企業公益活動策劃方案
一、活動主題:金馬之家百萬愛心獻老區
關鍵詞:公益活動輿論宣傳經營人心促銷
活動目的:公益性與商業性相結合的義拍義賣營銷活動
響應政府“建設社會主義新農村”號召和“青春家園建設”關愛行動,與共青團武漢市委、武漢市關心下一代工作委員會、武漢市青少年發展基金會、武漢市農業局、武漢市文化局、武漢市衛生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯手,推出大型公益活動“金馬之家百萬愛心獻老區”。
聯合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦,增強該活動的權威性、公益性、新聞性和可信度,這是企業組織公益活動的關鍵問題。
在即將到來的銷售淡季,推出與金馬之家經營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動,尋找挖掘新聞點,吸引大衆眼球,提升品牌形象,帶動淡季的人流和銷售,併爲旺季銷售做鋪墊。
活動意義:
1、提升品牌知名度和美譽度:義拍助學是一項大衆關注度極高的公益活動,開展這次活動有幾個好處,因爲是公益活動,所以受衆面較廣,能快速推廣品牌,且大衆認知較快;
2、輿論宣傳導向和新聞炒作:作爲公益活動本身就有一定的新聞價值,透過合理的炒作爲金馬之家營銷活動造勢,增強大衆對金馬之家這一品牌的記憶、認知和好感。
3、提升企業形象及實際銷售額:對於一個企業來說,獲得大衆認知便是企業的無形資產,社會效應越好,越能帶動公司業績飛昇。
4、符合公司的經營理念:肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業使命感,在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時,我們同樣要在公衆心中媒體眼中塑造一個公益形象,營造優秀的企業文化,樹立員工的價值觀,透過經營人心的宏偉工程,爲企業長足發展打下堅實的`基礎。
5、經濟效益和社會效益雙贏:
(1)透過整合優勢資源,有效開展品牌形象戰略目標;
(2)義賣(義拍)活動能有效吸引客流到賣場,從而提升經濟效益,公衆對於公益事業的熱情較高,透過長期的公益活動,能獲得良好的社會效益;
(3)因公益事業是政府部門極爲關注的一項長久性事業,本次活動又聯合了多家政府職能部門,從而樹立良好的政府形象工程;
(4)事半功倍的營銷推廣效果:本次活動主題突出,題材鮮明,受大衆及媒體、政府部門關注程度高;且活動本身易於操作,炒作空間大;又與商戶互動,投入少,能取得事半功倍的品牌推廣效果。
二、義賣(義拍)活動分析:
1、活動內容:
金馬之家聯合商戶提供近百萬價值的義賣產品,義賣款項作爲愛心專款全部捐獻革命老區的福利機構和弱勢羣體。
2、活動時間:2006年5月開始啓動,至,在近一年的時間裏開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。
3、義賣產品來源:
(1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品,尤其是衛浴、地板、磁磚、櫥櫃、電器、傢俱等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識,贊助投入產品的積極性高,同意以公益贊助爲由頭,做商業促銷活動。
(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存傢俱、牀上用品等,可以作爲義賣商品。
(3)計劃在近一年的時間裏,組織8—10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動,估計每次需提供價值1—5萬元的傢俱建材商品進行義賣,作爲捐贈款項資助革命老區。
4、活動難度:這項活動需要部分廠商配合,提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家帶來多項有形的回報,因此,說服商家提供拍賣品是可行的。
5、活動啓動時間:5月27日、28日,每日一次,每天拍賣時間約爲2小時。
以後每月1—2個週末定點舉行義拍義賣公益活動。
三、扶助對象
以湖北省大別山革命老區爲主要扶助對象,可以深入到大別山老區如:紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地,根據不同時段,組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥櫃櫥配等廠家參與,推出相關主題促銷活動,例如可做如下主題活動:
1、7—8月,高考後推出資助老區高考狀元
2、9月,九九重陽節,如到老將軍故里,爲老將軍或者其後人親屬獻愛心
3、10月,爲革命老區的福利機構獻愛心
四、媒體支援
1、《武漢晚報》扶助行動欄目
2、《武漢晨報》
3、武漢電視臺《百姓連線》
4、湖北廣播電臺
五、本次拍賣活動操作細則:
1、本次義拍活動爲無底價義拍,即所有拍品0元起價,參與競拍者自由叫價,最低喊價幅度爲50元人民幣。
2、本次拍賣會拍品由金馬之家的商戶提供,主要拍品有牀、牀墊、沙發、餐桌椅、沙發牀等拍賣品。
3、本次拍賣會所得款項用於資助革命老區弱勢羣體。
4、本次拍賣會在金馬之家建材家居門前廣場舉行。
5、本次拍賣爲無底價拍賣,最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款;
6、本次拍賣活動擬定於5月27—28日下午3點進行,提前展示拍賣品,由主持人現場詳細介紹其品牌、功能等(內容由商家提供)。
7、拍賣師宣佈拍賣開始,參與拍賣者開始出價。
8、每次叫價,拍賣師現場喊價3次,如沒有人加價,拍賣師落錘,宣佈成交。
8、工作人員現場將最後競拍得主請上舞臺,有電臺、電視臺進行現場採訪。
10、由產品廠商代表恭賀該消費者成爲金馬之家愛心大使。
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