這些令人上當的美容廣告語

這些令人上當的美容廣告語

1、抗老化

這會是真的嗎?有一個整形外科醫師對我說，如果市面上抗老化的產品真的有用，那我不是要失業了嗎?除了年輕時不斷的請醫師用醫學的方法消除皺紋外，沒有任何的辦法對於抗老化有長期性的效果，女人對於抗老化的產品一向沒有抵抗力，但是對於抗老化最重要的防曬卻往往沒有做到，即使是現在開始使用防曬，也無法回覆自從襁褓以來陽光所造成的傷害，這是我之所以成爲整形外科醫師的塬因，整形外科醫師的工作也絕對不會沒落。

市面上有數千種產品聲稱可以除皺抗老化，它們含有各種亂七八糟的成分與配方，而且這些產品沒有任何的共同性，在這些產品中，的確有一些可以讓面板看起來更好，但是沒有人因爲使用這些產品而少了一些皺紋。

2、微鎖定面板凝膠─重建面板本色

「微鎖定」是一個很有創意的片語，聽起來好像這個產品的作用會鎖定在需要的部位，如果眼睛周圍有皺紋，它只會在眼睛周圍發揮作用，對其它面板不會有任何的影響，在這個廣告中並沒有說明「微鎖定」代表什麼意思，所以廠商可以用它來代表任何天馬行空的概念。

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3、明顯的面板緊實並有實驗證明

這是那個宣稱在三十天內可以減少細紋、緊實面板、讓毛孔看起來變小、面板的色澤均勻並且更有彈性的產品廣告。首先這個產品只是一個SPF12的粉底，它不足以避免陽光傷害(美國面板科醫學會認爲SPF係數要在15以上，纔可以提供面板足夠的陽光保護)，所以減少細紋的聲稱不是真的，而他們的實驗沒有說明面板在那方面獲得改善，也沒有提到和其他產品比較的結果，誰來負責評估面板的改善程度亦沒有註明，很明顯地這個實驗是產品的包裝。

4、黑眼圈似乎消失了

又是似乎!目前並沒有消除黑眼圈和眼袋的產品，但是乾燥的面板會讓黑眼圈和眼袋看起來更明顯，只要在眼睛周圍使用保溼就可以讓黑眼圈和眼袋似乎減輕了。另一個形成黑眼圈的塬因，是眼睛周圍較薄的面板底下有豐富的血液循環，這種情形沒有任何的產品可以改善。

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5、先進的專利技術

專利是指可以製造某些成分或配方的權力，或者將既存的成分或配方使用在某些特定場合的權力，專利不代表效果，化妝品公司也可以爲很爛的產品申請專利，大部份的化妝品公司擁有幾千種專利，擁有專利的產品不見得是最先進的。

6、深層潔淨

這個廣告詞一直讓我搞不懂，所謂深層潔淨到底是多深?如果這個產品可以做到「很深層」的潔淨，可以去除所有黑頭粉刺的話，那麼也將會造成面板受傷出血。在這個案例中，「深層潔淨」所指的應該是「徹底清潔」，這應該是個不錯的產品，化妝品公司卻灌輸「深層潔淨」可以清除粉刺的'錯誤觀念。有很多方法可以溶解黑頭粉刺，但這個「深層潔淨」並不在列。

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7、 很快地，表情皺紋看起來改善了

廣告裏說的看起來改善了和你所想像的根本是兩回事，乾燥的面板外觀上會有一些小細紋，使用保溼後乾燥面板絕對可以看起來更光滑，但是到了第二天效果就不見了，所以讓面板乾燥又不使用保溼，皺紋很快回來了，保溼並不能使我們免於皺紋，只是使皺紋變不明顯，廣告中爲什麼不直接說可以去除皺紋，反而說皺紋看起來改善了?任何的保溼產品都可以做這樣的誇大廣告。

8、促進面板血液循環

在面板上擦拭任何的產品皆可以促進血液循環，促進血液循環並不是產品本身，而是手指在面板上搓揉的動作，要促進面板血液循環，只要做面板按摩即可。

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9、今天使用 明天變年輕

明天變年輕是什麼意思?消費者或許會以爲明天就可以看到一個更年輕的自己，但是這句話所希望的，是消費者主觀的以爲自己變年輕了。明天變年輕是什麼意思?消費者或許會以爲明天就可以看到自己變年輕了?

現在大家都知道自由基對面板有害，但是很少人知道自由基是什麼東西，以及它爲什麼對面板有害，在這裏我們先了解，保養品是使用在面板表面的東西，我們仍然無從得知這些保養品是否能去除自由基而減少皺紋，也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以維持多久。

理論上，抗氧化物是去除自由基的成分，但是誇大它們的效果也是行銷手法而不是事實。

10、適用於眼睛周圍細緻的面板的眼霜

這個廣告暗示消費者眼霜只適用在眼睛周圍，它另外一層涵義是消費者必須再買一瓶面霜，事實上，眼霜與面霜的成分幾乎一模一樣，實在沒有必要購買貴得嚇人的眼霜，而且眼霜不能使用於眼部以外的面板更是沒有道理，只有眼睛周圍的面板比臉部其他面板乾燥許多，才需要使用較滋潤的眼霜。