可口可樂贊助大學公關活動策劃書
時光在流逝,從不來停歇,一段時間的工作已經告一段落,我們的工作將會有更高的難度,更高的工作目標,這時候十分有必須要寫一份策劃書了。是不是無從下筆、沒有頭緒?下面是小編幫大家整理的可口可樂贊助大學公關活動策劃書,歡迎大家分享。
一、引言
可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料,也是全球最著名的飲料之一,擁有全球48%的極高市場佔有率,具有很高的品牌知名度,可口可樂的味道有些霸氣,符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高,無形中也是一種年輕時尚的象徵。可口可樂在高校已佔有很大的市場份額,但仍有一小部分人羣未曾接觸過可口可樂,說明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生羣體喜歡刺激,崇尚時尚,追求個性與品位,有較強的品牌意識,可口可樂是一種碳酸飲料,正符合這類消費羣體的消費理念。
此次活動對象是貴州民族學院在校學生,年齡集中在20歲—25歲之間。可口可樂的宣傳力度大,涉及範圍廣,各種傳播媒體都以涉及到,以電視廣告和網絡廣告爲主,大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨着科技的發展,廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,因此有必要在學校中進行公共關係策劃,以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的.形象,將企業的有關資訊及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院,爲企業樹立良好形象創造良好的輿論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。
三、活動安排策劃1、時間:11月20日——11月25日地點:貴州民族學院小操場2、主題:“可樂”人生3、活動內容及宣傳方式
1〉廣告宣傳:
在貴陽市場上的廣告宣傳,應該具有明確的廣告戰略,一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性,而這主要依賴高校學生羣體的消費習慣和購買行爲。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閱讀率比較高的傳統媒體(如環球時報、時代週刊、大學週刊),還有特殊的媒介工具,如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。
2〉公共關係:
(1)助學活動
(一)、活動目的:主要是建立信任、提高品牌的美譽度
(二)、活動範圍:貴州民族學院全校師生
(三)、活動時間:11—25至11—30
(四)、參加要求:本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上,所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎學金,以資鼓勵。
(五)活動負責人:凌瓊姜恩忠
(2)企業家講座
(一)、活動目的:宣傳企業文化和企業理念,可以增強融洽度、認同感和親和力
(二)、活動地點:15棟教學樓中心教室
(三)、活動時間:XX—5—26日下午兩點
(四)、邀請嘉賓:喻野平(貴州民族學院商學院教授)
(五)、講座主題:公關—成功的法寶
(3)企業贊助學生社團活動
(一)、活動目的:提高企業美譽度和認同感
(二)、活動範圍:全校有登記的正規學生社團組織
(三)、活動時間:XX—11—20商務(四)、活動地點:貴州民族學院小操場
(五)、參與企業:貴陽市東方科技公司、貴州省開發公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。
(六)、贊助金額:各公司將給予每個社團200的活動資金資助。
(4)組織企業實地參觀和動手實踐。
(一)、活動目的:透過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識,開闊視野,增加學生與企業的親切感,縮小學生與企業要求的差距,進一步認知公關的重要性
(二)、活動對象:學校挑選出的學生30名
(三)、活動地址:貴陽東方科技公司(四)、活動時間:11—27下午
四、經費預算
本次活動總經費:21000元其中活動一:5000活動二:4000活動三:10000活動四:XX
五、效果評估和展望本次活動面向全校,還邀請友鄰及媒體參加,覆蓋面廣,活動以學生校園作爲宣傳重點,系列活動連續出擊,一定能使各方受益。
對於校方:透過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念,使學生更能體現“經濟”內涵,“涉外內涵”;豐富了校園文化,爲校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地,將極大的推動我校公共關係的研究、加快我校學生社會化進程。對於贊助方:推廣了品牌;發揚了“關心教育”傳統,提升了美譽度、知名度,獲得了人心。活動總計21000元經費深入影響了很多師生,成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關係,爲在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對於學生:增長了見識、陶冶了情操,加深了對公共關係作用的理解,獲得了精神上的享受,部分學分鍛鍊了才幹,物質獎勵,可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。
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