現代婚禮用品包裝設計探析論文

摘要：本文概述了傳統婚禮用品包裝創作的理念，透過分析傳統元素對現代包裝設計創作的影響，強調設計理念吸取傳統設計靈感的重要性，指出現代包裝設計可以在傳統元素和感悟中使各種思維元素得到昇華，產生質的飛躍，既反映民族內涵又體現時代進取。提出傳統元素和現代包裝設計相結合及元素在現代包裝設計中的再創造是包裝設計創作的必經之路。

關鍵詞：婚禮用品；傳統元素；包裝設計

一、引言

隨着婚禮用品市場的日益發展，現代社會人際交往日益緊密，有生命力的包裝常常採用一些有生命力和感召力的傳統元素迎合消費者，以獲取消費者的好感。如今，婚慶市場消費越來越高，市場很需要有創意的元素替代那些風格固定的老一套包裝，這樣多變化、多新意的包裝設計，能夠更多地體現人們追求這種歡快、祥和、熱鬧、喜慶的場面。

二、中國傳統婚禮用品包裝設計概述

我國是一個有五千年悠久歷史的文明古國，有着深厚的民族文化底蘊，因此，我國傳統包裝都融入了本民族的特色和文化。

1.傳統元素設計創作理念

孟子云：“飲食男女，人之大欲存焉。”古人把婚姻與飲食放在相提並論的地位，看做人類必須做的兩件大事。結婚作爲人生一大喜事，傳統婚禮用品包裝最主要的含義就是喜慶，追求熱鬧和吉祥如意的寓意是它最重要的特點。

2.中國傳統婚禮用品包裝設計的特點

中國人對紅色有着特別的崇拜，紅色一向是喜慶吉祥的色調，而紅雙喜字在傳統婚禮用品包裝中的運用體現出了民族傳統元素。傳統圖形在造型上十分注重形的完整性、裝飾性及象徵性，講求形與形的呼應。圖形和形象的內容則注重反映民族生活風貌、民族特色、民族興趣的趨勢，有着豐富的文化內涵和歷史背景。我國衆多吉祥象徵圖形元素的創作都是憧憬美好，這種唯美常常不是以嚴格的理論形式體現的，而是以直觀的形態和審美體現的。如“雙喜鴛鴦”，鴛鴦在人們心目中是永恆愛情的象徵，是相親相愛、白頭偕老的體現，甚至認爲鴛鴦一旦結爲配偶，便陪伴終生。其意爲祝福新人們白頭偕老，似鴛鴦般相愛一生，這種吉祥的寓意是對未來的希望和祝福，具有理想的色彩。

3.傳統元素設計創作存在的弊端

隨着經濟的發展，人們的消費水平得到提高，消費觀念得到了很大改變，在滿足物質消費的基礎上，已經朝精神需求方面發展。但是婚慶行業這個新興的行業市場雖大，卻仍未形成產業鏈，談不上規模經營和品牌服務，影樓、酒樓、婚禮策劃和婚禮用品包裝基本分散經營，婚禮用品出現在不同環節，使得質量參差不齊，需求量不集中。市場缺乏對婚禮用品包裝設計的深入研究，難以滿足當代青年追求的'多元化、時尚化、個性化。

三、傳統元素對現代包裝設計的影響

1.現代包裝設計中對傳統元素的繼承

中華文化博大精深、源遠流長，我們繼承傳統，是爲了繼承傳統中的文化，是爲繼承傳統中體現出來的民族精神。縱觀世界各國設計風格，無不留有傳統的民族性印記：以包豪斯爲代表的德國設計，體現出了德國傳統的嚴謹、重功能的品質；以追求美妙和浪漫的法國，時裝、香水這些體現浪漫、時尚的載體成了這個民族的代名詞；以節儉樸素的日本，沿襲古人的節約和自然精緻，處處體現民族的簡約與細緻入微。在國外各種藝術思潮不斷流進中國的今天，對傳統元素的繼承是一個無法阻斷的必然過程。只有將民族性傳統元素融入到設計中，作品才能增加文化價值，增強作品的完整性。

2.傳統元素在現代包裝設計中的再創造

（1）傳統元素有着鮮明的象徵意義

傳統元素越來越多地成功應用到平面設計中，標誌着平面設計師對中國傳統文化價值的重新認定。中國傳統藝術與西方藝術有着明顯的差異：中國藝術重“氣”，而西方文化是一個實體的世界。如何將這些文化內涵進行深層次挖掘並利用到現代設計當中，延續中華民族對美好生活的永恆追求，纔是我們繼承和利用傳統元素的意義所在。

（2）傳統元素再創造的長遠意義

傳統元素在婚禮用品包裝設計中的再創造，是對民族文化精華的傳承，根據社會需要的發展，將傳統民族元素做相應重構，提煉出新的形象，適應現代消費視覺要求，使得婚慶用品包裝設計的表現形式更加完美。如中國民間繩結作爲中國一絕，被世人譽爲“中國結”，詩蒂牌“中國情”糖果包裝設計，運用了雙數的包裝盒造型，把兩盒用繩結進行聯着結，連成一串精妙別緻的同心結，寓意永結同心，藉助與雙心相連的這種形式表達人們對幸福吉祥的美好願望。以民間繩結作爲提手，開啓捆紮，展示了民俗文化的特點，又能起到裝飾和點綴畫面色彩的作用，增添了作品的文化韻味和形式美感，極具藝術特色。對傳統元素的再創造，應該拋開形式上的束縛，追求其內在的思想，將之轉化爲本身的氣質和修養，才能真正將中國傳統元素收放自如地加以運用。

四、傳統元素和現代包裝設計相結合是包裝設計創作的必經之路

傳統元素和現代包裝設計的創作是矛盾統一的關係，它們既有個性又有共性，不可分割。傳統文化給現代包裝設計創作積累豐富的生活素材和文化內涵，沒有傳統元素作爲基礎和參照物，就沒有現代包裝的創新和發展。現代包裝設計理念的更新，現代技術和手段的應用，給傳統元素增添了新的表現形式，對傳統藝術形成和發展起到了推動作用。

1.現代婚禮是西式婚禮與中式婚禮的相結合

西式婚禮體現着濃烈的教堂宗教氛圍，婚禮主要表現新人在上帝面前的誓約和承諾，主要是一種信仰的約束，所以很是莊嚴肅穆。而中式婚禮最主要的就是喜慶的含義。中式婚禮參與人員衆多，爲的就是熱鬧的感覺，鬧得越開心，象徵着未來的生活越紅火。具有非常明顯的中國民族特色，如行的是跪拜禮，講究的是明媒正娶，要步步糕、要跨火盆等，這些都是中華民族的獨特文化表現，非常具有傳統性。如今，現代婚禮主要融入時尚元素，吸收了中式婚禮和西式婚禮的相應特點，根據自己的需要，綜合出來的新婚禮形式。相對於前兩種婚禮嚴格的流程，現代婚禮可以根據自己的需求調整，這也是現在年輕人基本選擇這種時尚婚禮的原因。

2.現代婚禮用品包裝設計對傳統元素的應用

（1）傳統元素應用的新穎性

現代包裝設計的發展離不開傳統文化的土壤，但是發展必須保持傳統，有續性地開拓創新。向西方學習先進設計經驗，以傳統文化爲立足點，用現代設計的表現手段，纔是“古爲今用，洋爲中用”，方能推陳出新。我們在運用傳統元素的時候，不能完全奉行“拿來主義”，直接將傳統元素套用到我們設計中。可以根據現代審美將傳統元素進行分割、提煉和再造。例如，2008年北京奧運會會徽，將中國傳統印章和書法等藝術形式與運動特徵結合起來，散發出中國深厚的文化氣息，還不破壞設計本身的現代感。所以，只有將傳統元素根據現實要求進行新組合，才能在現代設計中發揮更大的作用。

（2）傳統元素應用的多元化

傳統元素應用在現代包裝設計中的多元化，體現在設計內容的豐富性、形式的多樣化，以及色彩的應用中，把傳統元素用文字或圖形將視覺資訊傳達給大衆，讓人們多角度瞭解現代包裝設計。傳統元素是文字和圖形爲基礎，以深厚的民族藝術文化爲背景，在追求知識結構完整性的同時，注重形象美的綜合表現。

（3）傳統元素應用的先進性

在科技飛速發展的今天，高科技的運用是現代包裝設計不可缺少的手段，先進的設計理論和設計原理是現代包裝設計中採用的科學方法。工藝性、材料性與合理的技術性又體現了現代包裝設計對傳統元素應用的新穎之處。隨着數碼技術的廣泛應用，計算機輔助設計給設計者提供了另一個巨大的自由設計空間。

3.現代婚禮用品包裝設計對傳統元素的應用滿足於社會現狀

隨着商品經濟的發展，人們思想觀念的轉變，新工藝、新材料的出現，包裝在新舊事物的衝突下不斷進行新舊融合，給我們帶來了新的機遇和挑戰。中國婚禮用品包裝設計應保持清醒的頭腦，繼承和發揚傳統元素，以一種特有獨立的方式出現在商業包裝中，是對民族文化精華的傳承。只有具有民族特色的包裝設計才能滿足社會現狀，才能在社會一體化包裝設計中獨樹一幟，成爲永不褪色的潮流。

五、結語

傳統元素應用到現代婚禮用品包裝設計中，研究和提煉出婚慶文化的精髓和核心內容，對其進行創作和挖掘，將傳統元素潛移默化地融入作品中，體現作品設計的整體感。以現代審美的全新視點重新審視傳統元素，用現代構圖理論和計算機技術及現代工藝進一步完善包裝設計的創作，在充分理解傳統元素的基礎上延其“意”、傳其“神”，讓傳統元素在現代設計中得到更新和拓展。在現代婚禮用品包裝設計創作中，將中國民衆心中共識的傳統元素“囍”文化，加入簡約主義風格的設計元素，將婚禮紅紅火火、歡喜一生的意義沿用到包裝設計固有的內涵中，透過運用現代計算機技術和現代手工藝，對其形進行深刻地表現，從而使現代婚禮用品包裝設計延展出更新、更貼近生活、更深層次的文化內涵。參考文獻：

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