經典廣告語分析
經典廣告語分析
雀巢咖啡:味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠,琅琅上口,因爲發自內心的感受可以脫口而出,正是其經典之所在。以至於雀巢以重金在全球徵集新廣告語時,發現沒有一句比這句話更經典,所以就永久地保留了它。
麥氏咖啡:滴滴香濃
作爲全球第二大咖啡品牌,麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同,麥氏的感覺體驗更勝一籌,雖然不如雀巢那麼直白,但卻符合品咖啡時的那種意境,同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來,同樣經得起考驗。
麥氏咖啡:好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語,由於雀巢已經牢牢佔據臺灣市場,那句廣告語又已經深入人心,麥氏只好從情感入手,把咖啡與友情結合起來,深得臺灣消費者的認同,於是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡,就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好。
M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受
之所以夠得上經典,在於那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠,想象夠豐富。充分利用聯想感受,把語言的力量發揮到極致。
可口可樂:永遠的可口可樂,獨一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副捨我其誰的姿態,似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次,而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語,但還是這句用得時間最長,最能代表可口可樂的精神內涵。
百事可樂:新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中,百事可樂終於找到突破口,它們從年輕人身上發現市場,把自己定位爲新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作爲自己的品牌代言人,終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位,創造了一個市場,這句廣告語居功至偉。
大衆甲克蟲汽車:想想還是小的好
六十年代的美國汽車市場是大型車的天下,大衆的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場,伯恩巴克再次拯救了大衆的甲克蟲,提出“think small”的主張,運用廣告的力量,改變了美國人的觀念,使美國人認識到小型車的優點。從此,大衆的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳,直到日本汽車進入美國市場。
耐克:just do it(要做就做)
耐克透過以just do it爲主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應,迅速成爲體育用品的第一品牌,而這句廣告語正符合青少年一代的心態,要做就做,只要與衆不同,只要行動起來。然而,隨着喬丹的退役,隨着just do it改爲“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。
諾基亞:科技以人爲本
“科技以人爲本”似乎不是諾基亞最早提出的,但諾基亞把這句話的內涵發揮得淋漓盡致。事實證明,諾基亞能夠從一個小品牌一躍爲移動電話市場的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產品開發到人才管理,真正體現了以人爲本的理念,因此,口號才喊得格外有力,因爲言之有物。
戴比爾斯鑽石:鑽石恆久遠,一顆永流傳
事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體,戴比爾斯鑽石的`這句廣告語,不僅道出了鑽石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鑽石與愛情聯繫起來,這的確是最美妙的感覺。
IBM:四海一家的解決之道
在藍色巨人經營處於低谷時,提出這一頗具煽動性的口號,希望它不僅成爲一個名副其實的跨國企業,而且真正成爲爲高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業。進入電子商務時代,IBM正在將這一角色實現,扮演着電子商務解決方案的提供商角色。
柯達:串起生活每一刻
作爲全球最大的感光材料的生產商,柯達在膠捲生產技術方面的領先已無須再用語言來形容,柯達更多地把拍照片和美好生活聯繫起來,讓人們記住生活中那些幸福的時刻,因此請用柯達膠捲,這正是柯達想要的。
山葉鋼琴:學琴的孩子不會變壞
這是臺灣地區最有名的廣告語,它抓住父母的心態,採用攻心策略,不講鋼琴的優點,而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度,吸引孩子父母。這一點的確很有效,父母十分認同山葉的觀點,於是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明於此。
人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受得起,因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺,因此人頭馬給你一個希望,只要喝人頭馬就會有好事等着到來。有了這樣吉利的“占卜”,誰不願意喝人頭馬呢?
鹿牌威士忌:自在,則無所不在
在鹿牌威士忌的廣告中,那個鹿頭人身的傢伙總是一副神情自若的樣子,因爲他經常喝鹿牌威士忌,那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
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店鋪清倉的廣告語
好消息,好消息,顧客朋友你們好,歡迎光臨本店,現將所有服裝一次性虧本大降價,大甩賣,降,降,降,降到最低價,減,減,減,減到最低點,只求清倉,不計成本,賣完爲止,一件不留,全場驚爆價,大特賣,全部25元,全球最低的價格,25元不算多,去不了香港到不了新加坡,25元不算貴,不用回家去開家長會,25元不...
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經典的100條汽車廣告語
最經典的100條汽車廣告語榮威---創新傳塑經典一汽大衆速騰———生爲強者華晨駿捷———一路有我福特福克斯———活得精彩奇瑞A5———奇瑞A5,賞“芯”悅目上海大衆帕薩特領馭———志·在掌握一汽馬自達Wagon———一輛車,定義一種生活寶馬新5系加長版———有...
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自然環境公益廣告語參考
1。善待環境就是善待自己和子孫。2。人類需要呼吸新鮮空氣,城市更需營造都市綠肺。3。你給小草一點愛,小草給你一片綠。4。人人保護環境,環境保護人人。5。當你伸手摘花,美麗已不存在。6。比水更寶貴的是節水的習慣。7。大家小家是一家,環境保護靠大家。8。綠草喜人...
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口腔診所的經典廣告詞
在平時的學習、工作或生活中,大家一定沒少看到過廣告詞吧,廣告詞是爲加強受衆對品牌、企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反覆使用的簡短口號性用語。其實很多朋友都不太清楚什麼樣的廣告詞纔是好的廣告詞,以下是小編精心整理的口腔診所的'經典廣告詞,歡迎閱...