成都鞋業市場調查報告範文

篇一：成都鞋業市場調查報告範文

世界鞋網日期：2014年09月22日 來源: 商虎中國 編輯：十八子 摘要： 成都是四川省省會、中國歷史文化名城、首批中國優秀旅遊城市。成都市位於四川西北高原山地和川中丘陵之間，西部地勢較高，中部和東南部是廣闊的成都平原，平均海拔500米左右。

成都是四川省省會、中國歷史文化名城、首批中國優秀旅遊城市。成都市位於四川西北高原山地和川中丘陵之間，西部地勢較高，中部和東南部是廣闊的成都平原，平均海拔500米左右。

一、城市概況

1、自然狀況：

成都是四川省省會、中國歷史文化名城、首批中國優秀旅遊城市。成都市位於四川西北高原山地和川中丘陵之間，西部地勢較高，中部和東南部是廣闊的成都平原，平均海拔500米左右。

成都市現轄7區4市8縣，土地面積12.39萬平方公里，總人口超過1000萬人，其中城市人口330萬人。成都是四川和中國西部的工業基地。目前，成都己進一步發展成爲中國西南地區重要的科技、商貿、金融中心和交通、通信樞紐，也是中國的特大城市之一。

2、商業概況：

2004年成都消費品零售總額875.3億元，佔全國的1.6%，其中，批發零售貿易業零售額683.4億元，同比增長12.7％。成都是具有很強輻射力的商貿中心城市，商貿活動十分活躍，春熙路、鹽市口、騾馬市三大傳統商圈不斷升級換代。市場交易體系較爲完善，共有商品交易市場902個，年成交額上億元的商品交易市場31個，其中超10億元的市場8個，荷花池市場、大發市場等聲名遠揚。大型商場、超市、倉儲經營、配送中心、連鎖經營等現代商貿經營業態發展很快，成都百貨商場、超市經營總規模已超過300萬平方米。成商、成百、紅旗連鎖、蘇寧、國美、家樂福、伊藤洋華堂、麥德龍、歐尚、北京華聯等大型批發零售企業享譽省內外，聚集了大量的人流和商流。

二、成都製鞋

成都是一個比較有潛力的一級市場，人口衆多、密度大，消費水平也比較高，同時，成都也是一個鞋業特別是女鞋生產基地，金花鎮是這裏生產女鞋的重鎮，目前已經形成了配套的生產資源和設施。與廣州的女鞋生產企業相比，成都女鞋生

產企業規模要大些，經營等各方面也顯得稍微靈活一點。成都本地的女鞋產量非常大，在2006年其女鞋產量居全國各製鞋基地之首。溫州很多鞋企都在成都建立了生產基地或者在這裏採購。成都地產鞋多爲低檔鞋，這幾年質量有所提高，

在成都市場上也佔有很大的銷售比重了，但一般都是走雜賣，只有派中派、加利多等少有的幾個品牌在商場做得還不錯。

由於對消費羣體的定位和本身的檔次不同，成都鞋有自己的消費羣體，並沒有對其他一些比如溫州品牌、廣州品牌形成較大的衝擊。

隨着西部大開發，東鞋西移和外部先進的理念不斷涌入，成都製鞋將越來越成熟。同時，在沿海和南方打工的人迴流也將使成都市場越來越開闊。

三、鞋業渠道分析

1、批發市場：

成都是西南地區政治、經濟、科技、文化、交通中心，物流業非常發達，同時，由於成都對周邊市場的輻射力很強，所以很多中小鞋企都在這裏建立了西南物流中心。

荷花池大正鞋城

大正市場位於成都市二環路北三段，地處荷花池商圈門戶要衝，三面臨街，與鞋四區直接相通，正好處於荷花池鞋類批發市場的核心位置。同時它也爲龍頭口岸，又臨近荷花池長途汽車站、市內公交總站、火車北站和未來的地鐵站，交通十分便利。

成都市荷花池市場

成都市荷花池市場，是成都市市場開發服務中心所屬的大型商品綜合批發市場，於1986年建成並營業。經多年的發展，該市場現已形成了佔地0.6平方公里，40萬平方米建築面積、20萬平方米營業面積的規模，擁有服裝、紡織品、針織品、鞋類、小百貨、玩具等十二大類商品的專業市場，有近3萬個註冊經營戶，年成交額55億元，成爲我國西部地區規模最大、品種最多、運作最規範的大型綜合批發市場，是全國十大貿易市場之一。其中，荷花池市場東二區和四區主要以鞋類爲主，東二區主要入駐的是一些國內外知名品牌，層次要高一些，四區相對來說品牌要少且層次要低一些。

藍光金荷花

藍光金荷花位於肖家村二巷104—110號，與大正市場鄰近。入駐的品牌主要以運動鞋、休閒鞋爲主，其中有：361°、貴人鳥、雷洛、喬丹、佐田、露友、康踏、花花公子、美克、沃特、凡得、卡美多等。

由於成都鞋業批發市場整體寫字間都比較小，不易於產品陳列，所以有很多比較大型的鞋企都在菏花池市場周邊設立了自己的寫字間，如百麗、千百度、富貴鳥、奧康、紅蜻蜓、康奈等，這樣，鞋企的物流也不成問題。

2、零售市場

（1）、市場分析

四川省的旅遊業非常發達，而成都是四川省的省會，同時通往西藏等地也都

要經由成都中轉，成都在西南地區可以說是一個人、物的集散地，經由此地到周邊各省市的人流量非常大。因此，除了成都這個城市本身的號召力外，很多品牌都將它看成了開啟西南市場的一個跳板，鞋業競爭在這裏異常激烈。

這裏很多女人做生意，而且做得特別好，男人一般只是女人的助手，在家裏也是女人起主導作用，所以說，這裏女性的消費空間和市場都很大。

成都的鞋業零售市場主要以商場爲主，專賣店比較少，也比較分散。在幾個主要的商業圈，專賣店主要以國際、國內知名的大品牌爲主，設立的多爲自營形象店，如市內以達芙妮、奧康、紅蜻蜓、康奈的專賣店最爲常見。繁華的春熙路由於店鋪租金高，專賣店比較少，而一環路沿線由於租金適中，自然成爲成都市場專賣店集中地。還有一些品牌的專賣店也開在了人口比較多、且有點層次的小區附近。成都的商場裏較爲多的是國際品牌，在商場賣得好的品牌與其他同類一級市場沒有太大的區別，主要是百麗、哈森、金利來、花花公子、鱷魚恤、卡帝樂鱷魚等。不過，溫州鞋在成都的中檔消費層次還是佔有絕對的比重。

目前，在成都市場上經營的品牌普遍經營意識都比較強烈。各大品牌在此地的競爭主要是硬性和軟性兩方面，硬性靠靠規模、規範化、實力勝出，軟性如企業文化、品牌文化和產品文化、人文因素等各方面是主要的競爭所在。

2）、商場分析

商場主要集中在天府廣場、鹽市口、春熙路附近，其它地區的商場雖比較分散，但也大多在二環以內，如雙楠的伊藤洋華堂等。成都的主要商場有：王府井百貨、人民商場、太平洋百貨、百貨大樓、摩爾百盛、伊藤洋華堂、北京華聯等。

由於各類品牌主要以商場爲主，所以商場內入駐的品牌大致沒有太大的區別；美美力誠百貨、西武百貨、仁和春天百貨這三個商場主要以中高檔品牌和世界頂級品牌爲主，如普拉達、菲爾格、路易威登、迪奧等。在九龍商城對面的一條臨街店面裏，均是以溫州鞋和成都鞋爲主的專賣店，不過這些專賣店裏邊的品牌大都多而雜，價位在200元左右。

王府井百貨

王府井百貨位於總府路與福興路交叉路口，成都市繁華的中心商業區春熙路段，集酒店、商務公寓、百貨商場、電影院、餐飲等多項設施於一身，總經營面積達21000平方米。是王府井百貨集團對外投資項目中最大的一個。成都王府井百貨的開發、建設使王府井百貨集團成爲北京開發大西北地區的先驅者之一。這裏的女鞋區在一樓，男鞋區在四樓，主要的品牌有：百麗、真美詩、暇步士、富貴鳥、哈森、接吻貓、天美意、他她、康莉、星期六、七月戀人、梵詩蒂娜、lesaunda、fed、妙麗等。

太平洋百貨

太平洋百貨在1993年落戶於蓉城最繁華的商業區——春熙路，是最早進入成都的外資百貨。太平洋百貨金興店位於騾馬市商圈。公司無論從商品組合、服務方式還是環境規劃、經營風格都逐步邁向國際化，成爲集購物、餐飲、娛樂爲一體的大型多元化商場，其中負一樓和五樓爲運動館、一樓爲女鞋，四樓爲男鞋。主要的品牌有：RONIA、瑪莉亞、其樂、賓度、皮爾?卡丹、百麗、GEOX、ecco、暇步士、臣臣樂、lesaunda、nike、adidas、匡威等。

伊藤洋華堂

伊藤洋華堂（一店）位於春熙路中段，伊藤洋華堂（二店）位於二環路雙楠路段。入駐的品牌有：暇步士、康莉、接吻貓、他她、百麗、天美意、富貴鳥、千百度、達芙妮、諾亞方舟、鱷魚恤等。

摩爾百盛

摩爾百盛位於市中心天府廣場，摩爾百盛會展店位於二環路邊沙灣路老會展中心，男女鞋都在一樓。其中入駐的品牌有：富瑞斯、百麗、他她、梵詩蒂娜、百思圖、七月戀人、湯普、天美意、奧卡索、諾亞方舟、其樂、金利來、千百度、接吻貓、詩思、星期六、微笑天使、花雨傘、fed、卡帝樂?鱷魚、森達、康莉等。 成都百貨大樓

公司本部大樓位於成都市中央商務區（CBD）核心地帶——人民南路與東御街交匯處。大樓面向成都市最繁華的商業核心區—天府廣場，。其中的入駐品牌有：夢特嬌、百麗、金利來、天美意、三川?古柏、他她、花花公子、鱷魚恤、米而奇、森達、吉祥鳥、科而士、豪蘭爾頓、木林森、刺玫瑰、紅蜻蜓、皮爾?卡丹、達芙妮、聖大保羅、豪行、杉杉、步賢、花雨傘、老人頭、百事、361°、安踏、李寧、鱷萊特、蘋果等。

成都華聯商廈

成都華聯商廈是一家綜合性的中檔百貨商廈，位於成都市成化區商貿黃金地段——建設路口。該地段爲成都市東北方向傳統商貿中心，交通便利，熱鬧繁華。商廈入駐的鞋類品牌有：袋鼠、老人頭、華倫古柏、聖大保羅、策樂、科而士、森達、金利來、美國蘋果、卡帝樂鱷魚、老船長、老爺車、花花公子、夢特嬌、花雨傘、木林森、華倫世家、其樂大帝、步賢、哈森、喜來登、鱷魚恤、高琪、詩蘭柏高、吉祥鳥、卡美多、富怡、梵詩蒂娜、凡伽、蒂佧曼、卡文、安真美、卡拉瑞、金利來、諾亞方舟、頑皮貓、真時寶、名度、接吻貓、千百度、貴之步、奧卡索、夢特嬌、千款、富貴鳥、康莉、豪蘭爾頓、比莉華、HOOLISS、李寧、金萊克、百事等。

人民商場

成都人民商場營業面積逾12000平方米座落在瀘州市金融和商貿中心——

大什字，商場具有“四面臨街、三層平街”的物業優勢。入駐的品牌有：富貴鳥、接吻貓、三川?古柏、森達、吉祥鳥、達芙妮、GEOX、皮爾?卡丹、金利來、夢特嬌、奧卡索、天美意、卡丹路、百麗、lesaunda、鱷魚恤、他她、哈森、紅蜻蜓、華倫世家、花雨傘、安瑪莉、科而士、花花公子等。

四、成都的消費特徵

成都被譽爲“天府之國”，自古就比較富庶，旱澇保收的地理位置也讓成都人養成了享樂、休閒的人生態度，較爲注重生活品質。提到四川人有什麼特點，人們大多會說兩點：好吃和貪玩。成都正是四川的代表。透過消費者好吃和貪玩的偏好，可以折射出他們消費特徵。

特徵1：關注媒體資訊，口碑傳播快。人們喜歡讀報紙，認同媒體傳播的正反面消息，並且相互傳播媒介資訊。他們喜歡和別人分享消費感受，但是自主意識比較強。他們在消費購物行爲中強調自我，十分樂於自我決策，一般在“逛”的時候不喜歡服務員的“打擾”和“熱情服務”，因此有的商超要求服務員微笑着和消費者保持一定的距離。

特徵2：對價格敏感。成都消費者對價格比較敏感，他們喜歡“侃價”並從中獲得成功的快感。成都人愛熱鬧，購物消費往往也愛湊熱鬧，因此“促銷價”很容易打動消費者。

特徵3：喜歡時尚型消費方式，消費心理比較開放。他們認同媒體的引導，喜歡時尚型消費方式，對外來物品或消費方式接受程度比較高。正因爲這樣他們也喜歡遊離購物，品牌忠誠的持繼時間相對較短。因此，不用擔心成都的消費者會牴觸外來品牌和產品，相反這種消費習慣爲新的品牌和產品進入成都市場提供了相對較低的進入成本。(世界鞋網-全球鞋業綜合性門戶網站,電子商務交易平臺)