂吟詩作畫，不懂耕作，不懂描紅，不懂玩物，不懂何爲風情，何爲曖昧，不懂興風作浪，不懂江湖規矩你儘可假裝自己是那個什麼都懂的人，悄悄置身其中，領略那種感覺。所以說，做這項工作，你也不必懼怕，隨性一點，輕鬆一點，你會發現，不需要什麼都懂，依然可以做好這份工作。

3、對於一些基礎知識、基本功啥的，以文案爲例，諸如什麼是標題，什麼是副標題，什麼是內文，什麼是廣告語，什麼叫策略，什麼叫消費者利益點，什麼叫細分市場，什麼叫品牌調性，什麼叫硬廣告，什麼是軟廣告，這些還是透過學習得來比較靠譜。

4、在這個資訊大爆炸的時代，能在資訊海洋中搜尋到自己想要的訊息也是一門大學問。畢竟，在文案策劃之前，你得有很多的準備，小說、詩集、時尚雜誌、網站收藏每個人的資訊庫因人而異，只要找到適合自己的資訊庫，或許就能在短時間內給你帶來靈感和火花，爲你的工作增色不少。

5、最後一點，文案策劃嘛，當然是要創意，要會寫了。你應知道怎麼寫，創意並不是只可意會，不可言傳的，你可以嘗試着將它生動地描述出來，走在路上，靈光乍現，你也得寫下來，坐在案頭，爲一個標題，你必須懂得何時下筆。你寫下的未必都是有用的，但有些靈感，正是在寫的過程中，你才碰到的。寫可以幫助你疏理思路，創造奇蹟。