營銷策劃書怎麼做
時光在不經意中流逝,一段時間的工作已經結束了,前方等待着我們的是新工作目標和挑戰,爲此需要好好地進行策劃,寫一份策劃書了。那麼策劃書有什麼格式呢?下面是小編整理的營銷策劃書怎麼做,歡迎閱讀與收藏。
一般營銷策劃書有5個W,2個H,簡稱5W2H:What(什麼),Who(誰),Where(何處),Why(爲什麼),When(何時)和How much(多少)。
從這七個方面就可以把問題說清,一般有幾個步驟:
步驟/方法
從這七個方面就可以把問題說清,一般有幾個步驟:
1、策劃目的。
對本策劃所要實現的目的進行全面描述,力求詳細、具體。
2、營銷環境分析。
①宏觀環境分析。
主要指企業所處的環境,包括政治、經濟、文化、法律、科技等方面。要圍繞產品目標市場展開論述分析。
②產品分析。
當前產品弱點、優勢、在消費者心目中的形象等。還要分別與同類產品比,所具有的競爭力、銷售狀況和市場佔有率等。
③競爭企業分析。
對同業競爭者和潛在競爭者進行分析,研究各自優缺點。
④企業形象分析
對本企業的.知名度、美譽度進行分析。
⑤消費者分析
對目標市場消費者的統計情況、消費特點、消費習慣進行分析。
3、營銷現狀分析
該部分內容是對企業營銷現狀進行分析,找出營銷中存在的具體問題,主要從營銷組合的角度分析。
4、市場機會分析。
營銷分析,是對市場機會的把握和運用策略,因此,分析市場機會,就成了營銷策劃的關鍵。一個好的市場機會,將產生一個優秀的營銷策劃方案。
5、營銷方案。
針對企業營銷中的問題,分析所發現的市場機會,提出的具體的解決問題的方案。
①產品方案。
分爲產品定位方案、產品開發方案、產品質量方案、產品功能方案、產品品牌方案、產品包裝方案、產品附加值方案、產品服務方案。
②價格方案。
可分爲低價滲透方案、高價撇脂方案、差異定價方案、折扣定價方案、信用定價方案。
③網絡方案
分爲資訊網絡方案、宣傳網絡方案、銷售網絡方案、服務網絡方案、顧客網絡方案等。
④促銷方案
分爲廣告方案、公關方案、商場促銷方案、新聞方案、推銷方案等。
6、推進步驟
詳細地介紹實施營銷方案的具體步驟和在時間上的安排。要考慮穩定性與靈活性相結合,程序性與機遇性相結合,更替性與交叉性相結合,注意步驟的動態性。
7、費用預算
詳細列出費用支出項目,包括總費用、階段費用、項目費用等。
按照這七個步驟寫出的策劃一般是總體策劃,但有的策劃屬專項策劃,其中一些步驟可省,視具體情況而定。
另外,營銷策劃書語言要明確、客觀,不能用一些模糊判斷語或一些約數。力求準確、具體、證據材料翔實。
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