文字和色彩在茶包裝設計中的價值論文

摘要：文字和色彩是茶葉包裝設計中的重要元素，對提升茶葉包裝品質，滿足大衆審美需求有積極的影響。本文透過對茶葉包裝設計中的文字和色彩的分析介紹，爲茶葉包裝設計向着更新更高的方向發展提出了建議。

關鍵詞：文字色彩；茶葉包裝；設計應用

中國是茶葉生產和出口大國，茶文化歷史悠久。豐富的茶事活動也傳達出深刻的思想內涵和文化特色。茶源自自然，集天地之靈氣，茶也有着清新自然的茶性特點。人們在飲茶中不僅能夠品味茶香茶韻，同時也能夠使身心獲得放鬆與寧靜。由此，茶成爲人們最喜愛的飲品，在中國歷史發展過程中發揮了重要的影響作用，尤其在古代，文人雅士對茶十分鐘愛，有的已經達到了癡迷的地步，他們以茶作爲主題，創作了大量的茶詩畫作品，並賦予了茶更豐富的思想內涵，在山水之間與好友品茶賞景，十分愜意。隨着人們對飲茶的關注與喜愛，茶文化的思想內涵也越來越豐富，同時體現了較高的藝術審美價值。茶包裝設計是茶文化的重要組成部分，也是茶文化的主要表現方式。茶包裝設計不僅能夠傳達茶葉資訊，使他們對茶葉有更多的瞭解，同時也能夠吸引消費者的關注，使他們從中獲得情感的共鳴，進而實現茶產品的銷售與推廣。茶包裝設計的前提和基礎是茶文化，沒有茶文化的茶包裝設計就喪失了文化內涵。成功的茶包裝設計是以茶文化作爲基礎，透過視覺體驗的方式傳達出茶文化的藝術特色和文化內涵，同時爲茶葉與消費者之間提供了資訊紐帶，既提升了茶葉品牌度，同時也提高了茶企業的經濟收益。由此可見，茶包裝設計是一個綜合了文化、藝術與審美的綜合性設計作品，是將不同的元素完美地融合在一起，以體現其文化內涵和審美價值。在茶包裝設計中，文字與色彩的運用對茶包裝設計作品有着積極的影響作用，也是茶包裝設計中的重要元素。

1文字在茶包裝設計中的運用

文字在茶包裝設計中的運用是十分廣泛的，文字也是最具視覺感和表現力的元素。漢字是中國傳統文化的重要組成部分，也是中國歷史文明的見證，透過漢字的演變，我們可以看到中國幾千年來文化的發展軌跡，對中華文明有更多的瞭解和認知。尤其是中國書法，不僅字型種類繁多，而且也充分展現了不同歷史時期的文化特徵。書法雖然是靜態文字，但卻傳達出生動形象的語言特色，使語言更加豐富靈動。任何設計都離不開文字這一元素。在茶包裝設計中，文字是必備元素之一，也是極具視覺體驗的元素之一。在許多優秀的茶包裝設計中，設計師對文字的設計需要花費很多心血，有的利用不同的字型變化來體現茶產品的特點，有的採用字型變形等方式突出茶產品的獨特性和創新性。由於茶葉是一種特殊產品，茶包裝設計也具有一定的獨特性，而文字是傳統文化的重要組成，將文字與茶包裝設計結合起來，能夠有效突出茶產品的文化特性。在茶包裝設計中，文字主要包括茶葉名稱與品牌、茶葉介紹說明、茶葉廣告文字等等。其中，茶葉名稱與品牌是文字中的重點內容，一般在茶包裝的醒目位置出現，茶葉名稱也較爲規範化，這種設計能夠樹立茶葉品牌的規範化形象，給人以正面積極的感覺，茶葉名稱文字可以做適當的裝飾，但是要具備簡約典雅的風格特點。茶葉企業名稱一般字型也較規範，並且排在茶包裝的背面，也較少有裝飾。茶葉的介紹說明一般是指茶葉的用法、用量和注意事項，字型簡潔，以印刷體爲主，而且一般出現在茶包裝的背後。雖然茶葉的介紹說明文字較短，但包含的資訊卻較爲豐富，充分體現了茶葉的功效。茶葉廣告文字主要是爲了茶葉推銷而設計的文字，也是茶包裝設計中最靈活的內容，從字型到位置都極具多樣性，雖然廣告文字運用得十分廣泛靈活，但並不是茶包裝設計中的必備文字。在茶包裝設計中，文字主要採用印刷體，印刷體清晰直觀，在各種包裝中有廣泛應用。漢字印刷體形式內容豐富多樣，不同的印刷體體現了不同的茶產品風格，從茶包裝上的字型就能夠大概瞭解茶葉的種類，這對茶產品有較直觀的宣傳作用，更易於消費者記憶識別。在茶包裝設計中，運用得較多的還有裝飾字型，這種字型能夠更直觀形象地體現茶產品的特點，因此在茶包裝設計中運用得也較爲廣泛。裝飾字型主要是對漢字的結構、筆畫等方面進行組合變化，但是裝飾字型的運用也要遵循一定的基本原則，即無論如何變化，都要充分體現茶產品的特點，能夠使消費者清晰地瞭解茶產品的內容和類別。尤其是中國書法的運用，由於書法字型種類繁多，有一些字型十分複雜，很難辨認，因此，在茶包裝設計中要注意字型的組合變化，使字型更易於辨認，能夠滿足大部分消費者的購買需求，對於較難的字型儘量不用，即使要用也要進行一定的變化，以體現出茶產品的特點，與整個茶包裝設計風格相符。此外，在茶包裝設計中，文字設計要與市場需求相一致，如果國內生產銷售的茶產品，只要根據需求運用漢字介紹即可，如果是國外銷售的出口茶產品，不僅要有中國漢字，還要有相應的外文介紹。由於中國茶葉的出口國家主要使用的語言是英語，因此，在茶包裝設計中的文字要有英語說明，而且要注意詞句的語義語法和大小寫等內容。在茶包裝設計中，如果文字元素運用得恰當，既能爲茶包裝增加亮點，樹立茶產品品牌，同時也能夠有效促進茶產品的銷售和推廣。

2色彩在茶葉包裝設計中的運用

如果說文字元素能夠提升茶產品的品牌度，那麼色彩則更能夠引起人們的情感變化。色彩元素在茶包裝設計中的運用也較廣泛，恰當的色彩能夠給人以舒適的體驗，消費者可以從直觀的視覺體驗中引起情感共鳴。色彩元素在茶包裝設計中的運用要充分考慮到人們的情感需求，由於不同的色彩會使人產生不同的反應，因此，設計師在茶包裝設計中的色彩運用中，既要注重茶產品的類別與檔次，也要考慮消費者的喜好與特點，以利於茶產品的銷售。我國的茶葉種類豐富，既有大衆喜愛的綠茶、紅茶，也有極具民族特色的白茶、黑茶等，不同的茶葉有着不同的茶性特點，在茶包裝色彩設計中，要根據不同茶葉種類選擇色彩，能夠更充分地體現茶葉特點。例如綠茶有清新自然的特性，因此，在綠茶包裝設計中，可以選用綠色、藍色等色彩，給人清爽的視覺體驗。紅茶有香濃醇厚的特性，因此，在紅茶包裝設計中，可以選用紅色等暖色，給人溫暖的感覺。由此，茶葉種類與茶包裝色彩有着密切關係，運用恰當的色彩搭配，不僅能夠體現茶葉的特性，同時也使茶包裝設計更具藝術審美性。在茶包裝設計中，色彩的.運用需要注意，茶包裝與色彩要相呼應，色彩本身有一定的深淺對比，使茶包裝設計更具層次感和藝術特色。首先，茶包裝與所運用的色彩要相呼應。在茶包裝設計中，合理的色彩搭配能夠給消費者傳達更豐富的資訊與情感，消費者可以透過色彩對茶產品本身有一定了解。在當前的一些茶產品中，由於色彩運用沒有特色，不同茶產品之間沒有太大區別，因此從色彩上很難發現茶葉的特點，茶產品之間也無法體現出各自的類別與特色，這種現象正是由於茶包裝與所運用的色彩沒有形成呼應所造成的，消費者很難從衆多的茶產品包裝中獲得有效資訊，茶產品也難以達到銷售和推廣效果。其次，色彩本身要具有一定的深淺對比，使茶包裝設計更具層次感和藝術特色，給人以直觀的視覺體驗和情感共鳴。在茶包裝設計中，色彩運用具有一定的靈活性和多樣性，對於設計師來說，如何把握色彩的運用實際上是相當不容易的事情。色彩本身的深淺對比對於茶包裝設計有一定的影響作用，運用範圍也較廣，而且具有較明顯的藝術效果。一些成功的茶包裝設計就是充分運用了色彩的深淺對比，運用不同的搭配手法，使簡單的色彩傳達出靈動的藝術效果，不僅有效地展現了茶產品包裝的審美效果，同時也有效地推廣了茶產品。色彩的深淺對比在茶包裝設計中的運用十分廣泛，透過同一色彩的深淺配合，使茶包裝的整體視覺效果更加自然和諧，提升了茶包裝的審美特色。例如在綠茶包裝設計中，運用深綠與淺綠的色彩搭配，透過綠色深淺的對比，以淺綠打底，深綠構圖，這種色彩搭配也充分展現了綠茶自然清新的特點，給人以直觀舒適的視覺體驗，消費者看到這種茶包裝色彩，首先會聯想到綠茶，對於茶產品有一定的推廣和影響作用。在茶包裝設計中，色彩的合理運用與搭配對茶產品品牌有一定的樹立和推廣作用。深淺色彩的運用也是茶包裝設計中較爲廣泛的手法。以淺色打底襯托深色的圖案，能夠突出茶產品的厚重感與內涵價值，這種深淺對比，對茶包裝設計有着積極的影響意義。

3結束語

總之，文字與色彩都是中國傳統文化的重要組成部分，無論是文字還是色彩，都是茶包裝設計中的重要元素，對茶包裝設計起着積極而重要的影響作用。在茶包裝設計中，文字要體現其資訊性和審美特性，色彩既要有一定的視覺體驗，而且要充分迎合消費者的情感需求。設計師要設計出成功的茶包裝產品，首先要對茶產品市場進行系統地調查分析，採取多元化的設計手法，對茶業市場及消費者有更清晰的瞭解和認知，才能充分地運用文字與色彩，爲茶包裝設計所用，設計出優秀的茶包裝產品，有效樹立茶葉品牌，促進茶產品的推廣和銷售，同時也對中國茶文化的傳承發展有一定的推動作用。

參考文獻:

[1]曾景祥,肖禾.包裝設計研究[M].長沙:湖南美術出版社,2002:10-11,159.

[2]魯道夫阿恩海姆.藝術與視知覺[M].藤宋堯,米疆源,譯.第1版.北京:中國社會科學院出版社,1984:455.

[3]舒祖菊,夏業鮑,程曉毛.綠色包裝設計理念在茶葉包裝設計中的應用[J].茶業通報.2007(04)

[4]蘇毅.中國畫藝術與現代包裝設計藝術[J].美術大觀,2010(10):116-117.

[5]寇丹.茶中的美與禪———應韓國《茶的世界》雜誌特約而作.農業考古,2004（4）209-210+218.

[6]菲利普科特勒著,洪瑞雲等譯.市場營銷管理[M].中國人民大學出版社,2000:245-246.