小瀋陽臺詞帶熱保健書的啓示
7天長假圖書市場出人意外地火爆,春晚“小瀋陽”臺詞帶動了保健書銷售。據統計,南京新街口新華書店,從年三十到年初六,讀者人數較平日不但沒有減少,反而一天比一天增加,到年初六,該店日銷售額達到近40萬元,爲歷年春節日銷售之最。“人生最痛苦的事情是什麼?人死了錢還沒花完……”今年春晚“小瀋陽”的一句搞笑臺詞卻提醒了很多人身體健康的重要,不止一個讀者在購買保健圖書時詼諧地說出這句話,而周圍的人均會心一笑,甚至也帶動更多的人也買上一本。
人們利用春節長假逛書店,購買心儀的圖書,這是一種好現象,說明社會上的讀書風氣很盛,同時也表明,在網絡等載體的衝擊下,圖書市場依然很紅火,大有潛力可挖。而受春晚“小瀋陽”“人生最痛苦的事情是什麼?人死了錢還沒花完……”這句臺詞影響,保健類圖書分外暢銷,更令人感到欣慰。看來,春晚對人們的影響力還是蠻大的,尤其是反映生活,能給人帶來啓迪的作品,更受觀衆歡迎。
這也給出版界提供了新思路,該如何從春晚等方面尋找靈感,編出深受讀者歡迎的圖書,很有現實意義。
另據報道,春節長假,南京各大書店門庭若市,爲滿足讀者需求,各書店都相繼推出了生活保健、教育輔導、金融投資等各類主題系列圖書專櫃,而應“節”而生的“節日圖書”卻不如預期的暢銷,讀者寥寥無幾,“牛”不起來。爲何生活保健、教育輔導、金融投資等類圖書深受歡迎,而“節日圖書”卻不暢銷呢?原因應該說是多方面的。首先,“節日圖書”不如其它圖書實用或耐看。“節日圖書”有點工具書的味道,並不是一般人都需要或願意購買、閱讀的。而生活保健、教育輔導、金融投資等類圖書則不同,不但可讀性強,也很適用,一般家庭都樂意購買一些在家看看。比如保健,這是如今的生活潮流,圍繞這方面的圖書人們自然愛看。教育輔導方面圖書,更是每個家庭教育孩子的需要。還有金融投資方面的圖書,本來就適用,加上眼下正值金融危機,人們自然更需要透過這些書來尋找投資方向或靈感;其次,眼下受金融危機的影響,人們手頭並不富裕,自然要把有限的.錢花在最該花的方面,包括買書,當然要從最需要、最適用的買起。而且,“節日圖書”由於具有工具書性質,所以價格往往還很貴;此外,“節日圖書”看起來品種很多,實際上多屬雷同,好多還是簡單的舊版翻新,並無多大可選性。不少讀者說,介紹傳統風俗的節日類圖書,翻來翻去就那麼點內容,幾年前出的書和幾年後的書幾乎沒什麼差別,買過一本就不用再買了。顯然,內容雷同、形式單一是“節日圖書”銷量不佳的重要原因。何況,介紹傳統風俗、節日常識方面的文章,在網上比比皆是,誰又願意再花錢買單獨買回家閒置呢?
面對“節日圖書”在節日期間“牛”不起來的尷尬,出版界該如何尋找出路,出好“節日圖書”,讓“節日圖書”也能像生活保健、教育輔導、金融投資等類圖書那樣紅火起來呢?以筆者淺見,不妨從這樣幾方面努努力:其一,要做到量少質精,寧缺勿濫。再好的圖書,一旦和別人重複、甚至和自己重複,就不值錢了,不但沒人想買,還有可能給讀者帶來這類書不行了的影響;其二,要與時俱進,不斷增添新內容和變換新樣式。節日本身也會有所改變,未知的風俗人情更有好多,出版社應該從各方面挖掘出新內容,介紹給讀者。除了內容,圖書樣式也很關鍵,能否改變傳統的包裝呢?比如,製作成圖畫書,書中配個光碟,收入一些讀者寫的相關文章,等等,不都是很好的思路嗎?其三,經常開展市場調研,瞭解讀者的最新需求,整理出最受讀者歡迎的圖書。
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