手機活動策劃案方案

一、活動目的

二、活動時間

三、活動地點

四、活動主題

透過促銷活動，將康佳手機的資訊和企業的經營特色、經營理念傳達、本次活動賣點的訴求，使目標消費者達到認知，爲當日康佳手機的銷售打下鋪墊。 前期媒體宣傳結合當日聲勢浩大的活動現場，吸引當日客流量和關注人羣，力求本活動成爲康佳手機目標消費者議論的焦點話題。 大氣的路演促銷活動不僅成就一種聲勢，更是康佳手機高端形象的定位和強大實力的一種側面展示，也同樣給競爭對手無形之中施加了重重壓力。 ● 製造懸念，使消費者廣泛關注，爲康佳手機活動造勢，利用康佳手機高端品質和驚喜價格爲宣傳賣點，有效利用活動輔助，形成康佳手機銷售高峯。

五、活動手段

運用整合營銷傳播手段,傳播一種消費者購買康佳手機的理由,利用現場促銷活動來帶動銷售．

六、活動實施原則

七、促銷活動活動創意點

“康佳手機5·1黃金特賣周”

媒體宣傳激發消費者購買康佳手機的慾望,提高康佳手機在手機銷售旺季的品牌提及度和暴光率.

意義：

爲康佳手機5·1黃金週批量銷售做好鋪墊.

“懸念式廣告宣傳攻勢”

利用報紙懸念式廣告的.宣傳攻勢,”距離康佳手機5·1黃金特賣周還有N天”道計時宣傳,加深消費者對康佳手機5·1黃金週特賣活動的好奇心和參與度,加強本次促銷活動在吉林省範圍內的影響力

“卡通人送好禮”

活動現場由若干個扮成卡通人的工作人員進行發放禮品盒，但盒中有禮物的不多，只有一張序號。在節目進行中主持人進行抽取序號，活動本着“大氣不失細節，隆重而不浪費” 的務實原則。 活動力求細緻縝密，杜絕各環節因疏忽而出現的紕漏。 營造現場火爆、熱烈氣氛，加強與消費者的互動性。

觀衆可以兌換獎項。並且商場提供現場觀衆和卡通人合影，並與幾日後到商場領取照片。另外幾名卡通人向活動現場延伸走，向行人發放傳單。

意義：

可以使觀衆長時間在現場觀看康佳手機促銷活動，不會看看就走。提升活動宣傳力、吸引力,擴大宣傳面。

“看手機、猜價格”

主持人從臺下選5人上臺，由禮儀小姐依次拿出5款手機機模來，先拿紅綢緞蓋着.主持人宣佈遊戲開始，5人的次序安排好後，禮儀小姐可將第一款手機紅綢拿開..5人搶答（以舉手先後決定搶答權利），猜猜手機的價格, 搶先答對的觀衆即獲勝，獲得禮品一份。

意義：

將手機的價格附於傳單上，現場猜價的手機的價格也在其中，但不處於顯眼處。

由於多數觀衆都不會注意傳單的內容，造成資源浪費，而此舉會使觀衆能夠仔細地看傳單中的手機及價格。

”康佳手機活動宣傳車”

2人、3人、4人騎自行車個1輛,車身懸掛康佳手機本次促銷活動資訊.

意義:

使活動周邊現場能夠形成互動,吸引受衆眼球,加強其記憶和傳播,有效吸引顧客潮.

“ 好禮兩重送”

在活動現場發放帶有編號的宣傳單頁，並將傳單上的回執聯撕下，投入抽獎箱，活動進行時抽獎，獎品爲購物代金券及相應的小禮品。 促銷表演進行間穿插康佳手機相關資訊，並且在每環節表演結束時，針對康佳手機相關資訊對現場觀衆進行提問，回答正確者便可獲得一份禮品或購物優惠等。同時臺下進行康佳手機本次活動宣傳及發放傳單。

意義：

聚集人氣，使活動現場氛圍保持熱烈。

“幸運名字”

凡身份證姓名帶有“康佳”兩個字中的任何一個字。在活動當日購買康佳手機即可以優惠XXX元，同時還可以獲得康佳手機爲您精心準備的一份禮物，數量有限贈完爲止。（本活動自今日起有效期爲7天） 意義：

可以使消費者牢記康佳手機，挖掘消費者對康佳手機的品牌忠誠度。

“幸運數字”

凡持人民幣位尾數爲51，在活動當日購買康佳手機即可等同於人民幣200元，同時還可以獲得康佳手機爲您精心準備的一份禮物，數量有限贈完爲止。（本活動自今日起有效期爲7天）

意義：

提升康佳手機產品競爭力，短期內提升銷售額，擴大市場份額，提升康佳手機品牌含金量，同時打擊競爭對手。